2017年中国腾讯视频APP发展现状分析【图】

    2017年3月24 日，腾讯旗下两大事业群 OMG（主要为渠道业务，包括腾讯视频、腾讯网等）与 IEG（主要为内容业务，包括腾讯影业、腾讯游戏、阅文集团等）加大内容与娱乐的联动。2018 年，腾讯视频储备的《全职高手》、《沙海》等阅文旗下重量级 IP 改编影视剧，及王者荣耀 IP 衍生综艺《王者出击》，IP 贯穿了 2018 年的储备布局。

    运营层面，根据数据显示，2017 年 6 月腾讯视频 APP 的 MAUs 达到 33346万人，仅次于爱奇艺。此外腾讯视频宣布，截止 9 月 28 日，付费会员突破 4300万，付费用户市场份额第一，其中 40%会员是 LV3 以上级别，为高价值用户。

    （1）电视剧：“ 头部剧+ 细分内容”

    布局头部版权剧，IP 自制剧彰显协同效应：在版权剧方面，腾讯视频 采购《扶摇》、《谈判官》、《知否》等头部版权剧。在自制剧方面， 腾讯头部自制剧储备包括《斗破苍穹》、《全职高手》、《沙海》等阅文知名旗下 IP，显现协同效应。同时， 腾讯视频延续与品牌制作团队合作，例如，和正午阳光合作打造《都挺好》、《尉官正年轻》、《大江大河》等优质作品。

    上线品牌剧续集：2017 年，腾讯自制的《双世宠妃》、《无心法师 2》、《使徒行者 2》表现不俗，2018 年腾讯视频将上线《双世宠妃 2》、《无心法师 3》、《使徒行者 3》等，用良好的观众基础提供流量保障。

    细分内容，覆盖热门题材：腾讯视频 2018 年片单覆盖都市、青春、悬疑等热门题材，内容细分。从各个题材的片单来看，古装玄幻剧有《将夜》、《九州缥缈录》等；都市情感剧有《悲伤逆流成河》、《温暖的弦》等 IP 改编剧；青春校园剧则有《夜空中最善良的星》、《暗恋橘生淮南》等；悬疑剧包含《橙红年代》、《风声》、《古董局中局》等。

各 2018 年腾讯视频电视剧资源汇总

数据来源：公开资料整理

    （2）综艺：发挥品牌 IP 优势

    腾讯视频将IP 战略由影视延续至综艺布局，2018 年在自制综艺及版权综艺方面，都偏爱有观众基础的 IP 综艺。

    版权综艺层面，腾讯视频同样覆盖 2018 年各大卫视的热门王牌综艺，包括《真正的男子汉 3》、《演员的诞生 2》、《我们相爱吧 4》、《王牌对王牌 3》、《亲爱的客栈 2》、《中餐厅 2》、《奔跑吧 2》等。

    自制综艺层面，腾讯视频将上线《吐槽大会 2》、《放开我北鼻 3》、《拜托了冰箱 4》等各类型的综艺续集。同时，2017 年底将推出腾讯旗下全民游戏 《王者》 荣耀》实景真人对抗赛《王者出击》，有多位女明星加盟。

    此外，腾讯视频自制综艺围绕“偶像文化”做文章：腾讯视频自制的 2017 网综《明日之子》，总播放量达 40 亿，2018 年，腾讯视频将推出真人秀《创造101》、《舞者 24》和综艺剧《朝阳里 N3》，以及首档喜剧脱口秀《脱口秀大会 2》等。相比电视台的造星选秀，互联网造星有互动度更高等优势，所产偶像在网络传播度更高。

    相关报告：智研咨询发布的《2017-2023年中国移动互联网APP市场运营态势与投资前景评估报告》