2018年中国网上药店药品销售规模及网上药店数目快速增长情况分析【图】

    一、网上药店药品销售规模

    2015 年网上药店药品销售约32 亿，增速52.4%，5 年复合增长率159%。2015 年12 月有393 家企业获得网上药店证书，截至2016 年8 月份，获得证书企业数量增长到530 家。获得网上药店资质的企业数字每月都在递增，说明越来越多企业从观望转向实战，医药电商大势所趋。在电商渠道中，消费者主导权加强，品牌药品因其品牌知名度高、产品质量好更受消费者青睐，在医药电商销售中处于优势地位。

网上药店药品销售规模不断提升

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    相关报告：智研咨询网发布的《2017-2023年中国医药制造市场专项调研及及投资方向研究报告》

网上药店数目快速增长

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2016 年8 月天猫医药馆药品热销品品牌TOP10

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    由于庞大的人口基数及不断发展的国民经济和人均消费水平，我国日化市场保持快速增长。2014 年中国日化行业市场规模已经超过2,900 亿元，其中化妆品市场规模仅次于日本与美国，成为全球第三大化妆品市场。从2009 年至2014 年，我国日化市场规模年复合增长率达9.8%；预计2014-2019 年年复合增长率将为7.6%，总增长率将达到44%，到2019 年，我国日化产品零售额将达到4,230 亿元。从细分市场来看，日用化学制品市场可分为美容及个人护理用品（包括护肤品、口腔护理用品、洗浴用品等）和家庭清洁用品两大类，前者占据7 成以上份额。

2009-2019 年中国日化市场规模

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日化细分品类占比

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    日化行业巨大的市场空间和高额利润吸引着大量资本蜂拥而进，不少中药公司也积极发展中药衍生品业务，将中药功效延伸日化产品，云南白药针对‚防治牙龈出血推出的牙膏、片仔癀推出皇后牌药妆、同仁堂集团的同仁本草系列化妆品、马应龙的八宝去黑眼圈眼霜等。中药企业拓展日化领域具备天然的优势，一方面是中药在中国有几千年的传承，拥有深厚的群众基础，普遍接受程度高。另一方面，近年来日化产品频繁曝光的质量问题， 例如重金属含量超标、违禁添加剂等，使消费者选择产品更加考虑产品安全问题，注重原料的天然、健康，为中药衍生日化产品盛行提供了基础。日化行业有明显的品牌消费特征，品牌中药在药品领域的品牌形象已经被消费者熟知，当其拓展日化领域，其品牌代表的专业、安全、健康能够被消费者迅速认可。

    中药功能化日化产品市场潜力很大，医药公司的日化业务在小基数的基础上能够快速增长，但整体占收入的比重还比较低，日化收入规模不达预期。日化领域竞争激烈固然是重要因素，更根本的原因是多数中药公司拓展日化短板仍然很明显，集中体现在：1)药企在日化领域的渠道建设和掌控能力不足，营销队伍的建立和成熟需要时间。药企的大部分产品集中在连锁药店，只有部分品牌走向商超，终端覆盖不够。2）品牌影响在日化领域，尤其是药妆领域，仍需积累口碑。3）产品定位不清晰，目标客户群体不明。目前中药功能化日化市场，也只有云南白药牙膏一枝独秀，还未见其他中药品牌过十亿的日化产品。

2016年A股部分中药公司日化销售占营收比例

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