一、消费升级、新生代崛起、商业模式成熟带来长期性增长机会
1、人均GDP达8000美元,文娱消费成为消费升级的重要组成部分
2016年我国人均 GDP突破 8000美元,收入增加带来的消费升级刺激了群众对精神文化产品的需求。2016年我国互联网内容产业产值规模突破5600亿元,以互联网内容产业为代表的文化娱乐产业迎来了蓬勃发展。
2010-2016年中国人均GDP(美元)
数据来源:公开资料整理
相关报告:智研咨询发布的《2017-2023年中国共享经济行业深度调研及市场前景预测报告》
2014-2016年互联网内容产业产值规模(亿元)
数据来源:公开资料整理
2、新生代消费人群崛起,多元化需求带来新机会
新生代人群的崛起,促生了多元化的消费需求,为内容消费带来新的机会。24岁及以下用户整个移动互联网用户中占比超过 30%,新生代网生人群往往追求个性化、互动性强的内容,新的需求带动新的消费内容和消费形式的出现。同时,90后对娱乐类新闻的关注度高达56.10%,远远超过 80后人群,表明新生一代对文化娱乐消费有更强的需求。
分年龄段移动互联网用户占比情况
数据来源:公开资料整理
80后、90后新闻领域关注度对比
数据来源:公开资料整理
3、内容付费等商业模式的成熟带来新的变现渠道
付费经济逐渐成熟,付费互联网时代为内容变现带来新的渠道。以视频付费和网络文学付费为例,近年来付费用户和付费意愿都有显著提升。2016 年我国网络视频付费用户达到3500 万人,同比增长59%,保持较高增速。
2013-2016年网络视频行业付费用户规模及增长率
数据来源:公开资料整理
截止2016年6月,我国网络文学用户规模突破3亿人,其中手机网络文学用户规模为2.8 亿,占比 93.3%。超过 83%的网络文学用户有付费意愿,其中订阅付费用户比例为45.7%,
购买道具、打赏作者的用户比例为 37.5%。网络文学付费成快速增长态势,付费方式更加多元创新。
我国网络/手机网络文学用户规模(万人)
数据来源:公开资料整理
我国网络文学用户付费意愿
数据来源:公开资料整理
二、从流量红利到内容红利:优质内容和垂直渠道价值凸显
1、互联网用户增速明显放缓,移动互联网渗透率达到95%,人口红利逐渐消失
根据统计,2016年我国互联网用户数达到7.31亿人,同比增速下降到6%,进入个位数增长阶段。与此同时移动互联网用户从 2007年的 0.50亿人迅速增长到2016年的6.95亿人,渗透率达到 95%,未来增长潜力有限。互联网用户数快速增长带来的人口红利逐渐消失,获取流量和用户难度增大。
我国互联网用户数增速放缓
数据来源:公开资料整理
我国移动互联网渗透率达到95%
数据来源:公开资料整理
2、优质内容成为吸引用户、增加用户粘性的关键
随着流量和获客成本的增加,内容的重要性提升。头部内容和IP拥有黏性高、付费意愿强的粉丝群体,自带流量属性的头部内容成为各大平台争夺的焦点。以视频网站为例,独播网络自制剧成为平台间差异化竞争的焦点。2016 年在播网络自制剧当中独播占比高达79%,头部网络自制剧当中独播剧占比超过 90%,头部内容和 IP 成为定义视频网站竞争力的关键。
网络自制剧独播数量及占比情况(部)
数据来源:公开资料整理
TOP30、TOP50中独播剧数量 (部)
数据来源:公开资料整理
文章转载、引用说明:
智研咨询推崇信息资源共享,欢迎各大媒体和行研机构转载引用。但请遵守如下规则:
1.可全文转载,但不得恶意镜像。转载需注明来源(智研咨询)。
2.转载文章内容时不得进行删减或修改。图表和数据可以引用,但不能去除水印和数据来源。
如有违反以上规则,我们将保留追究法律责任的权力。
版权提示:
智研咨询倡导尊重与保护知识产权,对有明确来源的内容注明出处。如发现本站文章存在版权、稿酬或其它问题,烦请联系我们,我们将及时与您沟通处理。联系方式:gaojian@chyxx.com、010-60343812。