烘焙食品于20世纪80年代从香港台湾地区引入中国大陆，随着中国经济的增长及居民生活水平的提高，我国的烘焙行业从 20 世纪末开始呈现出快速发展的趋势。2006 年以来，我国烘焙食品行业零售额持续增长，增长率维持在 6%以上，2011 年实现 15.2%的高增长率，零售规模从 2006 年的 596.7 亿增长至 2016 年的 1648.13亿，市场规模整体呈扩大趋势。我们预计，居民对西方食品接受程度有望进一步提高，将推动烘焙食品消费总量持续增长。
2004-2016 年我国主要烘焙企业零售额及增速情况（亿元）
数据来源：公开资料整理
受益于人们生活水平的改善与消费习惯的转变，我国烘焙行业从 2010 年起进入蓬勃发展时期，直到 2016 年一直保持 10%左右的增速，而美国 2006 年-2016 年间零售额增速保持在 2%左右，日本近五年来几乎实现零增长。美国、 日本烘焙行业已度过快速发展期进入成熟期，市场规模保持稳定；我国烘焙行业尚处快速发展期，我们预计未来仍将保持较快速度发展。
2006年-2016 年中国、日本与美国烘焙行业零售额增速对比
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由于消费习惯的改变以及便利店的兴起，中国人均烘焙食品消费量有不断提高的趋势，但与主要发达国家相比，人均消费量有望继续提高。2016年我国人均烘焙食品消费量达到 6.37kg，相比其他发达国家和地区，美国 2016 年人均消费量为 27.29KG/人，日本同年为 18.12KG/人。从与美国和日本的横向对比来看，我国烘焙食品人均消费量与其他主要烘焙国家还有较大差距，未来提升空间较大。
2010 年-2016 年中国、日本与美国烘焙食品人均消费量对比（公斤）
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近年来，我国烘焙连锁企业的品牌化、规模化的优势已经有所建立，龙头企业的销售规模持续提升，但由于烘焙市场体量大，入行门槛低，导致很多小型烘焙企业进入瓜分市场，形成产品同质化严重的低层次的竞争态势。随着国家对食品卫生的规范，一些小型烘焙生产企业由于不符合标准而退出市场，行业集中度与技术水平有望提升。我国烘焙行业集中度较美国与日本偏低。 从行业 top3 企业所占市场份额来看， 我国 top3企业市场份额 2016 年为 9.7%，同年美国 top3 企业市场份额占比为 12.7%，而日本则处于更高水平，占比为 37.6%，相对而言我国明显偏低。从各企业所占市场份额来看，中国烘焙行业市场份额最大的企业仅占比 4.6%，而手工烘焙品牌与自有品牌占据 76.6%的市场份额，相比而言，日本第一大企业山崎面包市场份额占比 22.9%。因此我国烘焙行业相对而言行业集中度偏低，龙头占有率有望进一步提升。
中国、日本与美国烘焙行业市场集中度对比
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相关报告：智研咨询发布的《2018-2024年中国烘焙市场专项调研及投资前景分析报告》
智研咨询 - 精品报告
2024-2030年中国烘焙行业市场全景调研及战略咨询研究报告
《2024-2030年中国烘焙行业市场全景调研及战略咨询研究报告》共十二章，包含烘焙行业典型企业分析，2019-2023年烘焙行业投资运行分析，2024-2030年烘焙行业发展前景及趋势分析等内容。
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