2017年中国小家电行业发展现状及市场规模预测【图】

    个护小家电主要包括电吹风、电动剃须刀、电熨斗、挂烫机、女士剃毛器、电动牙刷等。 根据中国家电网，目前 80%的个护小家电市场规模由电动剃须刀占据，此外电吹风占比 达到 12%。中国个护小家电市场尚处于发展初期，普及率较低、消费水平提高、购买渠 道拓宽等原因将促使相关市场规模与日俱增。根据中国家电网预测，2012-2020 年我国 个人护理小家电市场规模复合增速达到 13.31%，超过小家电市场的总体增速。随着人们 对个人健康、仪容形象的要求日益提高，个人护理市场的需求将得到更进一步的挖掘。 2016 年个人护理小家电只占到小家电行业份额的 10%左右，随着需求的释放，这个数字 势必在将来得到进一步的提升，个人护理小家电保有量提升空间较大。

    从小家电行业整体保有量来看，欧美发达市场小家电品类约为 200 种，而我国仅有不到 100 种。中国家庭平均小家电拥有量不到 10 件，低于欧美国家每户 20-30 件的水平。 从个护小家电普及率的角度，2016 年国内每百户家庭拥有 30 台个护小家电，相较美国（354 台/百户）、日本（126 台/百户）、香港（164 台/百户）、台湾（128 台/百户）等 成熟市场上升空间较大，国内个护小家电保有量较海外差距明显。

我国个人护理小家电市场规模及趋势预测（亿元）

数据来源：公开资料

世界各地区个护小家电普及率（台 / 百户）

数据来源：公开资料

    相关报告：智研咨询发布的《2017-2022年中国小家电市场运行态势及投资战略研究报告》

    目前中国电动剃须刀保有量为 16 台/百户，普及率低于美国（29 台/百户）、日本（34 台/ 百户）、香港（37 台/百户）、台湾（34 台/百户）等国。电动剃须刀从耐用消费品向快速 消费品过度的趋势不变，根据中国家电网的预测，到 2020 年中国电动剃须刀市场规模将 增长至 263 亿元，2017-2020 复合年均增速为 17%。

世界各地区电动剃须刀保有量（台/百户）

数据来源：公开资料

2012-2020 年我国电动剃须刀市场规模及预测（亿元）

数据来源：公开资料

    2015 年中国的男性人口总数达到 70414 万人，为总人口占比的 51.22%。庞大的人口基 数为剃须刀行业提供了宽阔的市场空间。由于与欧美身体特征的差异、生活节奏的加快 以及良好的便携性满足的更多商务出差，旅行的需要，电动剃须刀相对于手动剃须刀， 在国内的受众群体逐步增加。作为个护小家电中的重头品类，2012-2015 年电动剃须刀 市场规模的年复合增长率达到了 13.88%。目前旋转式剃须刀已全面替代复式剃须刀产品， 可水洗剃须刀也占据了半壁江山，产品的持续升级将拉动市场规模稳步增长。中国家电 网预计 2016-2020 年的年复合增长率将达到 16.61%。

    目前我国电吹风保有量为 11 台/百户，远低于美国（247 台/百户）、日本（74 台/百户）、 香港（95 台/百户）、台湾（91 台/百户）等国。中国家电网预测 2020 年中国电吹风市场 规模将增长至 24 亿元，2017-2020 复合年均增速为 14%。

世界各地区电吹风保有量（台/百户）

数据来源：公开资料

2012-2020 年中国电吹风市场规模及预测（亿元）

数据来源：公开资料

    2015 年以来电吹风市场逐渐回暖，主要受益于产品的升级以及男性用户和宠物电吹风市 场的需求释放。具有冷热风功能的电吹风成为绝对主流，负离子技术的普及率也得到了 提高。中国家电网预测，2016-2020 电吹风市场的规模复合增速将达到 13.66%。总体规 模将在 2020 年达到 23.7 亿元。主要驱动力为负离子电吹风为代表的产品性能功能持续 升级、男性用户需求的进一步释放，以及在农村人口中的渗透率增加。

    国产剃须刀品牌的低均价和日趋完善的品质和功能逐渐获得了消费者的青睐，国产品牌 近年来逐步发力，占据了电动剃须刀的近半壁江山。2017 年第一季度 电动剃须刀网络零售额 Top10 品牌中，国产电动剃须刀品牌占据了 43.3%市场份额，相 比 2016 年第一季度，同比提升了 1.7 个百分点。