2016年中国二手家电产业竞争现状分析（图）

    目前我国人均收入水平尚处于较低水平，废弃二手家电市场将加重低收入人群的生活负担，与当前我国经济形势不符。此外，放眼其他发达国家，目前也没有哪个国家禁止二手家电交易。相反，像美国、日本等地区的二手家电市场产业链非常完善，已形成较为成熟的市场氛围。

    二手家电市场目前最大的缺陷就在于交易不规范。产品质量参差不齐，没有统一的检测标准和市场准入门槛，更没有售后服务。解决该问题的关键就在于完善二手家电的管理，清除市场上超过使用年限的二手家电，保障在市场上流通二手家电的质量。

    事实上，早在数年前，随着二手家电交易量的上升，国家相关部门就提出要规范二手家电市场。国家商务部分别于2011年6月和2012年8月两次公布《旧电器电子产品经营管理办法(征求意见稿)》，拟对旧电器电子产品的收购、维修、翻新、销售等进行规范。

    规范二手家电市场需要政府监管部门、生产企业和经营企业一起参与进来。首先需要政府提供一个公平的平台，设定行业规则以及惩罚 措施，这是营造健康行业的前提。此外，采取“平台+企业”的管理模式，经营企业应该与生产企业联手对进入二手市场的产品做一个售前鉴定，按照统一的规定给出售价和服务。

    二手家电市场将朝着规范化方向发展，今后的交易平台将会更加规范和严谨，在产品上也必然有跟踪、有售后。随着二手家电市场的日益扩大，其发展会更加成熟，成为家电市场的新兴力量，家电市场的格局也将随之改变。

    目前来看，家电行业中各种细分功能、服务、用户群的家电品类发展势头良好。具有杀菌消毒功能的爱婴煮洗洗衣机、具有防踢被功能的儿童空调、老人空调等层出不穷。与此同时，迎合消费者产品需求外观的洗衣机产品、实用且经济的老人家电都成功开辟出了一条新路。产品针对不同的人群而推出定制化的产品内容，这在一定程度上将影响家电市场的细分化路子。

    而二手家电行业的发展也是依托于家电行业，因此在二手家电的细分化也会随着家电行业的变化有所改变。随着新规需要出台相关细则，市场内也将细化二手家电的定义，明确区分使用年限不同的二手家电。

    目前来看，在二手家电的细分产品中，电视机、洗衣机、电冰箱、空调、电脑五大类的市场需求最高，相较于其他产品竞争力较强。

    品牌竞争现状：

    目前来看，二手家电行业品牌竞争格局总体稳定，市场正在走向相对成熟，市场份额的集中度逐渐提高，企业盈利能力的稳定性较强，行业已经形成了一定的软壁垒。二手空调行业前二位企业销量具有绝对优势，一线品牌凭借强大的品牌张力、渠道控制力、规模地位、售后服务及迅速的市场反应速度等多方面优势，不断巩固和强化其龙头地位；冰箱与洗衣机行业虽然竞争仍不充分，但经过多年的产业整合，品牌集中度逐步提升，竞争格局及发展趋势日渐清晰。目前，家电市场基本由销量稳定且品牌影响力强劲的海尔、格力、美的以及海信垄断。

    主要品牌市场动态：

    2016年5月30日海尔下月将与58生活签署战略合作协议，双方共享平台数据资源，开创第一个最专业的、最诚信的二手家电交易置换平台，未来，在这个平台上，海尔将引入更多的资源，如日日顺乐家、好慷在线（家政服务）、社区洗衣等。这也是海尔首次进军互联网健康家电生活服务行业，是海尔后电商战略落地的具有象征意义的一次跨界合作。

    除了与58生活合作，在二手家电的处理方面，海尔昨日还推出了一款App“海尔服务”。据介绍，这款App首先是移动互联的“一站式家电全生命周期”服务平台，能够为用户提供送货安装、维修、清洗、二手家电回收、置换等一系列服务，用户在线上下单，通过服务的全流程可视化可以得到更优的服务体验。

    从我国二手家电细分产品销售收入集中度来看，电视机、冰箱、洗衣机以及空调占据了接近九成的市场份额，主要原因在于这四类产品市场需求较大，而且二手产品并不影响使用。

我国二手家电市场细分产品销售收入集中度

资料来源：智研咨询

    相关报告：智研咨询发布的《2016-2022年中国废家电回收产业全景调研及投资战略咨询报告》