2017年中国体育产业规模、市场发展前景及未来投资机会分析预测【图】

体育产业体育管小红 2017-01-03 05:55 来源：智研咨询

我国体育产业初步形成了以竞赛表演和健身休闲为驱动，体育用品为支撑，体育场馆、体育培训、体育中介、体育传媒等业态快速发展的良好态势。体育与科技、文化、传媒、健康、养老、旅游等相关行业日益融合。

“十二五”时期是我国体育产业发展取得较大成绩的五年。体育产业发展乘势而上，为国民经济发展和全民健康发挥了重要作用。中国目前人均GDP已经达到了8000美元，体育产业正处于是高速发展时期。2015年中国体育产业生产总值超过1.5万亿元，体育产业增加值占GDP的比例为0.7%。未来中国体育产业的发展前景非常广阔，发展潜力非常巨大。

2011-2015年中国体育产业增加值及增长速度趋势图

数据来源：公开数据整理

总体上看，目前我国体育产业发展水平还不高，结构不尽合理。我国体育产业总产值占GDP的比重与全球平均水平差距较大。2013年，我国体育产业增加值为3575亿元，在GDP中的占比仅为0.63%，当年美国体育产业总产值占当年GDP比重2.9%。据测算2013年全球平均体育产业年增加值占GDP的比例为2.1%。目前，我国体育行业已经进入快速发展期，我国体育产业增加值占GDP比重会逐步提升，相比美国以及日韩，我国提升空间大。

世界主要国家体育产业总产值占当年GDP比重

数据来源：公开数据整理

“十三五”时期，伴随着供给侧结构性改革的不断深入、科技革命和产业变革的不断发展和“健康中国”战略的逐步实施，我国体育需求将从低水平、单一化向多层次、多元化扩展，体育消费方式将从实物型消费向参与型和观赏型消费扩展，体育产业将从追求规模向提高质量和竞争力扩展，体育产业必将迎来重大战略机遇。《体育产业发展“十三五”规划》提出，2020年中国体育产业总规模超过3万亿元，从业人员数超过600万人，产业增加值在国内生产总值中的比重达1%。

2015-2020年中国体育产业规模及预测趋势图

数据来源：公开数据整理

体育服务包括了健身休闲、竞赛表演、场馆服务、中介培训、体育彩票等业务。而在发达国家中，体育服务业在整个体育产业占比超过50%。从这点来看，我国体育产业的软实力不足，未来有着很大提升空间。随着我国加速推进体育产业发展，体育服务业正迎来前所未有的投资机会。

中国体育服务业发展重点及投资机会

体育服务	发展重点及投资机会
竞赛表演	加强体育赛事评估，优化体育赛事结构，建立多层次、多样化的体育赛事体系。鼓励机关团体、企事业单位、学校等单位广泛举办各类体育比赛。探索完善赛事市场开发和运作模式，实施品牌战略，打造一批国际性、区域性品牌赛事。积极推进职业体育发展，鼓励有条件的运动项目走职业发展道路，加强足球、篮球、排球、乒乓球、羽毛球等职业联赛建设，全面提高职业联赛水平。
健身休闲	引导具有消费引领性的健身休闲项目健康发展。通过政府购买服务等方式，鼓励社会各种资本进入健身休闲业。支持体育健身企业开展社区健身设施的品牌经营和连锁经营。体育健身连锁经营企业迎来发展机遇。
体育场馆服务	开展场地开放、健身服务、体育培训、竞赛表演、运动指导、健康管理等体育经营服务。充分盘活体育场馆资源，采用多种方式促进无形资产开发，扩大无形资产价值和经营效益。支持大型体育场馆发展体育商贸、体育会展、康体休闲、文化演艺、体育旅游等多元业态，打造体育服务综合体。推进体育场馆通过连锁等模式扩大品牌输出、管理输出和资本输出，提升规模化、专业化、市场化运营水平。
体育中介	重视体育中介市场的培育和发展，积极开展赛事推广、体育咨询、运动员经纪、体育保险等多种中介服务，优化体育中介机构的组织结构体系，逐步建立公司制、合作制、合伙制等多种经营形式并存的格局，培育以专业体育中介公司和兼业体育中介公司为主的市场竞争主体。
体育培训	大力发展各类运动项目的培训市场，培育一批专业体育培训机构。鼓励和引导各地积极开展国际合作，创办一批高水平的国际体育学校。鼓励学校与专业体育培训机构合作，加强青少年体育爱好和运动技能的培养，组织学生开展课外健身活动，体育培训产业将得到大力发展。
体育传媒	大力开发群众喜闻乐见的体育传媒产品，鼓励开发以体育为主、融合文化、健康等综合内容的组合产品，鼓励发展多媒体广播电视、网络广播电视、手机APP等体育传媒新业态。鼓励利用各类体育社交平台，促进消费者互动交流，提升消费体验。创新体育赛事版权交易模式，加强版权的开发与保护，鼓励和支持各类新兴媒体参与国内赛事转播权的市场竞争，体育传媒产业将受到更多资本关注。
体育彩票	加快体育彩票创新步伐，积极研究推进发行以中国足球职业联赛为竞猜对象的足球彩票。适应发展趋势，完善销售渠道，稳步扩大市场规模。加强公益金的使用管理绩效评价，不断提升体育彩票的社会形象。