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2016年度中国绿色消费市场规模及发展情况分析【图】

    截止到2015年年底,中国在线绿色消费者群体已经达到6500万人,2015年全年阿里网络零售平台累计减少二氧化碳排放约3000万吨。

    绿色消费者总数达6500万,近四年增长14倍

    阿里平台上绿色消费者近四年增长14倍,2015年规模超过6500万人

绿色消费者占阿里零售平台消费者占比

    该报告首次提出“绿色消费者”概念,阿里研究院认为,绿色消费者是指那些关心生态环境、对绿色产品具有现实的购买意愿和购买力的消费人群。他们具有绿色意识,并已经或可能将绿色意识转化为绿色消费行为。

2015年绿色消费者占比示意图(人数)

    通过对阿里中国零售平台上4亿消费者的购物行为、10亿件商品的特征、几十万量级的关键词进行分析,阿里研究院发现符合绿色消费者特征的在线人群达到6500万人,占淘宝活跃用户的16%,近四年增长了14倍。阿里研究院副院长杨健表示,海量绿色消费者的涌现具有重要的时代意义,互联网有助于信息透明,消费者主权崛起,绿色消费需求的释放势必能更好地引导绿色供给、推动供给侧改革。

    根据阿里大数据分析,绿色消费者在不同群体的渗透率不同,29-35岁的辣妈群体绿化度最高,平均2个辣妈中几乎有1个是绿色消费者。报告发现,绿色渗透率在23-28岁的年轻人群中扩散速度最快,2011-2015年间,这一年龄人群的绿色渗透率提升了16.7个百分点,显著高于全年龄段12.8个百分点的提升平均值。另外值得关注的是,绿色消费理念在低线城市认同度基本与一二线城市基本持平,显示中国绿色消费理念在中小城市的在线人群中同样深入人心。

辣妈是绿色渗透率最高的人群,平均2个辣妈中就有一个绿色消费者

绿色渗 透率在23-28岁的年轻人群中扩散速度最快

三四线城市人群的绿色渗 透率和一二线无显著差别

绿色渗透率随着消费水平提高迅速提升,到达一定水平开始稳定

    阿里研究院发现,2015年阿里网络零售平台上有50大类2亿绿色篮子商品(绿色篮子商品指具有“节资节能、环境友好、健康品质”三大绿色属性的商品集合)。绿色篮子消费额占阿里零售平台的11.5%,过去五年的年复合增长率超过80%。按照对绿色篮子商品消费频次的分析,过去五年,重度绿色消费者(年均消费20次以上)显著扩张,从2011年的19.4%增长到2015年达28.4%,净增了9个百分点。

深度绿色消费者显著扩张,2015年接近30%

绿色篮子消费金额近五年年复增长率超过80%,2015年占阿里零售平台的比例达至11.5%

绿色篮子消费金额占阿里零售平的比例

 

家用产品绿色关注度最高,其次是孕婴童用品用食品

绿色篮子的平均溢价达到33%,其中绿色住宅家居溢价超60%

消费者感知的典型绿色商品

年减少碳排放3000万吨,电商平台节能减排效益显著

报告分析认为,绿色消费不仅是健康的生活方式,还在最大程度上减少经济活动对环境造成的负面影响,直接降低治理环境污染的高昂成本。

根据中国社科院中国循环经济与环境评估预测研究中心与阿里研究院的测算方法,2015年阿里网络零售平台因节省能耗与物耗而减少排放约3000万吨二氧化碳,相当于新增鄱阳湖面积大小的森林。平台销售的节水型用品,年节水量可供北京使用13天;节能产品的年节电量可供北京使用25天;平台销售的环保包装产品,对应减少塑料袋消耗量折算成石油,则可供北京的士行驶62天。

今年3月,阿里集团成立绿色消费工作组,由集团总裁金建杭直接领导,整合了类目、规则、标准化、公益、研究等业务线的力量,联合政府、商家、认证机构、消费者等社会各界力量,推动绿色产品标准及认证的完善,向市场宣导推广绿色产品,为消费者打造便捷的绿色产品选购平台,并为绿色产品的消费者逐步建立类似“绿色积分”的激励体系,鼓励绿色消费。

    相关报告:智研咨询发布的《2016-2022年中国绿色产业园行业研究及投资战略研究报告

本文采编:CY315

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标签: 绿色消费

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