2014年中国农产品电子商务市场发展概况及2015年发展趋势研究【图】

    农产品电子商务是农村电子商务的重要组成部分，农产品电子商务、农资电商、农村日用工业品电商、再生资源电商共同构成农村电子商务。

    一、2014年中国农产品电商概述

    1、我国是农产品的生产、流通、消费大国

    我国是农产品的生产、流通、消费大国，2014年粮食“十一连增”，其他农产品产量也呈现增长趋势，据统计，2014年我国农产品产量达到19.46亿吨，仍然是全球最大的农产品生产大国。我国也是农产品最大的贸易国，2014年我国粮食进出口贸易超过1亿吨，进口大豆7140万吨，进口谷物(玉米、小麦、水稻)1952万吨，进口薯类(主要是干木薯)867万吨。若将541万吨玉米酒糟作为玉米制品纳入粮食范畴，粮食进口量1.06亿吨。

    根据智研咨询发布的《2015-2020年中国农产品电子商务市场分析预测及投资前景预测报告》显示：我国也是最大的消费大国，每年消费大量的农产品，包括进口的农产品，14亿人口的巨大消费量也使我国成为最大的农产品消费国。

    由此，我国农产品物流量较大，但是相对全国全社会物流量来说，相对较小，2014年我国农产品物流额为3.3万亿元，占社会物流的比例仅为1.5%。

    2、农产品电商是图书、服装、3C电商之后的新热点

    2003～2014年，我国粮食“十一连增”，农民收入“十一连增”，2012～2014年，我国农村社会消费品零售总额连续30多个月增幅超过城市，三四线成为投资热土，许多零售企业和电商企业下沉，2014年我国网民达到6.49亿人，普及率达到47.9%，手机网民达到5.57亿人，网民中手机占有者达到85.8%，我国网民中农村网民占比27.5%，规模达到1.78亿人。

    2014年我国涉农电子商务得到飞跃发展，我国有各类涉农电商3.1万家，其中涉农交易类电商有近4000家，呈现蓬勃发展的态势。
20多年来，我国电商经历了图书、服装、3C三大电商热潮，现进入第四个电商热潮，这就是农产品电商。自1998年以来，农产品电商经历了以下5个发展阶段。

    农产品电商发展的5个阶段

2010-2014年我国农产品产量表
单位：万吨

数据来源：电子商务，智研咨询整理

2004年-2014年我国农产品物流发展一览

数据来源：电子商务，智研咨询整理

    3、形成了“两超-多强-小众”的农产品特色电商格局

    形成了“两超—多强—小众”的农产品电商格局，所谓“两超”就是阿里系、京东系农产品电商“，多强”是指具有较强竞争力的农产品电商“，小众”是指具有成长性的特色农产品电商。

生鲜农产品电商一览表

注：排名不分先后

    4、农产品电子商务发展迅速

    据统计，2014年涉农电子商务交易额超过2013年。2010年至今，阿里平台农产品销售额的年均增速为112.15%，农产品销售额从2010年的37亿元左右，2014年突破800亿元。

    2013年，淘宝网生鲜产品(包括水产、肉类和水果)的增速高达194.58%，在所有品类中排名首位。2013年生鲜电商交易规模130亿元，同比增长221%，2014年将达到260亿元，增长100%。生鲜电商被称为电商领域的新“蓝海”，也是电商的皇冠上的皇冠(农产品电商是电商皇冠，生鲜农产品电商是皇冠的皇冠)。

    5、电商企业积极开拓农村市场

    (1)进入农村进行“电商刷墙”。阿里巴巴率先进入农村推出“随手拍农村刷墙赢奖品”的活动，随之京东、当当先后进入这一领域。京东从2013年四季度开始至2014年3月，京东在全国100多个乡镇刷了8000幅刷墙广告。其广告词分别为：“发家致富靠劳动，勤俭持家靠京东”“、生活想要好，赶紧上淘宝”“、老乡见老乡，购物去当当”“、要想吃得好，就得上龙宝”。

    (2)进入三四线城市。京东开起了通往三四线城市和农村的“大篷车”，阿里启动了“千县万村”计划，两家更是先后都和中国邮政进行合作，瞄准农村市场“。下乡”成为众多电商的共同目标和新的重要的增长点。

    (3)据统计，2014年农村居民人均纯收入比上一年增长12.4%，而城镇居民人均可支配收入增长9.7%。阿里巴巴发布的数据更为直接：2013年度，中国网购消费额增速，县域市场比城市市场高出了13.6个百分点。从2012年至今，农村社会消费品零售总额已经40多个月的增幅高于城市。

    5、生鲜农产品电商物流模式

    现有电商企业生鲜产品物流模式可归纳为：一是自营物流配送；二是自营物流+第三方物流配送模式；三是“自营物流+消费者自提/自营配送”；四是“第三方物流+消费者自提/第三方配送”；五是联盟物流配送；六是“O-S-O”物流模式；七是物流一体化模式；八是第四方物流模式；九是第五方物流。

    三、2015年我国农产品电商发展趋势

    1、农产品电商的规模会越来越大据统计，未来五年我国农产品电商交易额占农产品交易额的5%，涉外农产品电商交易额将占1%，农产品移动商务交易额将占2%。未来五年，我国农资电商、农村再生资源电商将得到较大的发展，农村供销合作社将发挥较大的作用。

    2、农产品电商带动农村电商发展

    许多农村在原有电话村的基础上，将农村市场的3G移动、4G移动、宽带、电视融合发展作为营销的主攻方向，形成了手机村、宽带村、IPTV村，在此基础上形成众多的淘宝村(镇、县、市)、特色馆，农产品电商带动农村日用工业品电商、生资电商、再生资源电商发展。

    3、“三品一标”产品成为农产品电商的主角

    农产品“三品一标”产品占整个电商的比例将超过80%，生鲜农产品电商将实现“三品一标”化，占农产品交易额比例超过60%，而且“三品一标”农产品电商规范有序发展将成为促进农产品品牌建设的重要内容。据统计，绿色食品总数超2.1万个(2014年底)，无公害食品达到28600个(2007年8月)，有机食品大约有2647个(2007年8月)，中国地理标志产品6126个(2015年2月28日，中英国际地理标志大会资料)。

    4、农产品网上与网下渠道融合创新

    农产品网上交易与网下交易与物配融为一个有机整体，使网上渠道与网下渠道做到“无缝联接”，交易、物配、支付相互服务，而不是对立发展。网上渠道多样是指平台、自营、平台+自营相结合。网下渠道指社区店、便利店网络及其电子菜箱、智能菜柜等新型业态涌现。

    5、农产品冷链物流效应得到充分发挥

    经过5～10年的努力，冷链物流效应将得到充分发挥：一是成本降低，二是效率提高，三是品质提高，而且给“新农人”带来新的利润增长点。

    6、本地化生鲜平台将成为农产品电商转型的方向

    未来，本地化生鲜平台将成为农产品电商转型的一大方向。通过平台建设，进行专业化分工，基地只负责产品生产环节，电商只管发展用户和服务用户，物流外包给专业生鲜物流企业，可以同时解决标准化、产品安全性、冷链物流等三大难题。这样，农产品电商才能走出困境，走上更健康的发展轨道。