手机游戏产业链分配方式深度分析【图】【原创】

    手游产业链主要包括研发商（CP）、发行商、渠道平台和用户，此外还包括支付渠道、营销媒体、移动广告平台等参与者。

    手游产业链

    智研咨询http://www.chyxx.com发布的《2013-2018年中国手机游戏市场产业竞争现状及市场发展前景预测报告》分析，以中小型手游研发团队为例，假设该团队的手游产品品质中等偏上，月流水可达1000万，但由于团队没有足够的资金和能力进行运营和推广，需要通过发行商代理发行，则产业链各方获得分成收益大致如下。

    1、支付通道：支付宝成本低效果好，充值卡和虚拟币费率高

    根据支付方式不同，通道费率差异较大，如下表所示。

    大约取10%为支付通道费率平均值，则支付通道大约分走100万，剩余900万。拥有虚拟货币的渠道平台，不仅获得渠道分成，也获取通道费。

    2、渠道平台：分成收入超四成

    一般情况下，渠道平台先扣税再与发行商分成。

    （1）税率：3%-6%

    我们取5%进行计算，则渠道扣税45万，剩余855万。

    （2）渠道分成：30%-70%

    iOS系统方面，苹果App Store分成30%。

    安卓系统方面，不同渠道不同产品差异较大。一般情况下，轻度游戏渠道分成约30%-40%，而重度游戏渠道分成约50%-70%。

    我们取渠道分成50%计算，则渠道平台大约分走427.5万，剩余427.5万。

    3、发行商：分成收入约二成

    一般情况下，发行商先扣税再与游戏研发商分成。

    （1）二次税率：3%-6%。取5%计算，则发行商扣税21.38万，剩余406.12万。

    （2）分成：根据产品不同，发行商分成大约为40%-70%。我们按50%计算，则发行商分走203.06万，剩余203.06万。

    4、研发商：实际收入约二成

    研发商营收203.06万，还需考虑成本、费用和企业所得税。其中企业所得税在10%-25%，以15%计算大约30.46万；20人团队成本和费用每月至少30万。在不计算奖金的情况下，研发商实际利润142.6万。

    综合以上的粗略计算，支付通道费10%，税费6.64%，渠道平台分成42.75%，发行商分成20.31%，研发商获得20.31%。

    手游产业链各方分成收入概要计算（安卓系统）