2013年日本婴幼儿食品市场现状

    内容摘要：2012年7月17日，日本森永乳业宣布正式进军中国，携其主打产品“婴幼儿配方奶粉”作为第一批产品正式在中国上市，其奶源号称取自荷兰。

    日本厚生劳动省估算，2012年日本出生人口约为103.3万人，创下二战后最低记录。虽然日本总人口不低，收入水平不低，但日本出生率却很低，日本婴幼儿食品市场仅1080亿日元(10.8亿美元)。

日本婴幼儿食品市场竞争格局

    日本的奶牛存栏数约为中国1 /10(近81万头)，牛奶产量却是中国的近1 /4 ( 750万吨左右)。由于国内配方奶粉销量规模仅3万吨左右，日本奶业已可充分满足国内需求。只有其品牌在国外的销售，需要来自进口的奶源，如明治、森永等销售到中国的奶粉，大部分来自澳洲奶源。2010年因口蹄疫一度被禁止进口，2011年又因核污染扩散而被下架的日本乳企正积极展开自己的海外扩张之旅。

    日本婴幼儿食品业基本是本土品牌的天下，明治(Meiji )、森永(Morinaga MilkIndustry )、和光堂(Wakodo，产品品牌)是国内主要的婴幼儿食品企业。与欧美国家不同的是，日本的婴幼儿食品只有一半是来自超市和卖场销售，另一半来自药店和专业连锁店，电商网购也在蓬勃发展。

    明治在日本国内婴幼儿奶粉企业具有强势领先地位，企业始建于1910年，以练乳和冰淇淋起家的，1930年开始开发婴儿奶粉，现在主要是在日本和包括港澳台在 内的大中华区销售。明治奶粉有3个版本，日本产明治，澳洲产明治，大陆产明治 (珍爱儿，珍宝儿)。现在在中国国内销售的明治奶粉，全部来自明治乳业在澳大利亚设立的公司。明治在国内婴幼儿食品的份额达到27%。

    森永乳业株式会社创建于1917年，是生产、销售乳制品为主的大型综合食品企业。它以精湛的技术、高品质的产品闻名于世。1994年11月，森永与中国哈尔滨综合乳品厂合资成立了哈尔滨森永乳品有限公司。2012年7月17日，日本森永乳业宣布正式进军中国，携其主打产品“婴幼儿配方奶粉”作为第一批产品正式在中国上市，其奶源号称取自荷兰。森永销售品种数量达四千多种，涉足领域包括配方奶粉等多个食品领域，年销售额约为350亿元(人民币)，在日本婴幼儿食品的市场份额19.4%。

    和光堂公司始创于1906年，是日本小儿医学创始人弘田长博士制造销售痱子粉和开光堂药房发展起来的古老品牌，现为朝日集团旗下品牌。1917年，和光堂公司开发出日本首批婴儿奶粉一一KINOMEAL，其历史比明治还悠久。和光堂奶粉一直以品质优胜、价格实惠著称，其婴儿辅食类在日本更是占有无可替代独特地位，辅食种类及普及率一直遥遥领先。和光堂奶粉还是日本天皇家族历来使用的产品。和光堂同时也以生产婴幼儿洗护用品而知名。其在日本婴幼儿食品的市场份额为16%。