2013年美国药妆产品竞争优势浅析

    美国的药妆品市场与其说是药妆类品牌，不如称其为皮肤科类品牌。因为美国药妆品强调的是皮肤科的专业性治疗，对问题肌肤的基本治疗，针对出现问题的肌肤，如皮肤痘疹以及皮肤色斑进行专业性治疗，从根本上治愈问题肌肤。药妆品使用效果虽然显著，但不适合于长期使用。

    美国的药妆品店多为特许品牌的连锁经营性质。

    美国最大的一家药妆品连锁店是CVS，其在美国的36 个州和哥伦比亚特区开设有超过6 000 家店铺，是全美国排名第2 的药妆品连锁店。Walgreens 则以5 700 家连锁店的网点规模紧随其后。在美国名列第3 的是RiteAi 药妆连锁店，目前亦拥有5 100 家零售分店的规模。由于这3 家大型连锁药妆店占据了全美80%的药妆品市场，所以美国人往往习惯在这3 家品牌药妆店选购自己心仪的药妆产品。

    在美国，很多药妆品连锁店内都有专业的皮肤科医生，有关肌肤的一切问题消费者都可以随意地向皮肤科医生咨询，而且皮肤科医生还可以根据顾客的不同肤质以及肌肤问题，帮助顾客挑选具有针对性的药妆产品。

    除此以外，美国本土的电子商务业的拓展使药妆店已经形成了独有的竞争优势。美国的很多药妆品连锁店都会设立自己的门户网站，网站上详细地列出了店铺内货品种类及打折信息，消费者可以在网上订购商品，价格与在实体店购买是一样的。