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我国制笔业发展建议及策略分析

    一、中国制笔业亟需树立品牌

    笔的最终未来是奢侈品,而中国制笔业的当务之急就是树立品牌,在国际市场上占有一席之地。当计算机、打印机成为人们书写的主要工具后,笔的书写功能注定将要退化。而笔的另一重身份——礼品或身份的象征,将展现在更广阔的领域中。

    作为中国在国际上第一大制笔企业,贝发的笔已经可以比国内同行价格高出10%至50%。这是贝发用450多项国际专利换得的。但即使这样,在国际上,贝发笔的售价也要远远低于那些国际大品牌。在贝发公司的数据中,年生产笔类产品的数量已进入全球前三位,但年营业额仅进入全球前10强。

    二、中国制笔业亟需知识产权建设

    中国制笔业需注重知识产权

    继反倾销之后,知识产权的大旗直指中国企业,337 调查成为美国制笔业对抗中国产品的新工具,其他制笔强国也频频发难,中国大陆正在成为美国硅谷、日本、中国台湾之外的又一知识产权诉讼案件的多发地。2004 年,宁波贝发等4 家制笔企业被美国世孚公司列上了“337 调查”的被告席,虽然这起号称“中国制笔业知识产权第一案”的结果是我们的胜利,但是,我国制笔行业的知识产权现状却不容乐观。在一张国际制笔知识产权大网之下,中国制笔业需要突围。

    目前,中国制笔行业在专利方面形势比较严峻,我们的企业对国际先进的技术非常渴望,但是现实中企业的技术不能达到心中的目标,就会产生一些侥幸心理,希望通过走捷径实现快速发展,但是这条路可以说是越来越行不通了。实际上,国际同行对我们的专利有着非常严密的注视,05 年四月,中国制笔协会接待日本文具协会代表团访问的时候,能够感受到,日本同行对于中国制笔业的发展非常关注,尤其是知识产权方面更是异常警惕,会谈中,日本同行向我们展示了大量详尽的调查数据,不论是表格、图形还是文章还是其他方式,可以看出他们对我国各地区的制笔企业有比较全面的了解,参加东京文具展的厂商他们都有跟踪记录,在中国,他们有着自己的渠道来了解中国制笔业的专利情况。

    2005 年1-6 月份,中国制笔协会收到若干关于知识产权侵权的询问函,都是日本企业诉我国企业专利侵权,其中主要是外观和实用新型。国际制笔巨头在不断发展的同时,在专利方面形成了成熟的解决方案,他们在中国都有自己的专业代理机构,比如日本多家文具企业,如百龙就委托了中国国际贸易促进会专利商标事务所作为其在中国的专利法律服务机构。

    根据中国制笔协会了解,日本制笔企业目前大多采用这样的做法,他们首先在本国申请一个专利,然后根据《巴黎公约》,6 个月之内在中国也提出同样的专利申请。我们的国内企业可能从某种渠道了解到了一种日本的制笔专利,而这种专利我国还没有,我国企业于是就很高兴地在我国申请该专利,我国专利审批相对容易,只要企业提供相应的基本材料即可。但由于日本企业已经在日本先行申请,根据《巴黎公约》的规定,先行申请者依然是日本企业,并不会由于日本企业在中国申请该专利比中国企业晚而在中国吃亏,因为根据国际公约,该专利的申请时间按照日本企业在日本申请的时间来算。日本制笔企业的专利布局很精密,所以抱侥幸心理的中国企业可能会引来一些不必要的麻烦。毕竟官司缠身并不是一件让人愉快的事情,也会影响企业的发展。

    美国企业现在在知识产权方面主要是利用337 条款,以前遭遇337 调查时,往往会裁定中国企业败诉。其实主要原因不是中国企业违反了337 条款,而是我们的企业根本就没有应诉,美国方面缺席判决,肯定对我们不利。其实,在许多案件中,美国公司的策略就是,高昂的律师费用让外国厂商无法应诉,只好退出美国市场。

    知识产权的纠纷除了危机处理就是日常防范,而且后者可能更重要,所以有许多大公司开始在美国构建自己的知识产权体系,在我国制笔行业内,从1998年起,宁波贝发集团已在包括美国在内的世界范围内申请了425项专利,其中300多项已取得授权,并在73个国家注册了商标。而一旦在美国注册自己的知识产权,337条款也可以为我所用,例如台湾联华电子有限公司在美国国际贸易委员会控告台湾矽统科技股份有限公司侵犯了其专利并于2001年2月27日促使美国的ITC 发动了337调查,这个案件足以给我国制笔企业以启示。337不光是坏事,它是商业竞争的工具,在我们制笔企业没有做好准备的时候,337无疑是一把利刃,但是如果我们对各种情况做好充分的准备,也可以作为我们自己的利器。

    在我国的制笔企业中,知识产权的相关工作还没有形成日常的制度。大多数的企业只有在出了问题的时候紧急应付一下,甚至根本就任其发展,连紧急应对的方法都不想,这对企业的长期稳定发展来肯定是不利的。中国制笔协会号召企业在生产前要做好有关产品的调查研究工作,尊重他人的知识产权;一旦侵犯了别人的知识产权,要采取措施,主动与对方达成和解;最重要的,是加大研发力度,开发享有自主知识产权的产品,做好自己企业的知识产权体系构建,赢得主动。中国企业只有构建自己的知识产权体系才能适应日益复杂的国际贸易环境。

    根本上讲,彻底解决知识产权摩擦的关键还是在企业自身,中国企业应尽快建立完善的知识产权战略,例如,在通过核心技术的专利申请保证竞争优势的同时通过非核心技术的专利申请增加专利谈判的筹码。我国制笔企业应当对自己的实力有客观的评价,聘请专利顾问,了解相关的详细资料,加强知识产权监控,注重知识产权登记注册管理,跟踪知识产权的登记、许可、变更等。有出口业务的企业,在签订合同前,可以委托有关机构进行必要的知识产权调查,以防止无意中侵犯他人的知识产权。此外在进军海外市场前,应进行知识产权调查,例如,主要竞争对手拥有的核心技术、主要品牌等,然后“绕道走”,把国际贸易中的阻力减少到最小。在学术和管理层面,应积极进行相关法律调研,努力做到心中有数,并采取多种途径,切实减少知识产权纠纷对我国出口的不利影响。

    中国制笔协会在会见其他国家文具制笔协会的时候,对方总要谈到知识产权问题,协会均根据具体情况给了正面的答复,并且已经和日本的相关协会签订了《联合声明》。协会希望能够通过协会之间的交流,积极协调,为我国企业的发展创造一个良好的国际环境。尽可能使我国企业能够集中精力在生产上,并尽可能减少应诉开支。目前,我国没有类似337 这样的外贸条款,我国企业少了一个知识产权竞争工具,目前,我国的《对外贸易法》正在修订的过程中,是否加入这样的条款还不得而知。面对严峻的知识产权局面,在我国制笔行业实施专利战略是现实发展的客观需要,是适应我国加入WTO 和国际竞争的需要。今后协会将把专利工作作为技术创新能力的主要考核指标,鼓励广大企业形成自己的拳头产品,只有在一定知识产权总量保证的前提下,我国制笔科技的经济竞争力才会实现真正的提高。

    目前我们需要大力进行国内外行业调研,行业核心技术调研,现有专利调研,行业海外市场主要企业的知识产权调研,在此基础上提出初步预警。中国制笔协会将通过开展对重点企业的专利战略研究,指导高新技术产业及产品结构调整,积极鼓励发明创造,鼓励并支持专利申请,提高技术创新能力,提升技术创新,在科技、经济竞争中的实现效益,打造中国制笔核心竞争优势。建设制笔强国,必须要建设知识产权强国。

    三、中国制笔业融入国际发展策略

    当今我国已成为世界制笔大国,我们必须在此基础上,着力自主创新,努力掌握拥有自主知识产权的核心技术和关键技术,不断提高自主创新能力,以自主创新促品牌建设,努力培育一批制笔自主品牌和国际品牌。

    1、大力推进制笔行业科技创新

    自主创新的核心是开展科技创新,只有解决了行业中的核心技术问题,才能逐步提高行业的整体素质,调整行业的产品结构,提高产品质量,使我国笔类产品的档次不断提高;才能培育自主品牌,逐步创建世界品牌,提高国际竞争力,改变目前我国笔类产品代表着世界中低档笔类产品的局面。

改革开放20多年来,我国制笔行业引进了大量的设备和技术,对提高产品的技术水平,促进制笔行业的发展起到了重要作用。但是必须清醒地看到,只引进而不注重技术的消化吸收和再创新,势必削弱自主研究开发的能力,拉大与世界先进水平的差距。事实告诉我们,真正的核心技术是买不来的。所以科技创新,首先要解决行业中的核心技术,拥有一批自主知识产权,造就一批具有国际竞争力的企业。

    2、大力推进制笔行业自主品牌建设

    大力推进制笔行业自主品牌建设,首先要强化制笔企业创新的主体作用,树立正确的品牌发展观,不断加强企业研发能力的建设,逐步提升制笔品牌的综合运营能力,全面推进自主制笔品牌的创意提升。其次,要加大对制笔品牌建设的引导扶持。要积极创建公共技术服务平台、公共信息服务平台、人才培训服务平台、多方位品牌推广服务平台,加大对制笔品牌建设的引导及扶持。第三,发挥各种社会力量的作用,形成制笔自主品牌建设的长效机制。要建立健全品牌保护体系,加大对制笔自主品牌的力度依法保护;要充分发挥行业协会作用,做好制笔自主品牌培育的服务工作;要积极推动产学研联合,鼓励、引导科研院校与制笔产业基地和知名品牌企业的联合创牌;要加大对自主品牌的宣传力度,大力倡导自主品牌消费;学习借鉴国外有益的做法;努力营造全社会重视制笔自主品牌、争创品牌、营销品牌、消费品牌、保护品牌的良好氛围。
 

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标签: 制笔
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