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2012年我国LTE定价趋势及策略调查分析

    内容摘要:目前主流运营商已基本摒弃了单纯按时长计费的流量资费体系,普遍建立起按流量计费的统一流量体系。

    当前移动终端设备种类丰富,功能机、智能机、各类平板电脑等终端的持有者都成为运营商的目标用户群,但不同终端的流量消耗能力和用户的使用行为差异巨大,因此流量定价日益成为4G套餐定价的重点,传统的一刀切式的流量套餐已经无法匹配多样化的终端需求。

    随着4G时代的到来,各运营商在资费(特别是流量资费)定价上呈现出以下一些新特征。

    (1)语音套餐延续不同网络融合定价。

    从目前AT&T、Verizon、沃达丰等运营商语音套餐定价情况看,4G时代语音定价基本延续了3G时代的资费体系,不同网络间融合定价,不区分网络类型。

    以AT&T国内语音套餐为例,该语音套餐适用于所有3G/4G智能机用户,套餐设计具有高起点、高通话时长特点,同时融入了网内外差别定价、忙闲时差别定价等。

    (2)数据套餐实施按流量大单位计费,相比3G套餐门槛高、单价低,且套餐内外平衡定价。

    随着智能机、平板电脑、互联网设备(上网本、上网卡)的进一步普及,各运营商网络负荷不断增加,流量价值回归要求日益迫切。目前各主流运营商数据类产品均采取按流量计费的数据套餐定价模式,同时普遍采取大单位计费方式,除个别运营商以百兆字节为计费单位外,主流运营商主要以吉字节为计价单位。

    同时,为鼓励用户选择使用高档次套餐,主流运营商一般执行套餐内外平衡定价策略,即套餐订购用户超出套餐后,超出部分的单价与所订购的套餐单价一致。

    (3)制定基于流量计费的统一流量体系,通过拉大高低档次间单价差距,鼓励用户订购高档次套餐。

    目前主流运营商已基本摒弃了单纯按时长计费的流量资费体系,普遍建立起按流量计费的统一流量体系。

    AT&T、Verizon、沃达丰等欧美运营商统一流量套餐体系具有如下特征:流量定价的核心依据是流量价值,不同终端客户,相同流量套餐具有相同价值、相同月费;终端差别定价,根据终端网络使用需求差异,不同终端客户开放不同的流量套餐档次;拉大高低档差距,鼓励用户选择高档次套餐,同一套餐客户套餐内外单价基本平衡;语音资费与流量资费分离,手机流量套餐普遍采用叠加包的形式,客户办理智能机合约必须选择流量套餐。

    (4)随着4G网络带宽能力的进一步提升,部分运营商借助4G产品创新,进入家庭宽带市场。

    201253日起,Verizon在美国推出了LTE网络服务HomeFusion。客户使用Wi-Fi可连接多达20个设备,预计下行速度在5~12Mbit/s,上行速度在2~5Mbit/s。用户办理HomeFusion服务需一次性支付199.9美元设备租用和安装费用,同时该设备不支持移动,但向下兼容3G网络。

    作为家庭宽带的替代产品,相比其他数据产品,Verizon在资费上做了适度调整:在原有流量体系最高10GB档次的基础上,考虑家庭客户的流量需求,增加20/30GB套餐;考虑到与有线宽带的竞争,适度降低包内单价,包外单价保持不变。

    (5)4G推出后,部分运营商通过实施分级定价和速率管控策略,进行流量溢出控制。

    在传统价格翘尾、大单位计费等价格管控的基础上,德国沃达丰等运营商开始探索流量套餐按速率分级定价,日本软银、印度巴蒂、中移香港等亚洲运营商由于网络容量有限,采用价格翘尾策略,并开始尝试套餐外限速策略。

    沃达丰德国:探索按速率分级定价,并对不同带宽制定相应的封顶流量。

    日本软银是全球最早推出TD-LTE的大型运营商,2012年2月24日软银向面向智能手机和平板电脑推出的基于TD-LTE的商用MiFi服务,4月底,累计发展TD-LTE客户近7万户。日本软银超出套餐资费后有价格翘尾、降速两种策略供用户选择。

    印度巴蒂的CPE与上网卡统一定价,超出后限速但不额外计费。

    2012年4月,印度最大的移动运营商巴蒂电信推出基于TD-LTE技术的4G套餐。

    中国移动香港有限公司(简称中移香港)推出基于FDD的4G手机套餐,实行速率管控和费用封顶机制。

    相比2G/3G套餐,最低门槛和包内流量明显提高,包外单价0.2元/MByte,预计2012年底推出TDD服务。

 

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标签: LTE
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