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我国3G市场切入与未来发展展望

       内容提示:我国移动电话用户群庞大,移动业务主要是话音服务,增值业务有短信、彩铃、GPRS等等,移动运营商可以以这些用户和业务为基础,在现有的业务的基础上绑定3G特色业务,以此为切入点为3G的发展培育市场。以日本为例,2009年的数据显示日本3G手机覆盖率已达到90.7%,这很大程度归功于推出人性化的3G业务。

       第三代通信技术,简称3G;如何把这块炙手可热的技术转化为有效需求,如何把市场转化为运营商的盈利,实现信息化的3G经济,这是一个不小的问题。“世界手机之父”马丁库柏的观点非常明确:手机在未来毫无疑问将与互联网彻底融合,今后几年内将是手机互联网的时代。二者的联合将能提高整个社会的生产率,降低互联网成本,在社会交流中“引发一场革命”,进而“为人类的生活带来更加深刻的变化”!他的观点代表了多个经济领域的主流观点。

       我国移动电话用户群庞大,移动业务主要是话音服务,增值业务有短信、彩铃、GPRS等等,移动运营商可以以这些用户和业务为基础,在现有的业务的基础上绑定3G特色业务,以此为切入点为3G的发展培育市场。以日本为例,2009年的数据显示日本3G手机覆盖率已达到90.7%,这很大程度归功于推出人性化的3G业务。以年轻一代为主要发展用户群体,手机流量收费采用包月式的低廉收费模式,满足青少年信息接收量日益增长的需求,为用户提供如手机办公、手机购物、收发邮件、手机游戏、天气预报、图片、音乐,甚至视频短片都能够通过手机发送给对方等等。当然,在这些应接不暇的增值业务中,我们需要提升业务发展的透明性与稳定性,这样才能把握住用户的依赖性。

       当今,我国3G服务大致是由运营商通过门户和接入服务提供商将内容提供商的产品传递给用户,而在这整个环节中,运营商是毫无疑问的主导者,然而随着信息化技术的飞速发展,运营商的主导位置上将发生变化。值得指出的是,内容提供商分为两类:一类是单纯的内容集成商。还有一类是为各种业务提供渠道开放原始内容,作为与客户距离最近的第二方,他们对客户的有效需求感知最为敏感,对于如何将信息内容转化为能直接为顾客所用的服务,这方面优于通信运营商。门户接入服务提供商将内容提供商提供的内容传递给移动运营商,而移动运营商是介于门户和接入服务提供商和用户之间,从现在的3G经济模式中我们了解到,运营商为用户提供的是基础的通信设备以及通信保障,属于传统的商业模式,利润只能保证稳中求发展。相比之下,门户和接入服务提供商以及内容提供商是附属在固定设备之上的移动增值部分,提供各类增值业务利润空间巨大。所以,在现有的3G经济模式下,提升门户接入服务提供商和内容提供商的核心价值并以锁定3G业务市场,将是未来电信服务产业发展的方向。

       中国的移动互联网已经从萌芽期进入成长期,起步虽晚但是发展迅猛,中国3G推广速度非常快,3G的推广政策稳健,3G经济做为2G经济的延伸和升级,目前饱和的2G语音消费也将转化为3G式的语音消费模式并且占据主流市场。3G与无线网络结合,传输高质量视频图像,实现商业无线网络、电视卫星通信、蓝牙、广播等的相互兼容甚至融合,3G服务必将成为未来更方便、更高效率的通信服务模式。3G产业对于电信产业,对国民经济发展的贡献体现在:一是直接对电信产业产值增长做出贡献;二是提升其他行业效率,进而提高这些行业对于GDP增长的贡献。报告显示,全球电信市场收入将从2009年的1.8万亿美元增至2014年的2.4万亿美元,其中移动语音收入的年复合增长率为6%,而同期非信息和移动信息数据的增长率分别高达21%和12%,即基于移动互联网的3G服务将极大推动我国电信产业的快速增长。

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标签: 3G
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