趋势研判！2025年中国机场广告行业产业链、发展历程、市场规模、竞争格局及发展趋势：收入规模有望回升，市场竞争愈加激烈[图]

内容概要：机场广告，即在机场范围内通过各种媒介形式发布的商业广告，旨在捕捉旅客和机场工作人员的注意力。机场是一个国家或地区对外交流的窗口，一个城市的形象名片。机场作为人流、物流、信息流的集散地，日益引起商家的关注，成为广告发布和企业形象展示的理想场所。随着中国经济的腾飞和民众生活品质的提升，航空出行逐渐成为大众出行的重要选择，机场的旅客吞吐量呈现出逐年增长的趋势。这为机场广告的发展提供了巨大的市场潜力。2024年，全国民航运输机场完成旅客吞吐量14.60亿人次，同比增长15.9%。随着中国航空旅游业的快速发展，机场广告行业的市场也迅速扩大，其中包括机场广告、媒体以及机场内消费者服务等。2017-2019年，中国机场广告收入规模保持持续增长态势；受疫情后续与宏观环境影响，2020-2024年行业仍未摆脱低迷局面，其中2024年中国机场广告营业收入规模为95.72亿元，预计2025年中国机场广告营业收入规模有望回升至104.54亿元。

相关企业：航美传媒集团、湖南空港传媒、首都机场集团传媒有限公司、成都狼界广告传播公司、迪岸传媒集团、雅仕维传媒集团、德高中国、重庆商讯传媒有限公司

关键词：机场广告行业产业链、机场广告行业发展历程、机场广告市场规模、机场广告市场竞争格局、机场广告行业发展趋势

一、机场广告行业定义及分类

机场广告，即在机场范围内通过各种媒介形式发布的商业广告，旨在捕捉旅客和机场工作人员的注意力。机场广告业包括资源整合，先梳理机场内广告位资源，包括廊桥看板、包柱灯箱、电子屏、玻璃贴膜等，由机场广告公司统筹管理，部分大型机场集团还会整合旗下多个机场的广告资源。凭借其高人流、高关注度的特点，机场广告为广告主提供了一个高效的品牌推广平台。机场广告形式多种多样，包括但不限于LED显示屏、大型广告牌、航站楼墙面广告、电视广告以及机场内杂志等。

机场广告行业采用多元化的经营模式，主要包括商业特许经营模式、合资经营模式及新兴模式补充三种类型。其发展优势具有受众优势、价格优势、空间优势及时间优势等。

二、机场广告行业发展现状

机场是一个国家或地区对外交流的窗口，一个城市的形象名片。机场作为人流、物流、信息流的集散地，日益引起商家的关注，成为广告发布和企业形象展示的理想场所。随着中国经济的腾飞和民众生活品质的提升，航空出行逐渐成为大众出行的重要选择，机场的旅客吞吐量呈现出逐年增长的趋势。这为机场广告的发展提供了巨大的市场潜力。据统计，2024年，全国民航运输机场完成旅客吞吐量14.60亿人次，同比增长15.9%。

随着中国航空旅游业的快速发展，机场广告行业的市场也迅速扩大，其中包括机场广告、媒体以及机场内消费者服务等。2017-2019年，中国机场广告收入规模保持持续增长态势；受疫情后续与宏观环境影响，2020-2024年行业仍未摆脱低迷局面，其中2024年中国机场广告营业收入规模为95.72亿元，预计2025年中国机场广告营业收入规模有望回升至104.54亿元。

相关报告：智研咨询发布的《中国机场广告行业市场全景调查及发展战略研判报告》

三、机场广告行业产业链

机场广告行业产业链上游主要为机场管理方、媒体设备（告牌、LED屏、灯箱、数字互动装置等）、内容制作、数字化平台技术等资源提供；行业中游为机场广告运营与代理；行业下游为需投放广告的企业，主要包括旅游与航空、高端消费品、汽车、金融、科技、电子、快消及本地服务等行业。

四、机场广告行业发展历程

机场广告的招商与投放主要以分销为主、直销为辅开展招商，通过签订中长期合同将广告经营权授权给代理商，再由代理商对接金融、汽车、电子等高端行业广告主；投放时按照合同约定持续发布广告，代理商定期拍摄素材监测投放效果。动态优化，利用大数据分析旅客流量与特征，调整广告位定价策略，采用“固定额+超额”模式关联客流量与广告费用；同时推进智能化升级，搭建广告效果智能监测平台，方便广告主实时查看曝光数据并灵活调整内容。中国机场广告行业的发展与中国民航业呈现深度耦合关系，其演进过程可分为传统平面期（1990-2009年）、数字萌芽期（2010-2019年）、智能升级期（2020年至今）三个阶段。

五、机场广告行业竞争格局

中国机场广告行业的市场规模在不断扩大，市场发展趋势多元化，市场细分化程度不断提高，竞争格局也在不断激烈发展。以北上广深四大枢纽机场为战略支点，头部企业凭借先发优势占据优质广告位（如值机岛、安检口、登机口），形成区域性垄断格局。其竞争策略聚焦规模化运营与高端客户绑定，通过长期合作协议锁定大型品牌客户（如国际奢侈品牌、航空公司合作伙伴），并通过资源整合能力提供“策划-投放-效果监测”全流程服务。

区域运营商围绕支线机场、贵宾厅、特定功能区（如母婴室、医疗服务点）构建差异化优势。其核心竞争力体现在场景适配能力。此类企业通常采用“本地化团队+轻资产运营”模式，通过灵活的广告形式（如AR导航、动态LED屏）提升触达效率，但受限于资金规模，难以参与枢纽机场的资源争夺。

目前，国内机场广告市场比较有代表性的企业有航美传媒集团、‌湖南空港传媒首都机场集团传媒有限公司、成都狼界广告传播公司、迪岸传媒集团、雅仕维传媒集团、德高中国、重庆商讯传媒有限公司等。

六、机场广告行业发展趋势

广告不再只是单向的信息传递，而是变成了品牌与消费者之间的对话。这种互动性大大提升了广告的参与度和记忆度。机场作为高端人流密集的公共场所，其广告价值日益受到重视。随着社会经济的发展和人们出行频率的增加，机场广告的投放方式也在不断演变，更多的媒体形式、消费服务和客户群将进一步加强市场竞争力。随着技术的不断发展，机场广告正在向数字化与智能化、绿色与环保化等方向发展，行业将继续发展壮大。

以上数据及信息可参考智研咨询（www.chyxx.com）发布的《中国机场广告行业市场全景调查及发展战略研判报告》。智研咨询是中国领先产业咨询机构，提供深度产业研究报告、商业计划书、可行性研究报告及定制服务等一站式产业咨询服务。您可以关注【智研咨询】公众号，每天及时掌握更多行业动态。