研判2025！中国品牌联合行业发展历程、政策汇总、市场规模及发展趋势分析：品牌联合市场规模迅速扩张，跨界联合需求快速上涨[图]

内容概要：品牌联合作为一种新兴的商业模式，通过品牌间的跨界合作实现资源共享、优势互补，已成为推动消费升级和品牌创新的重要力量。近年来，随着中国消费市场的持续升级和消费者需求的多元化，品牌联合市场规模迅速扩张，覆盖领域从传统的时尚服饰、美妆护肤扩展至食品饮料、科技产品、文化IP等多个行业。数据显示，2024年中国品牌联合行业市场规模达到2000亿元，预计2025年品牌联合行业市场规模有望进一步增长，同比上涨49%至2980亿元。这一方面得益于数字化营销的推动，不仅提高了品牌知名度和美誉度，也与消费者建立了更紧密的联系；另一方面，品牌和企业越来越注重提升消费者体验，通过创新的产品设计、优质的售后服务等方式增强消费者满意度和忠诚度。

相关上市企业：奈雪的茶（02150）、贵州茅台（600519）、蜜雪集团（02097）、古茗（01364）、沪上阿姨（02589）、霸王茶姬（CHA）、小米集团-W（01810）、李宁（02331）、安踏体育（02020）、森马服饰（002563）、海澜之家（600398）等。

相关企业：华为技术有限公司、OPPO广东移动通信有限公司、维沃移动通信有限公司等。

关键词：品牌联合行业相关政策、品牌联合行业市场规模、品牌联合行业竞争格局、品牌联合行业发展趋势

一、品牌联合行业相关概述

品牌联合本质上是一种营销战略，它指的是多个品牌在产品、服务或者宣传等层面上合作，形成战略联盟。通常，典型的品牌联合是指两个或者两个以上的品牌合作，并且将它们的产品、配色或者标识等进行关联，充分利用各个品牌的优势，从而增殖品牌资产。根据品牌之间联合的侧重点不同，可以将品牌联合分为基于产品的品牌联合与基于传播的品牌联合。基于产品的品牌联合，顾名思义就是品牌之间以产品为基础来开展合作，在合作的过程中可以共同创建新的产品或者服务，也可以在其中一个品牌产品或者服务的基础上来展开合作。而基于传播的品牌联合，则指的是品牌传播层面上的一种合作。

品牌联合具有提高品牌资产价值、实现优势互补和资源共享、降低品牌营运成本等作用。在提高品牌资产价值方面，品牌联合可以从两个方面提高各联合品牌的资产价值。首先，合理的品牌联合能够提升各联合品牌渗透对方品牌消费市场的能力，扩大被对联盟品牌熟悉的消费群体接受的可能性。其次，品牌联合可以扩展和改善合作品牌的联想，从而提高合作品牌的资产。在实现优势互补和资源共享方面，企业资产可分解为企业所拥有的各自不同的独特技巧和资源，这种独特技巧和资源在市场竞争中形成企业的核心竞争优势。联合品牌中的各个品牌要素，可能在某些方面具有自己独特的优势。而且一个品牌所具有的某种优势有可能恰恰是另一个品牌缺乏并且是必需的。在降低品牌营运成本方面，联合品牌可以降低促销费用，促销费用双方共担，加之各自品牌早期的广告和促销活动对联合品牌又助了一臂之力，双方的促销费用都大大降低。

从发展历程来看，中国品牌联合最早可追溯到20世纪90年代，当时市场经济逐步起步，品牌意识刚在国内企业中觉醒，品牌联合多为简单尝试，形式单一且集中于同行业，核心目的是降低成本、打开初步市场。2000-2010年，行业进入快速增长阶段，随着市场竞争加剧，企业开始主动通过品牌联合拓展渠道和提升影响力，合作范围从硬件制造拓展到家电、房地产等多个领域，合作模式也从单一产品联名延伸到战略层面的协同。此阶段跨行业联合开始萌芽，典型案例如 2002 年海尔与万达集团联姻推出 “万达·海尔房”，跨界进军房地产行业，突破了此前同行业合作的局限。2010-2020年，行业进入多元爆发期。互联网和电商的崛起打破了行业壁垒，品牌联合进入爆发期，呈现出跨界常态化、营销年轻化、传播数字化的特点。2020年至今，行业进入成熟深化期。品牌联合从短期营销行为转向长期战略布局，合作模式更趋深度化、专业化，且开始向产业链上下游延伸，同时国际化合作与国产化联合并行发展。

二、品牌联合行业相关政策

近年来，我国政府出台多项政策，积极推动品牌建设，促进企业合作，这为品牌联合行业创造良好的政策环境。如2022年8月发布的《关于新时代推进品牌建设的指导意见》中，提出引导行业龙头企业带动中小企业联合开展海外品牌建设推广，合作共建展销中心、营销渠道、服务网络、研发体系和公共海外仓。2023年10月发布的《关于加强商务领域品牌建设的指导意见》中，提出促进品牌展销推广。鼓励京津冀、长三角、粤港澳大湾区、成渝地区双城经济圈等重点区域建立健全品牌展销区域合作机制。鼓励各地探索建立城市间品牌展销互助渠道，搭建产销对接平台，加强国内大市场联动。2025年9月发布的《关于扩大服务消费的若干政策措施》中，提出积极发展首发经济，推动创新和丰富服务消费场景，支持优质消费资源与知名IP跨界合作，打造一批商旅文体健融合的消费新场景，培育一批新型消费龙头企业。

相关报告：智研咨询发布的《中国品牌联合行业市场竞争现状及发展趋向研判报告》

三、品牌联合行业发展现状

品牌联合作为一种新兴的商业模式，通过品牌间的跨界合作实现资源共享、优势互补，已成为推动消费升级和品牌创新的重要力量。近年来，随着中国消费市场的持续升级和消费者需求的多元化，品牌联合市场规模迅速扩张，覆盖领域从传统的时尚服饰、美妆护肤扩展至食品饮料、科技产品、文化IP等多个行业。数据显示，2024年中国品牌联合行业市场规模达到2000亿元，预计2025年品牌联合行业市场规模有望进一步增长，同比上涨49%至2980亿元。这一方面得益于数字化营销的推动，不仅提高了品牌知名度和美誉度，也与消费者建立了更紧密的联系；另一方面，品牌和企业越来越注重提升消费者体验，通过创新的产品设计、优质的售后服务等方式增强消费者满意度和忠诚度。

随着市场的不断变化和消费者需求的多样化，跨界联名已成为品牌联合的重要方式之一。不同领域、不同行业之间的品牌和企业可以通过跨界合作，共同打造具有创新性和独特性的联名产品，实现资源共享和互利共赢。目前，食品饮料、服饰、餐饮行业在跨界联名营销活动中最为高频，占比分别为23.5%、22.3%、21.5%；美妆护肤、互联网、奢侈品行业位列其后，占比分别为12.5%、8.9%、6.2%。值得关注的是，除了过往营销动作较为活跃的传统行业大类外，家居、宠物、户外行业品牌成为跨界联名营销中的新生力量，它们多代表了时下消费趋势和潮流生活方式，展现出较高的营销潜力。

四、品牌联合行业竞争格局

从竞争格局来看，品牌联合行业的市场竞争格局日益激烈。越来越多的品牌和企业开始涉足这一领域，通过不断创新和突破，试图在市场中脱颖而出。品牌联合不仅涵盖食品饮料、服饰、数码领域，还涉及游戏、奢侈品、电影、动漫等多个领域。品牌与品牌之间通过联名合作，利用自身优势，融合各自品牌元素，旨在拓展不同圈层的用户、扩大品牌影响力、创造更高的品牌价值。目前，行业内相关企业主要包括瑞幸咖啡、贵州茅台、华为、小米、李宁、安踏等。

1、贵州茅台酒股份有限公司

贵州茅台酒股份有限公司成立于1999年11月，并于2001年8月27日上市。公司的主营业务围绕贵州茅台酒系列产品的研发、酿造、包装及销售展开。其产品线包括贵州茅台酒系列和酱香系列。在贵州茅台酒系列内，进一步细分为陈年贵州茅台酒、飞天贵州茅台酒以及低度贵州茅台酒等多个子系列，以满足不同消费者的多样化需求。近年来，公司为进一步扩大品牌影响力，通过与瑞幸咖啡、德芙巧克力等品牌的合作，完成了“喝、吃、品、饮、带”的产品矩阵，实现了跨界联名。从企业经营业绩来看，2025年1-9月公司实现营业收入1309.04亿元，同比上涨6.32%；归母净利润646.27亿元，同比上涨6.25%。

2、李宁(中国)体育用品有限公司

‌‌李宁(中国)体育用品有限公司成立于1990年，是中国领先的体育用品公司。公司主营运动鞋服、体育器材的生产与销售，旗下拥有李宁、红双喜、艾高、乐途等品牌，覆盖专业运动装备及时尚休闲领域。经过多年的发展，公司在产品研发、市场拓展、品牌塑造等方面取得显著成就。近年来，为吸引年轻一代消费群体，公司以文化基因年轻化、圈层需求精准化、潮流表达创新化为核心逻辑，通过与博物馆、动画、潮牌等不同领域 IP 的合作，构建了覆盖多元消费群体的国潮生态。从企业经营业绩来看，2025财年H1公司实现营业收入148.17亿元，同比上涨3.29%；归母净利润17.37亿元，同比下降10.99%。

五、品牌联合行业发展趋势

1、数字化营销将进一步升级

随着数字技术的不断进步，数字化营销将成为品牌联合的主流营销方式。品牌将更加注重通过社交媒体、短视频等数字化渠道进行产品推广和营销，提高品牌知名度和美誉度，并与消费者建立更紧密的联系。例如，利用大数据、人工智能等技术手段，实现精准营销和个性化推荐。

2、下沉市场与出海战略并行

随着三四线城市消费能力的提升和消费观念的转变，下沉市场将成为品牌联合新的增长极。品牌需要通过高性价比产品、本土化营销等方式抢占县域消费市场。同时，随着全球化进程的加速和中国品牌的崛起，越来越多的品牌开始将目光投向海外市场。通过与国际知名IP、品牌联合开发产品，中国品牌可以在海外市场中获得更大的发展空间和机会。

3、多元化发展趋势明显

未来，多元化是行业发展的重要趋势之一。一方面，品牌联合将不仅限于传统行业之间的合作，还将扩展到更多新兴领域和跨界合作形式。例如，科技与时尚、文化与体育等领域的跨界合作将成为新的热点。同时，随着元宇宙技术的兴起，虚拟联名也将成为新的发展趋势。另一方面，除了传统的产品联名外，品牌联合还将探索更多元化的合作形式。例如，品牌可以与其他品牌、IP、艺术家等进行深度合作，共同打造联名店铺、体验空间等，为消费者提供更加丰富的购物体验。

以上数据及信息可参考智研咨询（www.chyxx.com）发布的《中国品牌联合行业市场竞争现状及发展趋向研判报告》。智研咨询是中国领先产业咨询机构，提供深度产业研究报告、商业计划书、可行性研究报告及定制服务等一站式产业咨询服务。您可以关注【智研咨询】公众号，每天及时掌握更多行业动态。