趋势研判！2025年中国IP食品行业产业链、市场规模、细分结构、竞争格局及发展趋势分析：市场呈快速增长趋势，市场规模有望达到432亿元[图]

内容概要：IP食品不仅仅是卖食物本身，更是卖食物背后所承载的故事、情感、形象和价值观。相较于成熟日韩市场和北美市场，中国IP食品市场发展较晚，但随着人们生活水平的提高，消费者对食品的需求不再局限于口感和营养，更加注重食品的情感价值和文化内涵，中国IP食品市场近年来呈现快速增长趋势。2024年中国IP食品市场规模增长至354亿元，其中，IP趣玩食品规模115亿元，占32.49%；普通IP食品规模239亿元，占67.51%。预计2025年中国IP食品市场规模有望达到432亿元，其中，IP趣玩食品规模143亿元，占33.10%；普通IP食品规模289亿元，占66.90%。IP食品市场的快速发展标志中国消费市场正在从功能型消费向情感型、体验型消费升级，中国是全球最具市场潜力的市场。

上市企业：三只松鼠[300783]、奥飞娱乐[002292]、良品铺子[603719]

相关企业：广东金添动漫股份有限公司、泡泡玛特国际集团有限公司、百事公司、玛氏公司、亿滋国际、华特迪士尼公司、广东滨崎食品有限公司、香港奇华饼家都曾、米哈游、无锡齐为金属科技有限公司、如无锡齐为金属科技有限公司、上海诃拜儒流体工程技术有限公司、宁夏东方钽业股份有限公司

关键词：IP食品产业链、全球IP食品市场规模、全球IP食品市场区域分布、中国IP食品市场规模、中国IP食品市场细分结构、IP食品市场竞争格局、IP食品行业发展趋势

一、IP食品行业定义及特点

IP食品是指将知识产权（IP）元素与食品相结合的产品，通常以精美的包装、可爱的造型和丰富的收藏价值吸引消费者。简单来说，IP食品=食品+强大的文化内涵和粉丝基础，它的产品具有强吸引力、情感共鸣、独特性和创新性等特征。IP趣玩食品包括收藏卡、贴纸、徽章、手办及可食用玩具等多种形式。

二、IP食品行业发展现状

IP食品不仅仅是卖食物本身，更是卖食物背后所承载的故事、情感、形象和价值观。近年来，随着全球经济的整体复苏，全球IP食品市场规模持续高速增长，尤其是2021年后，IP食品市场增长显著。据统计，2024年全球IP食品市场规模从2020年的2531亿元增长至3765亿元，其中，北美是全球最大的市场，占据47.33%的市场份额；其次是日韩，占19.07%；中国占9.40%。预计2025年全球IP食品市场规模将达到4149亿元，其中北美占47.02%，日韩占18.68%，中国市场扩大至10.39%，是全球最具市场潜力的市场。

IP食品不仅仅是卖食物本身，更是卖食物背后所承载的故事、情感、形象和价值观。相较于成熟日韩市场和北美市场，中国IP食品市场发展较晚，但随着人们生活水平的提高，消费者对食品的需求不再局限于口感和营养，更加注重食品的情感价值和文化内涵，中国IP食品市场近年来呈现快速增长趋势。2024年中国IP食品市场规模增长至354亿元，其中，IP趣玩食品115亿元，占32.49%；普通IP食品规模239亿元，占67.51%。预计2025年中国IP食品市场规模有望达到432亿元，其中，IP趣玩食品规模143亿元，占33.10%；普通IP食品规模289亿元，占66.90%。IP食品市场的快速发展标志中国消费市场正在从功能型消费向情感型、体验型消费升级，中国是全球最具市场潜力的市场。

ACGN内容IP与食品的跨界联动越来越频繁。2025年上半年“IP+食品”的合作涉及74个品牌，在7月-10月期间有152起IP联名合作，涉及的食品品牌类型有，新茶饮、连锁快餐、零食/甜点、饮品、餐饮、便利店、肉类、速食，“IP+食品”的合作事件分别为68起、31起、20起、19起、10起、2起、1起、1起。

相关报告：智研咨询发布的《中国IP食品行业市场发展规模及未来趋势研判报告》

三、IP食品行业产业链

IP食品通过其独特的产品属性，同时满足了消费者“吃”和“玩”的情绪价值，其产业链上游主要包括动漫、游戏、影视、文学等领域IP的创作与授权，以及坚果、可可豆、乳制品、食用油等食品原材料、包装材料、相关设备等；行业中游为IP食品生产厂商，这些厂商主要将上游的IP资源与原材料转化为具体的食品产品；行业下游包括电商平台、商场超市、专卖店、便利店、主题快闪店等销售渠道，终端为消费者，18-38岁的年轻人是主要消费群体，尤其以Z世代为核心主力。

四、IP食品行业竞争格局

1、主要企业

中国IP食品行业主要存在国际企业、国内企业之间的竞争，市场呈现出国际巨头领先、国内龙头崛起、众多企业纷纷布局的竞争格局，国内IP食品行业主要参与企业包括金添动漫、三只松鼠、良品铺子、泡泡玛特、奥飞娱乐、哔哩哔哩等。

2、代表企业

1）、广东金添动漫股份有限公司

金添动漫是国内最大的IP趣玩食品企业，也是中国IP趣玩食品行业的开创者及领导者，专注于提供充满乐趣且美味健康的IP趣玩食品。秉持以零食为载体、以IP为驱动的经营理念，金添动漫不断挖掘IP与零食最佳的匹配形态，打造充满乐趣且高度定制化的IP趣玩食品矩阵。截至2025年上半年，金添动漫在全国建有5大生产基地、拥有26个授权IP及超过600个活跃SKU，包括糖果、饼干、膨化、巧克力、海苔零食五大产品类别。

金添动漫还通过与行业知名零售商合作建立直销网络，截至2025年10月14日，金添动漫已与鸣鸣很忙及万辰等量贩零食店以及名创优品、美宜佳、绿光派对及永辉超市等其他零售店合作，涵盖超市、IP主题快闪店、电商旗舰店及自动贩卖机等广泛的消费场景。据企业公告数据显示，2022年、2023年、2024年及2025年上半年，金添动漫实现收入分别约为5.96亿元、6.64亿元、8.77亿元、4.44亿元，净利润分别为0.37亿元、0.75亿元、1.3亿元、0.7亿元。

2）、三只松鼠股份有限公司

三只松鼠主营坚果类产品的核心原材料为农产品，作为行业领先的休闲食品品牌，“三只松鼠”品牌在全国具有高知名度，IP化的品牌形象具有极强的辨识度。三只松鼠拆解传统科层制，转型为“品销合一”经营体组成的网络型组织。在电商红利期，三只松鼠独创了“品牌IP化、产品内容化”模式。由于松鼠和坚果产品的强联想关联，加上动漫萌宠形象赋予品牌温度，三只松鼠的IP形象迅速深入人心。据企业公告数据显示，2024年三只松鼠实现营业收入106.22亿元，2025年前三季度三只松鼠实现营业收入71.69亿元。

五、IP食品行业发展趋势

IP趣玩食品通过其独特的产品属性，同时满足了消费者“吃”和“玩”，个性化、差异化食品的需求。中国作为全球最大的食品生产国和消费国，近年来逐渐迈向品质化发展道路，在食品行业竞争愈发激烈的背景下，以IP构建为核心的创新方式能够打造新颖的食品文化符号。目前，中国的IP趣玩食品行业仍处于发展初期，正逐步从低龄段、品类单一、质量层次不齐的阶段向全龄段、产品多元化、精致化及健康化的方向演变。未来，随著IP与食品、玩具的深度融合，IP趣玩食品有望进一步拓宽市场边界，成为连接消费与文化的重要桥樑。

以上数据及信息可参考智研咨询（www.chyxx.com）发布的《中国IP食品行业市场发展规模及未来趋势研判报告》。智研咨询是中国领先产业咨询机构，提供深度产业研究报告、商业计划书、可行性研究报告及定制服务等一站式产业咨询服务。您可以关注【智研咨询】公众号，每天及时掌握更多行业动态。