趋势研判！2025年中国婴童洗护行业发展全景分析：市场规模平稳增长，有望达到358.6亿元，国产品牌市场逐渐扩大[图]

内容概要：婴童洗护是指专门为0-12岁婴幼儿及儿童设计的清洁、护肤及护理用品。依托人口优势和经济快速发展，亚太地区成为全球婴童洗护最大的市场，占据全球41%的市场份额。中国市场由于拥有庞大的婴童基数，随着国内婴童洗护品牌快速崛起，中国市场由于拥有庞大的婴童基数，随着国内婴童洗护品牌快速崛起，中国婴童洗护行业市场规模近年来保持快速增长，很快成为亚太地区的最大婴童洗护市场。2024年，中国婴童洗护产品市场规模从2021年的274.2亿元增长至329亿元。其中，身体护理作为基础护理品，相较面部和头皮护理产品更受重视，占据较大市场份额，近年来增速放缓，市场份额呈缩小趋势。2024年身体护理产品市场占61.00%。从年龄分布来看，中国婴童洗护产品市场主要以0-3岁为主，市场份额超过50%，4-12岁接近40%。预计2025年中国婴童洗护产品市场规模将达358.6亿元，其中，身体护理产品市场占的60.29%。

上市企业：上海家化（600315）

相关企业：青蛙王子(中国)日化有限公司、上海家化联合股份有限公司、天津郁美净集团有限公司、上海上美化妆品有限公司、中山爱护日用品有限公司、广东美科贸易有限公司

关键词：婴童洗护发展历程、婴童洗护产业链、婴童洗护市场规模、婴童洗护市场竞争格局、婴童洗护行业发展趋势

一、婴童洗护行业定义及分类

婴童洗护是指专门为0-12岁婴幼儿及儿童设计的清洁、护肤及护理用品，涵盖洗发、沐浴、护肤、口腔护理、防晒、驱蚊等细分品类。其产品设计严格遵循婴幼儿皮肤生理特点为核心，强调配方温和、无刺激、安全性高，同时兼顾清洁、保湿、防晒、舒缓等功能，旨在满足婴童日常皮肤、毛发及身体护理需求。

婴童洗护产品按功能可以分为清洁类、护肤类、口腔护理、防晒类、驱蚊类；按剂型可以分为液体类、膏霜类、泡沫类、固体类；按年龄可以分为0-1岁（新生儿）、1-3岁（幼儿）、3-12岁（儿童）；按价格与定位可以分为大众市场、中高端市场、超高端/有机市场。

二、婴童洗护行业发展现状

近年来，全球婴童洗护市场规模呈现平稳增长态势。据统计，2024年，全球婴童洗护市场规模从2021年的130.6亿美元增长至144.8亿美元，预计2025年全球婴童洗护市场规模有望突破150亿美元。依托人口优势和经济快速发展，亚太地区成为全球婴童洗护最大的市场，占据全球41%的市场份额，其次是北美，占27.5%，欧洲以23%的市场份额位居全球第三。

中国市场由于拥有庞大的婴童基数，随着国内婴童洗护品牌快速崛起，中国婴童洗护行业市场规模近年来保持快速增长，很快成为亚太地区的最大婴童洗护市场。2024年，中国婴童洗护产品市场规模从2021年的274.2亿元增长至329亿元。身体护理作为基础护理品，相较面部和头皮护理产品更受重视，占据较大市场份额，近年来，增速放缓，市场份额呈缩小趋势。据统计，2024年身体护理产品市场规模200.7亿元，占婴童洗护市场的61.00%；面部护理产品市场规模89.5亿元，占婴童洗护市场的27.20%；头皮护理产品市场规模37.5亿元，占婴童洗护市场的11.40%；儿童地彩妆市场规模1.3亿元，占婴童洗护市场的0.40%。从年龄分布来看，中国婴童洗护产品市场主要以0-3岁为主，市场份额超过50%，4-12岁接近40%。预计2025年中国婴童洗护产品市场规模将达358.6亿元，其中，身体护理产品市场规模216.2亿元，占婴童洗护市场的60.29%；面部护理产品市场规模98.7亿元，占婴童洗护市场的27.52%；头皮护理产品市场规模41.2亿元，占婴童洗护市场的11.49%；儿童地彩妆市场规模2.5亿元，占婴童洗护市场的0.70%。

相关报告：智研咨询发布的《中国婴童洗护行业市场运行格局及投资趋势研判报告》

三、婴童洗护行业产业链

婴童洗护行业产业链上游主要包括油脂、乳化剂、表面活性剂、抗氧化剂、植物提取物等原材料，塑料瓶、玻璃瓶、包装袋等包装材料，以及生产设备等；行业中游为婴童洗护产品研发、生产及品牌运营；行业下游主要通过母婴连锁店、商超、药店、电商及医疗机构等渠道进行销售，目前，核心用户主要为90/95后父母，终端为广大婴幼儿童。

四、婴童洗护行业发展历程

婴童洗护源于欧美，90年代引入中国后借力海淘和跨境电商快速成长，而今本土品牌已成为市场重要力量。中国婴童洗护行业发展共经历了行业萌芽阶段、国际婴童洗护概念引入阶段、国际婴童洗护品牌全面推广阶段、本土婴童洗护品牌快速崛起共四个阶段。

五、婴童洗护行业竞争格局

目前，中国婴童洗护市场品类较多，市场集中度相对较低，主要呈现国际品牌与国内本土品牌间的竞争。其中，国际头部品牌以历史悠久的欧美日品牌为主，而国内本土品牌则以近10年以内崛起的新锐品牌为主。从线上销售渠道来看，2024年中国婴童洗护市场国际品牌占40%，国内本土品牌占60%；线上CR5为25.2%，CR10为38.5%，CR15为48.6%，CR20为56.2%。

六、婴童洗护行业发展趋势

婴童洗护行业近年来发展迅速，随着消费升级、科学育儿理念普及及政策监管趋严等因素推动，婴童洗护行业市场规模持续扩张，市场潜力将释放；分龄护理成核心驱动力，行业朝着绿色、可持续方向发展，国产品牌市场份额逐渐扩大。

以上数据及信息可参考智研咨询（www.chyxx.com）发布的《中国婴童洗护行业市场运行格局及投资趋势研判报告》。智研咨询是中国领先产业咨询机构，提供深度产业研究报告、商业计划书、可行性研究报告及定制服务等一站式产业咨询服务。您可以关注【智研咨询】公众号，每天及时掌握更多行业动态。