智研咨询发布新一期市场地位认定：东鹏饮料 中国能量饮料行业领导者

【引言】随着大众提神消费需求持续释放，能量饮料赛道规模稳步扩张，市场竞争逐步聚焦渠道覆盖、产品研发与大众消费渗透能力。智研咨询凭借多年快消行业研究经验、多维动态数据库及资深行业研究团队，通过对东鹏饮料集团股份有限公司开展专项调研审查，最终给出东鹏饮料中国能量饮料行业领导者的认定。

2024年6月22日，智研咨询集团为东鹏饮料集团股份有限公司，颁布市场地位证明认定，彰显了东鹏饮料在中国能量饮料赛道的渠道引领地位与大众市场号召力，印证了其产品创新与国民品牌价值的行业标杆作用。

深耕能量饮料龙头企业

东鹏饮料集团成立于 1987 年，总部坐落于广东深圳，2021 年于上交所挂牌上市，归属国民经济行业分类 C15 酒、饮料和精制茶制造业，是国内知名国民饮料企业。公司搭建全国化生产基地网络，布局十余座智能化生产园区，构建覆盖经销商、商超、便利店、餐饮、工地等全场景线下渠道体系，经销网络下沉至全国各级乡镇市场。企业坚持自主配方研发，搭建完善食品风味与营养实验室，兼顾大众消费需求与饮品品质管控，产品矩阵覆盖能量饮料、瓶装水、茶饮料、果汁等多款快消饮品，多年来持续完善品牌年轻化运营，线上线下全域营销协同发展。

能量饮料为东鹏饮料核心支柱业务，主打大众平价能量饮品定位，精准适配务工、驾驶、运动、学生等多元消费人群。业务深耕国内能量饮料赛道多年，依托高性价比产品实现海量终端渗透，线下铺货规模、年度终端动销总量长期位居行业前列。团队持续迭代产品配方，优化牛磺酸、维生素配比，同步推出大瓶装、特饮罐装等多规格单品适配不同消费场景，配套年轻化品牌宣传强化用户认知。依托全国分布式产能保障稳定供货，深度联动各级经销商落地终端推广项目，细分市场渗透率持续领跑国内同行，成为企业营收与品牌增长的核心驱动力。

资料来源：东鹏饮料

《中国能量饮料行业市场地位认证项目——东鹏饮料（集团）股份有限公司专项调研解决方案》

一、行业定义与项目背景

1.1能量饮料行业定义

根据《饮料通则》（GB/T10789-2015）分类标准，能量饮料隶属于特殊用途饮料品类，指添加牛磺酸、咖啡因、维生素B族、氨基酸、植物提取物等功能成分，能够为人体补充能量、缓解体力疲劳，适用于易疲劳人群、运动人群等饮用的特种饮料。

本项目调研范畴明确区别于运动饮料（以补充电解质为核心）、普通电解质水、果味汽水等相邻品类，仅纳入主打“抗疲劳、补能量”核心功效的饮料产品。

1.2项目背景

中国能量饮料行业已进入稳健增长期，本土品牌快速崛起，行业竞争格局逐步清晰。为客观量化头部企业市场占位、权威认证东鹏饮料的行业领导者地位，智研咨询启动本次专项调研项目，通过多维度数据监测与实地调研，结合专家评审形成可溯源、可验证的市场地位认证结论。

二、项目基本信息

2.1项目数据调研时间段

2023年6月23日-2024年6月22日

2.2项目数据调研城市

本次调研覆盖全国7大地理区域、31个省/自治区/直辖市，分层抽取近百个核心城市。一线城市4个：北京、上海、广州、深圳；新一线城市15个、二线城市20个；三线及以下城市33个，同步覆盖乡镇市场；样本倾斜下沉市场，三线及以下城市样本占比不低于50%，匹配行业渠道结构。

2.3调研样本范畴（共36个品牌）

本次调研覆盖国内能量饮料市场主流在售的36个品牌，具体名录如下：

国产自有品牌（26个）：东鹏特饮、乐虎、体质能量、战马、外星人、盼盼豹发力、娃哈哈启力、健力宝超得能、日加满、统一焕神、康师傅能量冰红茶、黑卡6小时、捷虎能量、红象能量、斧牌AXE能量、天豹能量、优洋苁蓉能量、刺力王能量饮、南街村能量饮、大窑能量、冰峰能量饮、宝力素能量饮料、乐源能量王、闪能、戟狼能量饮料、玉川能量饮料

进口品牌（10个）：红牛、魔爪、卡拉宝、力保健、燃力士、摇滚之星、5小时能量、Bang能量饮料、HELL能量饮料、哥乐宝

2.4项目核心目的

权威认证行业地位：通过多维度量化调研，客观认证东鹏饮料在中国能量饮料行业的领导者地位，为企业品牌背书、市场拓展提供权威数据支撑。全面呈现36个主流品牌的市场表现，明确行业梯队划分、核心竞争要素与差异化优势。挖掘东鹏饮料在渠道、产品、供应链、品牌等维度的核心竞争优势。为行业协会、投资机构、产业链上下游企业提供可溯源、高可信度的行业数据与市场结论。

三、项目核心调研内容和分值分布

本次调研围绕6大核心维度展开，覆盖企业经营、终端表现、消费端、供应链等全链路环节：

市场规模与经营业绩（30%），其中年度营收规模（12%），还有其他相关指标。

终端渠道与动销表现（25%），终端网点总数（8%），还有其他相关指标。

品牌覆盖与消费者渗透（20%），全国品牌认知度（7%），还有其他相关指标。

研发创新与产品储备（10%），相关专利数量（3%），还有其他相关指标。

供应链与经销商体系（10%，）自有生产基地数量（3%），还有其他相关指标。

行业影响力与社会责任（5%），其中行业标准参与度（2%），还有其他相关指标。

四、项目调研与统计流程

本次项目采用桌面研究+实地调研+专家评审的三级验证体系，全流程标准化管控，确保数据真实可溯源：

1、样本框确定与资质筛查。逐一核查36个品牌的企业工商资质、食品生产许可（SC）、产品备案信息，剔除无正规资质、无公开在售渠道的品牌，确认最终有效样本。

2、桌面研究与公开数据采集。采集上市企业财报、行业协会数据、海关进口数据、专利数据等公开信息，对36个品牌的基础经营数据进行初步整理与交叉验证，建立基础数据库。

3、线下终端抽样走访在72个样本城市选取达一定数量级的终端网点实地走访，采用标准化采集表记录铺货、陈列、价格、动销等信息，监测库存周转。

4、经销商访谈。针对36个品牌，在核心区域选取部分经销商开展半结构化访谈，内容包括拿货量、返利政策、厂家支持、库存压力、盈利水平等。

5、企业端数据交叉核验。针对头部品牌，将公开财报、实地调研、经销商反馈三类数据进行三角交叉验证，修正数据偏差；针对非上市品牌，通过供应链、渠道动销数据测算营收规模，确保数据准确性。

6、指标赋分与模型测算。采用层次分析法（AHP）确定各维度权重，对所有数据标准化处理（以行业最优值为满分基准），计算36个品牌的分项得分与综合得分，形成初步排名。

7、专家评审与结果校验组建由行业协会专家、快消渠道资深专家、行业分析师组成的6人评审团，对初步结果进行多轮评审，修正样本偏差与模型误差，最终确认认证结论。

8、报告撰写与成果交付。撰写完整调研报告与认证证书，梳理核心数据与结论，交付委托方。

五、数据来源体系

本次项目所有数据均具备可溯源性，核心来源分为四大类：

公开权威官方数据。国家统计局、中国饮料工业协会、中国食品工业协会发布的行业数据；上市企业公开年报、投资者交流纪要；海关总署进口饮料报关数据；国家知识产权局专利数据；国家市监总局食品生产许可等。

智研咨询自有数据库。快消品终端监测数据库；经销商渠道数据库；消费者行为数据库等。

实地调研一手数据。终端网点的实地采集数据；场经销商深度访谈记录等。

第三方机构辅助数据。尼尔森等发布的零售监测数据；主流电商平台公开销售数据；行业专家访谈纪要等。

六、企业前三排名及特点

6.1核心企业分项得分表

基于上述评分体系，头部企业的分项与综合得分如下（满分100分）：

第一名：东鹏特饮（东鹏饮料集团），综合得分92.3分

中国能量饮料行业领导者、本土能量饮料第一品牌，在终端渠道覆盖、下沉市场渗透、本土化供应链布局、销量规模等维度位居行业首位，是国内能量饮料行业增长的核心驱动企业。

第二名：红牛RedBull，综合得分87.2分

全球能量饮料标杆品牌、中国高端能量饮料市场领导者，在品牌认知度、营销声量、高端市场份额等维度表现突出，是能量饮料品类的核心奠基者。

第三名：乐虎（达利食品集团），综合得分75.5分

本土能量饮料头部品牌，依托达利食品全国性渠道网络实现快速覆盖，在下沉市场具备较强竞争力，是行业腰部阵营的核心代表。