2017-2022年中国互联网行业深度评估及投资战略研究报告

第1章：互联网行业发展背景分析 23

1.1 互联网行业定义和分类 23

1.1.1 互联网定义 23

1.1.2 互联网行业定义和分类 23

1.2 互联网行业政策环境分析 25

1.2.1 行业政策法规 25

1.2.2 行业发展规划 27

1.3 互联网行业经济环境分析 27

1.3.1 国际宏观经济环境分析 27

（1）全球经济整体运行情况 27

（2）国际宏观经济走势预测 28

1.3.2 国内宏观经济环境分析 29

（1）国内经济运行情况 29

（2）国内经济运行预测 32

1.4 互联网行业技术环境分析 35

1.4.1 互联网专利数量 35

1.4.2 互联网专利申请人分析 35

1.4.3 互联网技术分类构成分析 36

第2章：互联网行业应用状况与趋势分析 37

2.1 互联网网民规模与结构特征调查 37

2.1.1 网民规模 37

2015 年，中国互联网产业继续蓬勃发展。至2015 年末，我国网民规模为6.88 亿，同比增长6.1%，互联网渗透率已达50%，网民数量稳居全球第一。互联网发展的主要推动力正逐渐从PC 端向手机端转移。根据数据显示，2015 年，我国新增手机端网民6303 万，总人数达6.2 亿。而放弃PC 端，仅通过手机等移动端上网的网民人数已达1.27 亿，占中国全部互联网用户的18.5%。随着移动互联网功能和应用的不断完备和智能手机的进一步普及，仅使用手机互联网用户占比有望快速攀登。

2005-2015年中国网民规模和互联网普及率单位：万人/%

中国手机网民规模（万人）及占网民比例（%）

2011-2015 年中国网民数量及互联网渗透率

2.1.2 接入方式 39

（1）上网设备 39

（2）上网时长 39

（3）城乡上网设备 40

2.1.3 网民属性 41

（1）性别结构 41

（2）年龄结构 41

（3）学历结构 42

（4）职业结构 42

（5）收入结构 43

2.2 互联网基础资源状况 44

2.2.1 基础资源总体情况 44

2.2.2 IP地址 45

2.2.3 域名 46

2.2.4 网站 47

2.2.5 网络国际出口带宽 48

2.3 个人互联网应用状况 49

2.3.1 整体互联网应用状况 49

（1）信息获取 49

（2）商务交易 52

（3）交流沟通 56

（4）网络娱乐 58

2.3.2 手机网络应用状况 61

（1）手机即时通信 61

（2）手机搜索 61

（3）手机微博 62

（4）手机视频 63

（5）手机游戏 64

（6）手机在线支付 65

2.4企业互联网应用状况 67

2.4.1企业互联网应用发展状况 67

（1）计算机使用状况 67

（2）互联网使用状况 68

（3）宽带使用状况 68

2.4.2 中小企业电子商务及网络营销发展状况 69

（1）电子商务使用状况 69

（2）网络营销使用情况 70

2.4.3 中小企业互联网应用特点与趋势 71

2.5 互联网行业市场规模及结构分析 75

2.5.1 互联网行业市场规模分析 75

2.5.2 互联网行业市场结构分析 75

2.6 互联网行业发展趋势及前景预测 77

2.6.1 互联网行业发展趋势分析 77

2.6.2 互联网行业发展前景预测 78

第3章：电子商务行业发展现状与趋势分析 80

3.1 全球电子商务行业发展现状与趋势分析 80

3.1.1 全球电子商务行业发展概述 80

3.1.2 全球电子商务行业市场规模分析 80

3.1.3 全球电子商务行业市场结构分析 81

3.1.4 全球电子商务行业市场发展状况分析 81

（1）美国电子商务行业发展状况分析 81

（2）欧洲电子商务行业发展状况分析 82

（3）亚洲电子商务行业发展状况分析 82

（4）其他地区电子商务发展状况分析 83

3.1.5 国际电子商务行业成功经验借鉴 83

3.1.6 国际电子商务行业发展趋势分析 86

3.2 中国电子商务行业发展现状与趋势分析 88

3.2.1 中国电子商务行业发展概述 88

3.2.2 中国电子商务行业发展规模 89

（1）中国电子商务交易规模 89

2015年中国电子商务市场交易规模16.4万亿元，增长22.7%。其中网络购物增长36.2%，成为推动电子商务市场发展的重要力量。另外，在线旅游39.9%、本地生活服务O2O38.3%的增长共同拉动电商增长。

2011-2018年中国电子商务市场交易规模

（2）中国电子商务区域分布 89

（3）中国电子商务行业分布 90

（4）中国电子商务从业人员规模 90

3.2.3 中国电子商务行业发展趋势及前景预测 91

（1）中国电子商务行业发展趋势 91

（2）中国电子商务行业前景预测 95

3.3 电子商务主要运营模式分析 96

3.3.1 B2B电子商务模式 96（1）B2B电子商务模式概述 96

（2）中国B2B电子商务盈利模式 96

（3）中国B2B电子商务目标客户 97

（4）中国B2B电子商务采购特征 99

（5）中国B2B电子商务物流特征 99

（6）中国B2B电子商务成本分析 100

（7）中国B2B电子商务存在的问题及对策 101

3.3.2 B2C电子商务模式 105

（1）B2C电子商务模式概述 105

（2）中国B2C电子商务盈利模式 106

（3）中国B2C电子商务目标市场 107

（4）中国B2C电子商务采购特征 107

（5）中国B2C电子商务物流特征 108

（6）中国B2C电子商务成本分析 108

（7）中国B2C电子商务存在的问题及对策 112

3.3.3 C2C电子商务模式 114

（1）C2C电子商务模式概述 114

（2）中国C2C电子商务盈利模式 115

（3）中国C2C电子商务目标客户 115

（4）中国C2C电子商务采购特征 116

（5）中国C2C电子商务物流特征 116

（6）中国C2C电子商务成本分析 117

（7）中国C2C电子商务存在的问题及对策 118

3.3.4 其他电子商务模式 119

（1）O2O电子商务模式 119

（2）C2G电子商务模式 119

（3）B2M电子商务模式 120

（4）M2C电子商务模式 120

（5）B2G电子商务模式 121

（6）社交电子商务模式 121

3.4 中国移动电子商务发展现状与趋势 122

3.4.1 中国移动电子商务发展概述 122

（1）移动电子商务概念 122

（2）移动电子商务发展阶段 122

（3）移动电子商务产业链分析 123

3.4.2 中国移动电子商务行业发展规模125

（1）中国移动电子商务实物交易用户规模 125

（2）中国移动电子商务市场规模 126

（3）中国移动电子商务市场份额 126

3.4.3 中国移动电子商务发展动因分析 126

3.4.4 中国移动电子商务市场竞争状况分析 127

3.4.5 中国移动电子商务运营模式分析 128

3.4.6 中国移动电子商务存在问题及解决对策 129

3.4.7 中国移动电子商务应用市场需求分析 130

第4章：网络游戏行业发展现状与趋势分析 132

4.1 中国网络游戏用户基本属性 132

4.1.1 中国网络游戏用户基本特征 132

4.1.2 中国网络游戏年龄分布 132

4.1.3 中国网络游戏用户学历构成 133

4.1.4 中国网络游戏用户职业构成 133

4.1.5 中国网络游戏用户收入水平 134

4.1.6 中国网络游戏用户居住地级分布 135

4.1.7 中国网络游戏用户游戏年龄构成 135

4.1.8 中国网络游戏用户主要进行游戏的场所 136

4.1.9 中国网络游戏用户进行游戏的时间分布 136

4.2 中国网络游戏行业发展现状分析 137

4.2.1 网络游戏规模分析 137

（1）用户规模 137

（2）市场规模 137

4.2.2 网络游戏行业产品结构分析 138

4.2.3 网络游戏行业企业竞争结构分析 138

4.2.4 网络游戏行业市场区域结构分析 138

4.2.5 网络游戏行业投融资分析 139

4.3 中国客户端网络游戏行业发展现状分析 140

4.3.1 客户端网络游戏用户规模分析 140

4.3.2 客户端网络游戏市场销售额分析140

4.3.3 客户端网络游戏市场占有率分析 140

4.3.4 客户端网络游戏类型分析 141

4.3.5 客户端网络游戏细分市场状况 141

4.3.6 客户端网络游戏行业分析 142

4.4 中国网页游戏行业发展现状分析 142

4.4.1 中国网页游戏用户规模分析 142

4.4.2 中国网页游戏市场销售额分析 142

4.4.3 中国网页游戏市场占有率分析 143

4.4.4 中国网页游戏行业分析 144

4.5 中国移动游戏行业发展现状分析 146

4.5.1 中国移动游戏用户规模分析 146

4.5.2 中国移动游戏市场销售额分析 146

4.5.3 中国移动游戏市场占有率分析 147

4.5.4 中国移动游戏类型分析 147

4.5.5 中国移动游戏行业分析 148

第5章：网络广告行业发展现状与趋势分析 149

5.1 中国网络广告行业发展概况 149

5.1.1 网络广告的基本形式 149

5.1.2 网络广告行业发展特点 152

5.2 全球及主要广告市场发展分析 154

5.2.1 全球及主要广告市场规模分析 154

（1）全球广告市场规模分析 154

（2）各地区广告市场规模分析 154

5.2.2 全球广告市场媒体结构分析 155

5.2.3 全球网络广告市场规模及业务结构分析 156

（1）全球网络广告市场规模分析 156

（2）全球网络广告细分业务收入结构分析 156

5.3 中国网络广告市场发展分析 157

5.3.1 中国网络广告市场规模分析 157

5.3.2 中国网络广告计费方式结构分析 158

5.3.3 中国网络广告细分媒体市场结构分析159

5.4 中国网络广告行业发展趋势分析 159

第6章：移动互联网行业发展现状与趋势分析 161

6.1 国际移动互联网行业发展分析 161

6.1.1 国际移动互联网行业整体状况 161

（1）用户规模 161

（2）市场格局 162

6.1.2 美国移动互联网行业发展现状 163

6.1.3 德国移动互联网行业发展现状 164

6.1.4 日本移动互联网行业发展分析 164

6.1.5 韩国移动互联网行业发展分析 165

6.2 中国移动互联网行业发展分析 165

6.2.1 移动互联网行业市场规模分析 165

6.2.2 移动互联网行业用户规模分析 165

6.2.3 移动互联网行业终端规模分析 166

6.2.4 移动互联网行业市场格局分析 167

6.3 中国移动互联网用户行为分析 167

6.3.1 移动互联网用户属性分析 167

（1）性别比例 167

（2）年龄分布 167

（3）职业与收入分布 168

（4）智能手机操作系统分布 168

6.3.2 移动互联网网民行为分析 169

（1）网民上网热点时段 169

（2）网民上网地点分析 169

（3）网民上网流量分析 169

6.3.3 用户对移动互联的业务需求分析 169

6.4 移动互联网行业前景预测 170

6.4.1 移动互联网行业发展趋势分析 170

6.4.2 移动互联网行业发展前景预测 170

6.5 移动互联网行业投资机会 172

第7章：搜索引擎行业发展现状与趋势分析 174

7.1 中国搜索引擎行业发展概况 174

7.1.1 中国搜索引擎行业理论研究进展 174

（1）搜索引擎营销收入驱动力模型174

（2）搜索营销需求曲线 175

7.1.2 中国搜索引擎行业发展概况 175

7.2 国内外搜索引擎市场规模分析 176

7.2.1 全球及美国搜索引擎市场规模分析 176

（1）全球搜索引擎市场规模分析 176

（2）美国搜索引擎市场规模分析 176

7.2.2 中国搜索引擎市场规模分析 177

（1）中国搜索引擎市场规模分析 177

（2）中国搜索引擎用户规模分析 177

7.3 中国搜索引擎市场竞争格局分析 178

7.3.1 中国搜索引擎市场竞争现状 178

7.3.2 中国搜索引擎市场竞争趋势 179

7.4 中国搜索引擎行业发展趋势与前景预测 180

7.4.1 搜索引擎行业发展趋势分析 180

7.4.2 搜索引擎行业发展前景预测 182

第8章：网上支付行业发展现状与趋势分析 183

8.1 2012年以来网上支付行业发展回顾 183

8.1.1 牌照发放“普惠”促行业发展 183

8.1.2 细分应用市场拓展新蓝海 183

8.1.3 产品不断创新体现更高价值 185

8.1.4 政策松绑：行动、O2O不得其门而入 185

8.1.5 延伸应用：行动商机无限 186

8.2 网上支付行业发展现状分析 187

8.2.1 网上支付行业市场规模分析 187

8.2.2 网上支付用户规模分析 188

8.2.3 网上支付行业运营商发展现状分析 188

8.2.4 网上支付细分行业发展现状分析 189

8.3 网上支付行业发展趋势及前景预测 190

8.3.1 网上支付行业发展趋势分析 190

8.3.2 网上支付行业发展前景预测190

第9章：其他互联网应用与服务发展分析 192

9.1 网络视频发展分析 192

9.1.1 中国网络视频用户规模及市场规模分析 192

（1）网络视频用户规模分析 192

（2）网络视频市场规模分析 192

9.1.2 中国网络视频用户属性、行为及需求分析 193

（1）网络视频用户属性分析 193

（2）网络视频用户使用行为分析 193

（3）网络视频用户分享与上传行为分析 194

（4）网络视频广告和付费视频用户需求分析 194

（5）高清网络视频用户需求分析 195

9.1.3 手机视频市场发展分析 195

（1）手机视频市场现状分析 195

（2）手机视频用户属性分析 195

（3）手机视频用户行为分析 196

9.2 网络购物发展分析 197

9.2.1 网络购物规模分析 197

（1）用户规模 197

（2）市场规模 197

9.2.2 网络购物核心用户特征分析 198

（1）学历属于相对较高的水平 198

（2）集中在政企单位职工和个体户 198

（3）个人收入相对更高 198

（4）青壮年群体是主力 199

9.2.3 网络购物行业特征 199

（1）网络购物行业格局 199

（2）网络购物行业竞争现状 200

9.2.4 网络购物发展趋势分析 200

第10章：互联网行业领先企业经营分析 202

10.1 互联网企业发展概况 202

10.1.1 互联网主力企业发展规模 202

10.1.2 互联网主力企业盈利能力 202

10.1.3 互联网主力企业区域分布 203

10.1.4 互联网主力企业流量分析 204

10.2 领先互联网企业经营分析 206

10.2.1 腾讯控股有限公司经营分析 206

（1）企业发展简况分析 206

（2）主要经济指标分析 206

（3）企业盈利能力分析 207

（4）企业运营能力分析 207

（5）企业偿债能力分析 208

（6）企业发展能力分析 208

（7）企业组织架构分析 209

（8）企业产品服务分析 209

10.2.2 北京新浪互联信息服务有限公司经营分析 214

（1）企业发展简况分析 214

（2）企业经营情况分析 215

（3）企业产品服务分析 218

（4）企业盈利模式分析 218

（5）企业经营状况优劣势分析 219

10.2.3 北京搜狐互联网信息服务有限公司经营分析 220

（1）企业发展简况分析 220

（2）企业经营情况分析 220

（3）企业产品服务分析 222

（4）企业盈利模式分析 224

（5）企业经营状况优劣势分析 225

（6）企业最新发展动向分析 228

10.2.4 广州网易计算机系统有限公司经营分析 229

（1）企业发展简况分析 229

（2）企业经营情况分析 229

（3）企业产品服务分析 230

（4）企业盈利模式分析 231

（5）企业经营状况优劣势分析 232

10.2.5 百度在线网络技术（北京）有限公司经营分析 232

（1）企业发展简况分析 232

（2）企业经营情况分析 232

（3）企业产品服务分析 234

（4）企业发展战略分析 235

（5）企业经营状况优劣势分析 235

10.2.6 阿里巴巴（中国）有限公司经营分析236

（1）企业发展简况分析 236

（2）企业产品及服务分析 236

（3）企业经营情况分析 238

（4）企业组织架构分析 239

（5）企业盈利模式分析 239

（6）企业经营状况优劣势分析 240

10.2.7 北京慧聪国际资讯有限公司经营分析 241

（1）企业发展简况分析 241

（2）企业产品及服务分析 241

（3）企业经营情况分析 241

（4）企业组织架构分析 243

（5）企业盈利模式及发展战略分析 243

（6）企业经营状况优劣势分析 244

10.2.8 浙江网盛生意宝股份有限公司经营分析 244

（1）企业发展简况分析 244

（2）企业产品及服务分析 245

（3）企业经营情况分析 245

（4）企业组织架构分析 246

10.2.9 北京当当网信息技术有限公司经营分析 247

（1）企业发展简况分析 247

（2）企业产品及服务分析 248

（3）企业经营情况分析 248

（4）企业盈利模式及发展战略分析 249

10.2.10 上海麦考林国际邮购有限公司经营分析 250

（1）企业发展简况分析 250

（2）企业产品及服务分析 250

（3）企业经营情况分析 250

（4）企业盈利模式及发展战略分析 252

（5）企业业务网络分析 253

（6）企业经营状况优劣势分析 253

10.2.11 携程旅行信息技术有限公司经营分析 255

（1）企业发展简况分析 255

（2）企业产品及服务分析 255

（3）企业经营情况分析 255

（4）企业盈利模式及发展战略分析257

（5）企业业务网络分析 257

（6）企业经营状况优劣势分析 259

（7）企业最新发展动向分析 260

10.2.12 北京空中信使信息技术有限公司经营分析 261

（1）企业发展简况分析 261

（2）主要经济指标分析 261

（3）企业产品服务分析 262

（4）企业盈利模式分析 263

（5）企业经营状况优劣势分析 263

10.2.13 A8电媒音乐控股有限公司经营分析 263

（1）企业发展简况分析 263

（2）企业产品及服务分析 263

（3）企业经营情况分析 264

（4）企业盈利模式及发展战略分析 265

（5）企业经营状况优劣势分析 265

10.2.14 上海盛大网络发展有限公司经营分析 266

（1）企业发展简况分析 266

（2）企业产品及服务分析 266

（3）企业经营情况分析 267

（4）企业盈利模式及发展战略分析 268

（5）企业经营状况优劣势分析 269

10.2.15 上海巨人网络科技有限公司经营分析 269

（1）企业发展简况分析 269

（2）企业产品及服务分析 269

（3）企业经营情况分析 270

（4）企业盈利模式及发展战略分析 271

10.2.16 完美世界（北京）网络技术有限公司经营分析 272

（1）企业发展简况分析 272

（2）企业产品及服务分析 272

（3）企业经营情况分析 272

（4）企业经营状况优劣势分析 274

（5）企业最新发展动向分析 274

10.2.17 北京畅游时代数码技术有限公司经营分析 275

（1）企业发展简况分析275

（2）企业产品及服务分析 275

（3）企业经营情况分析 275

（4）企业经营状况优劣势分析 277

10.2.18 金山软件股份有限公司经营分析 277

（1）企业发展简况分析 277

（2）企业产品及服务分析 278

（3）企业经营情况分析 279

（4）企业经营状况优劣势分析 280

第11章：互联网行业投融资分析 282（ZY CW）

11.1 互联网行业投资分析 282

11.1.1 互联网行业投资特性分析 282

（1）互联网行业进入壁垒分析 282

（2）互联网行业盈利模式分析 283

（3）互联网行业盈利因素分析 285

11.1.2 互联网行业投资风险分析 288

（1）政策风险 288

（2）技术风险 289

（3）竞争风险 290

（4）其他风险 291

11.1.3 中国互联网并购交易情况 292

11.2 互联网行业融资分析 301

11.2.1 电子商务 301

11.2.2 在线租房 302

11.2.3 在线旅游 302

11.2.4 在线教育 302

11.2.5 互联网金融 303

图表目录

图表 1：行业基础服务类网站 23

图表 2：商务应用类网站 24

图表 3：2010-2016年1季度国内生产总值统计 29

图表 4：2012-2016年1季度我国全社会固定资产投资增长统计 31

图表 5：互联网相关专利申请人构成（单位：个） 35

图表 6：互联网技术分类构成（单位：个） 36

图表 7：2005-2016年1季度中国网民规模和互联网普及率 37

图表 8：新网民互联网接入设备使用情况 37

图表 9：非网民不使用互联网的原因38

图表 10：2014-2016年1季度互联网络接入设备使用情况 39

图表 11：网民平均每周上网时长 39

图表 12：中国网民城乡结构 40

图表 13：中国网民性别结构 41

图表 14：中国网民年龄结构 41

图表 15：中国网民学历结构 42

图表 16：中国网民职业结构 42

图表 17：中国网民个人月收入结构 43

图表 18：2014.12-2015.12中国互联网基础资源对比 44

图表 19：中国IPv6地址数量 45

图表 20：中国IPv4地址资源变化情况 45

图表 21：中国分类域名数 46

图表 22：中国分类CN域名数 46

图表 23：中国网站数量 47

图表 24：中国网页数量及增长率 47

图表 25：中国网页数 48

图表 26：中国国际出口宽带及其增长率 48

图表 27：主要骨干网络国际出口带宽数 49

图表 28：2014-2016年1季度搜索/手机搜索用户规模及使用率 49

图表 29：2014-2016年1季度网络新闻/手机网络新闻用户规模及使用率 51

图表 30：2014-2016年1季度网络购物/手机网络购物用户规模及使用率 52

图表 31：2014-2016年1季度团购/手机团购用户规模及使用率 53

图表 32：2014-2016年1季度在线旅行预订/手机在线旅行预订用户规模及使用率 55

更多图表见正文……