2013年出版物行业利润水平变动趋势及变动原因解析

    内容摘要：我国已经对非公有资本开放了图书总发行权、批发、零售领域，对外资开放了批发、零售领域，市场参与者的增加，必然带来激烈的市场竞争，从而导致行业利润水平的下降。

    出版物发行业的毛利润率一般在25%-35%之间，净利润率一般在5%-10%之间。随着未来出版物发行市场化程度的提高，有可能降低行业的平均利润水平。同时，随着发行市场环境的不断改善，市场资源将进一步向大型发行集团倾斜，大型发行企业的渠道终端优势和规模经营优势将进一步体现，盈利能力将得到不断增强。其主要原因为：

    （1）市场竞争进一步加剧。我国已经对非公有资本开放了图书总发行权、批发、零售领域，对外资开放了批发、零售领域，市场参与者的增加，必然带来激烈的市场竞争，从而导致行业利润水平的下降。

    （2）中小学教材招标政策的全面推行。从2008 年秋季开始，中小学教材出版发行招标投标工作全面推开，面向全国进行。全国范围内的教材招标，可能降低教材发行的利润水平。

    （3）随着出版物发行市场规模的扩大，行业管理和规范制度的不断完善，大型发行集团将会充分运用主渠道的优势，整合资源，通过改革与创新，提升主业的市场化水平，在竞争中争得更大的市场份额，提高盈利能力。