中国网页游戏发展前景及投资盈利预测报告（2012-2017年）

第一章网页游戏相关概述11

第一节 网页游戏基础概述11

一、网页游戏范围界定与特点11

二、网页游戏媒体11

三、网页游戏的开发技术12

第二节 网页游戏类别与发展情况13

一、策略类13

二、宠物养成类14

三、网页MMORPG类 14

第三节 网页游戏发展的优势15

第二章2012年中国网页游戏运行态势分析 17

第一节2012年中国网页游戏业热点聚焦17

一、265G荣获SNS及WEBGAME大会最佳网页游戏媒体17

二、第五届网页游戏高峰论坛完美闭幕17

三、网页游戏取代客户端成玩家首选17

四、十大最新网页游戏推介18

第二节2012年中国网页游戏运行现状综述21

一、中国网络游戏市场进入新的高增长周期21

二、中国网络游戏面临多重挑战的成熟阶段22

三、网络游戏内置广告价值不断彰显23

四、网页游戏成为网络游戏市场新的亮点24

五、网页游戏的创新27

六、网页游戏与客户端游戏用户高度重合 互补特性显著28

第三节 2012年中国网页游戏用户群剖析 29

一、玩家数量倍数增长29

二、用户消费总额快速增加31

三、游戏类型趋于均衡，游戏可玩性为玩家关注焦点32

第四节 2012年中国网页游戏企业动态分析33

一、盛大游戏布局“轻网游” 将推《传奇》和《魔界2》33

二、2012网页游戏迎来“品牌元年”33

三、网页游戏品牌合作成亮点 “主题+品牌”引领新模式34

四、千橡并购网页游戏厂商，加强社区用户粘性35

第五节 2012年中国网页游戏发展中存在的问题分析35

第三章2012年中国网页游戏产业链分析 36

第一节 产业链结构36

一、网页游戏开发商36

二、网页游戏运营商36

第二节 上游供需分析36

一、监管政策有待进一步落实36

二、网页游戏开发团队鱼龙混杂，产品同质化严重38

第三节 下游供需分析38

一、网页游戏有效满足了玩家需求空白38

二、直销模式逐渐普及，传统渠道边缘化39

第四节 行业盈利模式分析39

一、道具付费模式39

二、广告模式39

第四章2012年中国网页游戏市场深度剖析40

第一节2012年中国网页游戏产业发展概述40

一、中国网络游戏市场规模40

二、中国网页游戏用户规模44

三、中国网页游戏付费用户ARPU 值46

四、中国网页游戏运营商收入构成47

第二节2012年中国网页游戏产业运行动态分析50

一、盛大进军网页游戏对产业的影响50

二、中国主要网游研发费用状况51

三、2012年网页游戏市场份额调查54

第三节2012年中国网页游戏存在的问题分析54

第五章2012年中国网页游戏用户监测数据分析 57

第一节 2012年中国网页游戏资讯网站排行分析57

第二节 2012年中国网页游戏日均上线时间分析58

第三节 2012年中国网页游戏推广渠道及用户认可情况分析 59

第四节 2012年中国网页游戏付费状况调研61

第五节 中国网页游戏与网络游戏用户指标变化对比分析62

一、运营商宣传策略对网页游戏用户的影响62

二、游戏本身特点对网页游戏用户的影响63

三、游戏用户使用行为差异对网页游戏用户的影响63

第六章2012年中国网页游戏产品及儿童网页游戏市场分析65

第一节2012年中国网页游戏产品分析65

一、中国网页游戏研发地分布及技术状况65

二、中国网页游戏产品类型分布67

三、中国网页游戏题材分布68

四、国内主要网页游戏及收入排名69

五、网页游戏测试节点69

六、中国网页游戏生命周期分析70

七、中国网页游戏支付方式分布70

第二节 2012年中国儿童网页游戏市场点评71

一、用户增长速度惊人，超过预期71

二、线上与线下结合的赢利模式逐步清晰71

三、资本关注，热烈追捧72

四、政策和监管风险大，争议不断72

五、定位及发展各有不同72

第七章2012年中国网页游戏竞争新格局透析74

第一节 2012年中国网页游戏竞争总况74

一、网页游戏市场竞争升级74

二、2012年Q2中国网页游戏产品广告投放情况74

三、国际巨头挺进中国市场75

第二节 2012年中国网页游戏行业竞争力分析 76

一、2012上半年中国网页游戏产品开服情况76

二、网页游戏开发缺乏技术壁垒，同质化竞争削弱议价能力77

三、行业门槛低，潜在进入者众多78

第三节 2012年中国网页游戏替代品竞争力分析78

一、大型客户端游戏78

二、手机网络游戏市场规模占比逐渐提高79

第四节 2012年中国网页游戏竞争主体分析81

一、商业模式创新成为竞争焦点81

二、发展策略决定竞争成败84

第八章2012年国外重点网游企业分析运行浅析86

第一节 维旺迪（VIVENDI）86

一、企业概况86

二、维旺迪经营状况86

三、企业动态分析87

四、企业竞争力分析88

五、未来发展战略分析88

第二节 EA89

一、企业概况89

二、EA经营状况89

三、企业动态分析90

四、企业竞争力分析93

五、EA转移重心主攻亚洲网游市场93

第三节 任天堂（NINTENDO） 94

一、企业概况94

二、任天堂经营状况94

三、企业动态分析94

四、企业竞争力分析95

五、任天堂游戏产业发展的五大成功秘诀96

第四节 南梦宫万代控股公司（NAMCO BANDAI HOLDINGSINC.） 100

一、企业概况100

二、南梦宫万代控股公司经营状况100

三、企业动态分析101

四、企业竞争力分析105

五、未来发展战略分析106

第五节 育碧（UBISOFT） 106

一、企业概况106

二、育碧经营状况106

三、企业动态分析107

四、企业竞争力分析109

五、育碧游戏发行计划109

第九章2012年中国国内重点网游企业运行状况分析110

第一节 盛大110

一、企业概况110

二、盛大经营状况110

三、企业动态分析112

四、企业竞争力分析115

五、主要游戏品种116

六、主要游戏规划117

第二节 巨人网络118

一、企业概况118

二、巨人网络经营状况119

三、企业动态分析120

四、企业竞争力分析121

五、巨人网络主要网游产品运营状况122

第三节 网易124

一、企业概况124

二、网易经营状况124

三、企业动态分析126

四、企业竞争力分析127

五、网易推出新网游争抢市场份额129

第四节 腾讯131

一、企业概况131

二、腾讯经营状况131

三、企业动态分析132

四、企业竞争力分析134

五、腾讯加大网游市场投入134

第五节 第九城市136

一、企业概况136

二、第九城市经营状况136

三、企业动态分析137

四、企业竞争力分析137

五、第九城市网游业务分析138

第六节 完美世界138

一、企业概况138

二、完美时空经营状况139

三、企业动态分析141

四、企业竞争力分析142

五、完美时空主要游戏品种分析143

第七节 金山144

一、企业概况144

二、金山经营状况144

三、企业动态分析146

四、企业竞争力分析147

五、《剑侠世界》开启金山网游新时代148

第八节 网龙148

一、企业概况148

二、网龙经营状况148

三、企业动态分析150

四、企业竞争力分析151

五、网龙全力拓展海外网游市场151

第十章2012-2015年中国网页游戏产业发展趋势分析152

第一节2012-2015年中国网页游戏前景分析152

一、网页游戏发展大趋势:交互性加强152

二、网页游戏发展三大趋势152

三、精品化路线成发展趋势153

四、儿童网页游戏发展前景153

第二节 2012-2015年网页游戏市场趋势分析155

一、web游戏品牌化155

二、自主研发、独家代理将成为WEB产品趋势155

三、web游戏产品的类型更完善 156

四、网页游戏市场的多元化 游戏题材多样化156

第三节2012-2015年中国网页游戏产业盈利预测分析157

第四节 2012-2015年中国网页游戏运营提出几点建议158

一、重视外部运营158

二、发挥联合运营的作用159

三、选择谁做联运或宣传对象159

第十一章2012年中国网页游戏投资环境分析161

第一节　2012年中国宏观经济环境分析161

一、中国GDP分析161

二、消费价格指数分析161

三、社会消费品零售总额164

四、全社会固定资产投资分析166

五、工业经济增长分析168

第二节 2012年中国网页游戏产业政策环境分析170

一、网络游戏产业法律环境解析170

二、网络游戏开发商与运营商法律关系分析174

三、网络游戏业法律纠纷主要类型分析177

四、网游"防沉迷系统"开发标准 178

五、互联网信息服务管理办法180

六、电子出版物管理规定183

七、《互联网出版管理暂行规定》197

第三节 2012年中国网页游戏产业社会环境分析200

一、中国人口规模及结构分析200

二、中国互联网、电脑普及应用情况202

三、中国人口教育程度211

第十二章2012-2015年中国网页游戏产业发展趋势分析212

第一节 2012年中国网页游戏投资概况212

一、网页游戏投资环境分析212

二、网页游戏投资价值研究216

第二节 2012-2015年中国网页游戏投资热点分析217

一、具有研发及运营能力的新兴企业受到资本市场的青睐217

二、传统游戏运营商及社区网站巨头加大并购力度224

第三节 2012-2015年中国网页游戏投资风险预警224

一、政策风险224

二、竞争风险225

第四节 2012-2015年中国网页游戏投资汇总227

一、网页游戏开发227

二、网页游戏运营228

【图表目录】

图表 1 网页游戏开发技术比较13

图表 2客户端游戏、网页游戏、平台游戏和社区游戏占比(2005-13)22

图表 3 游戏公司最新推出的网页游戏、社区游戏和手机游戏23

图表 4 2011年中国网页游戏用户年龄结构分布29

图表 5 2011年中国网页游戏用户性别分布29

图表 6 2011年中国网页游戏用户学历结构分布30

图表 7 2011年中国网页游戏用户就业情况30

图表 8 2011年中国网页游戏获得用户支持的常见因素31

图表 9网络游戏分类构成介绍41

图表 102005-2013年中国网络游戏市场的总规模及同比增速42

图表 112010-2012年二季度中国网络游戏用户付费市场规模43

图表 122010-2012年二季度中国网络游戏企业收入市场规模43

图表 132005-2012年中国网络游戏市场竞争格局分析44

图表 142008-2012年上半年中国网页游戏用户规模增长趋势图45

图表 152007-2012年上半年中国网页游戏市场销售规模增长趋势45

图表 162007-2012年中国网页游戏付费用户月度ARPU 值46

图表 172011年网页游戏平台年度排名 47

图表 182011年网页游戏产品年度排名表48

图表 192011年网页游戏网盟年度排名表49

图表 202011年网页游戏市场格局与投资关系分析49

图表 212011年Q4中国网页游戏市场收入构成图50

图表 222009-2013年网易研发费用占总收入比例52

图表 232009-2013年研发费用占总收入比例52

图表 242009-2013年研发费用占总收入比例52

图表 252009-2013年研发费用占总收入比例53

图表 262009-2013年研发费用占总收入比例53

图表 272005-2013年中国网页游戏市场份额情况54

图表 282012上半年中国十大增长速度最快的游戏资讯网站排行榜 57

图表 292012上半年中国十大有效浏览时长增速最快游戏资讯网站排行榜58

图表 302011-2012年上半年中国网页游戏用户日均游戏时间对比59

图表 312012年中国网页游戏常见推广方式出现率对比60

图表 322012年中国网页游戏常见推广方式认可度对比60

图表 332012年中国网页游戏用户付费情况 61

图表 342012年中国网页游戏市场中用户反映强烈的问题 63

图表 35中国网页游戏区域分布情况65

图表 36Webgame的技术分类 65

图表 37网页游戏画面三大技术分类66

图表 382012年上半年中国常见网页游戏类型普及程度67

图表 39中国网页游戏题材分布68

图表 40中国网页游戏主要类型和代表作68

图表 41国内主要网页游戏及收入排名69

图表 42网页游戏测试节点69

图表 43中国不同类型网页游戏生命周期对比70

图表 442012年Q2中国网页游戏广告投放额前十产品75

图表 452012年上半年中国网页游戏开服数量月度增长趋势图 76

图表 462012年上半年中国网页游戏产品开服数量前十五位对比76

图表 472008-2012年客户端端网游市场占有率78

图表 482008-2013年中国手机游戏市场规模增长趋势及预测图79

图表 492010-2011年第四季度中国手机游戏用户规模增长情况80

图表 502008-2013年中国手机游戏仍然以单机游戏为主80

图表 51社交网站离开游戏肯定会损失用户81

图表 52社交网站与社交游戏相辅相成82

图表 53网络游戏市场规模增速放慢，网游企业将目光投向网页游戏83

图表 542011 年中国主要游戏公司海外业务收入及占比统计表84

图表 55 2009-2012年维旺迪营收情况86

图表 56 2009-2012年维旺迪资产情况86

图表 57 EA 2011-2013年总收入额预测对比89

图表 58 盛大游戏净收入及同比增速(2009-13E)110

图表 59 几款主打游戏的收入贡献比例 (%) (2009-12E)111

图表 60 盛大游戏销售及营销费用占总收入的比例(2009-13E)111

图表 61 盛大游戏研发费用占总收入比例(2009-13E)112

图表 62 盛大游戏的主要授权游戏113

图表 63 自2011 年来授权/自营游戏的封闭测试和开放测试114

图表 64 盛大游戏游戏列表118

图表 65巨人网络净收入及同比增速(2009-13E)119

图表 66巨人网络几款主打游戏的收入贡献比例（%）(2009-12E)119

图表 67 销售及营销费用占总收入的比例(2009-13E)120

图表 68 巨人网络游戏列表123

图表 69 网易12 年1 季度净收入构成(人民币，百万) 124

图表 70 网易净收入及同比增速(2009-13E)125

图表 71网易网络游戏净收入同比增速(2009-13E)125

图表 72网易网络游戏收入中各款主打游戏的贡献比例(2009-12E)126

图表 73 网易《梦幻西游》扩展包127

图表 74 《梦幻西游》的收入和占比(2004-12E)127

图表 75 网易其他三款游戏的收入及占比(2009-12E)128

图表 76 网易游戏列表130

图表 77 2010Q2-2012Q2腾讯总收入变化情况 134

图表 78 2010Q2-2012Q2腾讯总收入结构变化情况 135

图表 79《诛仙》和《完美世界 2》的收入及合计占比(2007-12E)139

图表 80 完美世界其他经营活动收入及占比(2008-12E) 140

图表 81 完美世界净收入及同比增速(2009-13E)140

图表 82《诛仙》、《完美世界2》和《神魔大陆》对国内收入的贡献比例(%)(2009-12E)141

图表 83 2012 年6 月海外市场的游戏授权和运营142

图表 84 完美世界收购的海外游戏开发商142

图表 85 完美世界游戏列表143

图表 86 2012年2季度国内生产总值分产业分析161

图表 87 全国居民消费价格涨幅跌162

图表 88 7月份居民消费价格分类别同比涨跌幅163

图表 89 7月居民消费价格分类别环比涨跌幅164

图表 90 社会消费品零售总额分月同比增长速度165

图表 91 2012年7月份社会消费品零售总额主要数据165

图表 92 固定资产投资（不含农户）同比增速166

图表 93规模以上工业增加值同比增长速度168

图表 94 2012年7月份规模以上工业生产主要数据169

图表 95 2011年年末人口数及其构成201

图表 96 2006-2011年农村居民人均纯收入及其实际增长速度201

图表 97 2006-2011年城镇居民人均可支配收入及其实际增长速度202

图表 982008.12-2012.6中国网民规模和互联网普及率203

图表 992010.6-2012.6非网民不使用互联网的原因203

图表 100 手机上网网民规模204

图表 101 网民上网设备205

图表 102 2009.12-2012.6使用各类终端上网的网民规模205

图表 103 2012年城镇和农村网民上网设备比较206

图表 104 网民使用电脑上网场所206

图表 105 网民平均每周上网时长207

图表 106 2011.12-2012.6网民性别结构207

图表 107 2011.12-2012.6网民年龄结构208

图表 108 2011.12-2012.6网民学历结构208

图表 109 2012.6网民职业结构209

图表 110 2011.12-2012.6网民个人月收入结构 209

图表 111 2011.12-2012.6网民城乡结构210

图表 112 2006-2011年普通高等教育、中等职业教育及普通高中招生人数 211

图表 1132012年4-7月全球主要经济体PMI走势情况212

图表 1141990-2012年中国出口增速变化趋势图213

图表 1152012年下半年中国工业增加值下行风险214

图表 1162012年下年中国GDP季度同比走势及预测214

图表 1172009-2012 年主要经济指标预测表 214

图表 1182008-2011年网页游戏投资成本增长趋势218

图表 1192008-2011年网页游戏研发与运营投资成本同比增幅情况218

图表 1202008-2011年网页游戏研发与运营总成本投资构成219

图表 1212008-2011年网页游戏研发与运营企业成本投资比例情况219

图表 1222008-2011年网页游戏研发公司增减趋势219

图表 1232008-2011年网页游戏研发与运营企业成本趋势220

图表 1242008-2011年网页游戏从业人员增减变化趋势220

图表 1252008-2011年网页游戏研发与运营人员增长趋势221

图表 126 盈利模式分析228