2018年中国一次性卫生用品行业市场规模接近达到1190亿元，国家一系列鼓励政策将支持本土品牌企业扩大生产发展 [图]

    卫生巾行业、婴儿纸尿裤行业和成人失禁用品行业等一次性卫生用品细分行业的上游原材料主要包括膜、无纺布、高分子、胶、无尘纸和浆板等。上述原料主要来源于材料制造行业和石油化工行业。其中，材料制造行业产品标准化程度较高，价格主要由市场供需关系决定；石油化工行业产品价格受国际石油价格影响，存在一定波动，会对本行业的生产成本造成一定影响。

    一次性卫生用品主要通过大卖场、大型超市、小型超市、便利店、食杂店电商平台等销售终端面向终消费者。宏观经济景气度、消费者可支配收入状况、消费者的消费偏好等因素都将直接影响消费需求，进而影响一次性卫生用品的销售和未来的发展状况。

一次性卫生用品产业链：

资料来源：智研咨询整理

    根统计，2012-2018年，中国吸收性卫生用品市场规模的年复合增长率为14.3%，2018年的市场规模达1188.7亿元。其中，卫生巾的市场规模为563.0亿元，占比47.4%；婴儿纸尿裤的市场规模为555.4亿元，占比46.7%；成人失禁用品的市场规模为70.3亿元，占比5.9%。

2018年中国吸收性卫生用品中各类产品市场占比情况

资料来源：智研咨询整理

2018年中国吸收性卫生用品中各类产品市场规模情况

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    资料显示，中国2017年卫生巾的使用适龄女性（15-49岁）人口数量超过3.4亿，且近年来卫生巾使用适龄女性年龄段有向两端延伸的趋势，卫生巾市场拥有庞大的消费者群体，市场规模稳步增长。

    2012-2018年，卫生巾消费量从916.0亿片增加至1193.4亿片，年复合增长率为4.5%；市场规模从287.1亿元增加至563.0亿元，年复合增长率达11.9%。

2013-2018年中国卫生巾消费量情况

资料来源：智研咨询整理

2013-2018年中国卫生巾消费量情况

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    2018年中国0-2岁婴儿人数约3246万人，基数庞大。同时，2016年“二胎”政策的全面实施，为中国维持较大规模的新生儿数量提供了一定支撑。庞大的婴幼儿人口数量创造了可观的市场容量，推动了婴儿纸尿裤市场规模的快速增长。2012-2018年婴儿纸尿裤消费量从206.2亿片增加至378.7亿片，年复合增长率达10.7%场规模从223.0亿元增加至555.4亿元，年复合增长率达16.4%。

2013-2018年中国婴儿纸尿裤消费量情况

资料来源：智研咨询整理

2013-2018年中国婴儿纸尿裤市场规模情况

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    随着老龄人口的不断增加、生活观念的不断转变，中国成人失禁用品市场渗透率逐年提高，成人失禁用品行业快速发展。2012-2018年，中国成人失禁用品消费量从13.0亿片增加至44.1亿片，年复合增长率高达22.6%；市场规模从23.8亿元增加至70.3亿元，年复合增长率高达19.8%。

2013-2018年中国成人失禁用品消费量情况

资料来源：智研咨询整理

2013-2018年中国成人失禁用品市场规模情况

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    工信部发布的《轻工业发展规划（2016-2020年）》指出，要大力实施增品种、提品质、创品牌的“三品”战略。商务部、国家发改委、工信部、财政部等10部委联合发布的《国内贸易流通“十三五”发展规划》明确提出，推动中国产品向中国品牌转变，促进品牌国际化，提升产品附加值和软实力；利用互联网技术加强品牌推广，提升品牌知名度、美誉度，增加品牌附加值；顺应个性化、多样化的消费需求，改善消费环境，挖掘农村消费潜力，着力扩大居民消费；保障基本消费，满足中高端消费，以扩大服务消费为重点带动消费结构升级，支持信息、绿色、时尚、品质等新兴消费。工信部和国家发改委联合发布的《产业用纺织品行业“十三五”发展指导意见》明确指出，在日常防护用口罩、成人和婴儿纸尿裤等领域支持开展品牌评价研究，重点培育终端消费品品牌。

    上述一系列鼓励支持政策的出台，为中国一次性卫生用品行业奠定了良好政策基础，为国内优质、领先的本土品牌企业创造了有利的发展环境。

    相关报告：智研咨询发布的《2020-2026年中国一次性卫生用品行业市场竞争策略及销售渠道分析报告》