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2018年中国会展行业概况及发展趋势分析【图】

    (一)会展行业概况

    1、会展行业简介

    会展是会议、展览及大型活动等集体性活动的简称,它是指利用一定的地域优势、经济特色或资源优势,由政府或社会团体组织的,召集供需双方按照事先约定的时间和地点所举行的综合性活动,是现代商业服务业的重要组成部分。会展主要包括会议与展览,其中会议含企事业单位及公司的各种业务会议、专业研讨会、各种大型会议等,展览含展览销售活动、大规模商品交易活动等。会展行业产业链长,产业关联度大,对贸易及经济发展具有较强的助推作用,因而有“城市经济助推器”之称。具体来看,会展业不仅能够带来场馆租赁费、展位费、搭建费等直接收入,也能够带动参展企业和目标买家实现贸易互动,促成双方贸易的达成,对参展企业销售业绩增长具有显著的促进作用。此外,会展业具有“一带九”的联动优势,即会展业除本身产值外,利用其产业关联效应能带动交通、通讯、酒店、餐饮、旅游、零售、广告、印刷、装饰、物流货运等周边产业的发展。最后,搭建境外展览平台除了直接促进出口企业的出口贸易外,还有利于对外宣传中国制造的企业形象,也是我国实施“走出去”战略的重要方式。境外展览平台在对外贸易中所体现的专业性和高效性是其他形式的贸易平台所无法替代的,也是我国企业选择对外贸易的主要方式之一。

会展行业功能

数据来源:公开资料整理

    进入 21 世纪,中国会展业搭上国民经济快速发展的列车,已确立了世界会展大国的地位,并逐步向会展强国挺进。据《进出口经理人》杂志社发布的“2017 世界商展百强排行榜”,中国占有 22 席,居全球第二位,仅次于德国。中国首次有三个展会进入“全球十大展会”。目前,我国会展业已渗透到机械、电子、汽车、建筑、纺织、花卉、食品、家具等诸多领域,已成为我国国民经济发展的亮点。《中华人民共和国国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要》中明确指出“加快发展生产性服务业”、 “促进广告、会展业健康发展”,支持鼓励会展行业的加速发展。随后,政府接连颁布了《关于“十二五”期间促进会展业发展的指导意见》、《关于进一步促进展览业改革发展的若干意见》等多个文件支持我国会展行业中长期的发展,为促进会展业的改革升级作出了全面部署。

    2、会展行业分类

    (1)根据业务模式划分

    根据业务模式的不同,一般可将会展业务分为两类:自办展和代理展。

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    自办展业务系会展公司以其自有品牌办展,并负责会展项目的策划与发起、会展实施、招商招展等工作,拥有会展品牌的所有权。而代理展业务指展会代理公司代理组展单位销售展位并承担部分组织职能,仅为会展业务的中间环节,展会代理企业一般不拥有会展品牌所有权。根据举办地不同,自办展和代理展又可分为境内办展和境外办展。其中境内办展指组展单位在我国境内与展馆租赁方签定场地租赁协议举办展会。境外办展是指由我国办展单位组织企业在国外举办经贸展览会或者在国外参加海外办展单位举办的经贸展览会。作为促进国际商业贸易的重要平台,境外办展与国际贸易和中国经济状况紧密相关,海外出展可促进国际商业交流,增进企业出口贸易,因而具有强大的经济拉动作用。

    (2)根据参展商专业性划分

    根据举办展会的目标群体不同,一般可将会展业务分为两类:综合性展会与专业性展会。

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    综合性展会,参展企业包括几个不同行业,这类展会一般规模较大,往往按行业划分展区。专业性展会,参展企业有特定行业限定,展示某一行业甚至某一项产品,展出者和参观者都是专业人士的展览会,如汽车展、珠宝展、建材展等。

    (3)自办展根据是否拥有品牌所有权划分

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    自主品牌展,主办单位拥有展会品牌的所有权,负责展会的策划、展商组织、观众组织及运营、服务。合作办展,与其他单位根据一定比例共同拥有展会品牌,双方根据分工承担主办单位办展需要做的部分职能。展中展,从本质上和落地的展会主办之间是代理关系,从形式上讲为在其他单位主办的展会中划出一定区域用于特定主题的办展,主办单位不拥有会展品牌的所有权,也不承担会展策划、运营及观众组织等职能,以负责自身区域展商组织及服务为主要职责。

    3、会展行业的产业链情况

    会展行业的产业链,是以展览公司和展览场馆为核心,由会展主办方和承办方、展览服务机构、会展代理销售机构、参展商和参展观众等多个因素共同组成的链条,这一个链条上的每个元素紧密联系、相互作用,创造出比单一企业更大的协同效应。

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    (1)上游

    会展行业的上游环节属于为会展组织实施提供服务阶段,主体包括会展场馆租赁方以及会展配套服务机构。会展场馆是会展的载体,也是业内的竞争性资源,会展场馆出租方属于会展产业链中的关键组成,各会展组织实施机构通常会力求与会展场馆出租方签署长期的合作协议,以使其会展经营活动得到充分的保障。会展配套服务包括展位搭建、展具租赁、票务、酒店、翻译、安保、物流、媒体及广告等,这些配套服务机构为会展业提供了技术、人才、信息和现场运营等服务支持,是会展业持续发展的基础和必要条件。由于各类配套服务机构数量庞大,相关行业竞争较为充分,因此在选择配套服务机构方面,会展公司一般拥有较大的自主权。

    (2)中游

    会展行业的中游环节包括会展项目的主办单位、承办单位在内的会展经营单位。从整个产业链的角度看,它们处于产业的中间环节;从内容上看,它们是会展活动的发起者、主办者,涵盖了会展活动的策划与发起、宣传推广、招商、政府产业协调等,工作内容涉及会展活动的策划、调研、市场分析、项目可行性分析研究、参展者和参展观众的确定和项目立项报批等。主办单位和承办单位是会展项目的经营主体,其中主办单位拥有会展项目的所有权,是会展项目的发起方;承办单位是会展项目的实际运营方,通常不拥有会展品牌的所有权。在实际操作过程中,如果主办单位具有较强的会展开发和运营实力,主办单位和承办单位也可以合一,即会展项目的发起方同时承担会展运营的责任。

    (3)下游

    会展行业的下游环节包括会展的代理合作机构、参展企业和参展观众。在招展招商方面,一般存在直销、经销和代销三种模式。直销模式下,公司与参展企业直接签署参展协议,并根据约定的展位数量及参展人员数量收取展位费用及人员费用;经销模式下,公司与经销商签署协议,经销商根据自身渠道招商招展后向公司购买展位;代理销售模式下,由主办方与展位代理合作机构签署合作协议或招商招展代理协议,由代理合作机构依靠自身渠道进行招商招展撮合主办方与参展企业达成合作。

    (二)会展行业发展概况

    1、全球会展行业发展概况

    (1)全球会展行业规模较大且持续增长

    随着经济全球化水平的不断提升和国家间合作的不断加深,会展行业与旅游业、房地产并称为“世界三大无烟产业”,也由此成为城市名片、城市经济助推器的代名词。人类社会文明进步越快,对彼此的物质、文化交流需求也越高,因此会展在国家经济发展中的地位也愈加重要。现今,欧洲会展经济在国际上整体实力最强,规模最大,德国、意大利、法国、英国都已经成为世界级的会展业大国。欧洲共有 496 个室内展馆,总面积约 15.8 百万平方米,占世界展馆总面积的 45.3%,大多数行业顶级和世界大型展会在欧洲举办,其展出规模、参展商数量、国际参展商比例、观众人数、贸易效果及相关服务质量等均居世界领先地位。

全球会展行业的分地区规模如下表:单位:百万平方米、 %

地区
展馆总面积
全球市场份额
欧 洲
15.8
45.3
亚 太
8.22
23.6
北 美
8.17
23.5
中东与非洲
1.4
4
中南美洲
1.2
3.6
合 计
34.79
100

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    欧美发达国家在国际会展行业内倡导形成了国际展览局(BIE)这一政府间国际组织及国际展览业协会(UFI)、国际展览与项目协会(IAEE)、独立组展商协会(SISO)等国际性行业协会组织。上述组织的基本情况如下:

组织或协会
基本情况
国际展览局(BIE)
国际展览局(Bureau of International Exhibitions, 简称 BIE) 是协调、管理、举办世界博览会的政府间国际组织,根据《国际展览会公约》于 1931 成立,总部位于巴黎,宗旨是通过协调举办世界博览会,促进世界各国经济、文化和科学技术的交流和发展,目前主要举办世博会(World Expos)、国际专业博览会(International SpecializedExpos)、园艺博览会(Horticultural Exhibitions)和米兰三年展(Triennale di Milano)四类展会项目。
国际展览业协会(UFI)
原名国际展览联盟(Union des Foires Internationales,简称 UFI),由 20 家主要展览公司于 1925 年在米兰发起成立,此后不断吸纳展览馆、会展公司、贸易协会、展览服务机构、展览媒体及其他会展行业相关的机构,并对展览公司及展会项目进行 UFI 认证。 2003年, UFI 更名为国际展览业协会(The Global Association of theExhibition Industry),并继续沿用 UFI 标志和简称。
国际展览与项目协会(IAEM)
前身为成立于 1928 年的国际展览管理协会(International Associationfor Exhibition Management,简称 IAEM),总部位于美国达拉斯,2006 年更名为国际展览与项目协会(International Association ofExhibitions and Events,简称 IAEE),目前共有 6,700 家会员,其中有近 1,300 家是展览组织。 2006 年中国贸促会(CCPIT)以团体会员的身份加入 IAEE。
独立组展商协会(SISO)
独立组展商协会(The Society of Independent Show Organizers,简称SISO)由 12 家展览公司牵头于 1990 年成立,是世界上有影响、实力雄厚的展览会组织者协会,总部设在芝加哥,在全球拥有 170 家会员,该协会的会员每年在全世界举办 3,000 多个贸易展览会。

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    会展业作为现代服务业的重要支柱之一,其全球市场的规模正在逐步扩大。2006 年至 2012 年, UFI 认证会员举办的会展数量由 2,949 场增至 3,461 场,会展面积由 30.4 百万平方米增至 32.8 百万平方米。

    2009 年至 2010 年经济危机期间,全球展会数量下降幅度较小,但展会面积有较大幅度下滑。随着经济危机结束,全球经济开始复苏,会展行业整体情况反馈积极,并开始增长。全球性会展为广大参展商提供了一个将商品和服务推销给大规模潜在客户群体的平台,促进参展商和潜在客户进行交流及商业合作,从而成为国际贸易的重要营销渠道。随着经济全球化的趋势深入发展,全球会展服务行业呈平稳发展的态势。全球会展行业将以 5.19%的年复合增长率增长,预计到 2018 年,全球会展行业市场规模将达到 355.2 亿美元,其中,新兴市场如亚太和中东非地区将迎来高速增长,欧美等成熟市场将会保持稳定的增长。

2013-2018年全球会展市场规模

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    (2)欧美地区市场主导地位稳固,增速放缓

    ①欧洲市场

    2013 年欧洲会展行业市场规模为128.2 亿美元,预计 2018 年将达到 158.9 亿美元,年复合增长率 4.39%。

2013-2018年欧洲会展市场规模

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    欧洲会展行业市场规模将保持一个较为稳定的增长率,其主导地位未动摇。欧洲会展行业市场正在“数字化”进程中,其展会形式、互动与信息分析均在创新中。博闻等大型欧洲展会企业仍是全球会展行业的领导者。但是,随着全球会展行业市场的发展,欧洲会展行业市场的增长率将低于发展中国家。欧洲会展企业将他们的本土展览经验输送到新兴市场以获得新的利润增长点,这些企业试图用品牌战略来吸引更多的展商以期对抗未来的低增长率态势。

    ②北美市场

    2013 年北美会展行业市场规模为 77.5 亿美元,预计 2018 年将达到 97.5 亿美元,年复合增长率 4.7%。

2013-2018年北美会展市场规模

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    北美市场亦将保持一个较为稳定的增长率,从居民可支配收入和生活水准上看,北美已经是一个成熟的市场,且这个市场中有大量的竞争企业。北美自由贸易协定积极地促进了这个地区货物与服务的贸易。各个展会中,先进科技的进步及其应用给展商带来了潜在的收益。美国政府认为,会展是经济的重要的刺激因素,因为会展同时促进了旅游业和就业率。

    (3)亚太、中东非地区市场规模占比不断提升

    目前,国际会展行业形成了以欧美国家为中心,辐射亚太、中南美、中东非的格局。亚太地区、中东非地区会展市场占比不断提升。其原因在于,一方面随着国际会展行业的不断发展,众多国际知名的会展品牌纷纷进入亚太、中东非市场,通过行业细分、跨地域的协调、延伸以巩固自身地位;另一方面亚太、中东非地区经济的高速发展以及人民生活水平的日益提升,促使当地贸易需求增加,当地会展市场规模亦随之增长。未来,亚太及中东非洲地区的会展行业市场规模将大幅度增长,其在全球会展行业占比将不断提高。2013 年,亚太地区市场规模为 51.4 亿美元,预计 2018 年将达到 73.3 亿美元,年复合增长率达 7.36%,年复合增长率居全球首位,较欧洲地区增长率高 67.65%、北美地区增长率高 56.60%。

2013-2018年亚太会展市场规模

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    2013 年中东非地区市场规模为 10.7 亿美元,预计 2018 年将达到 15 亿美元,年复合增长率 6.99%,年复合增长率仅次于亚太地区。中东非地区中,例如海湾阿拉伯国家合作委员会成员国的国家经济和人均收入正在高速增长,且国家财政政策的倾向和现代化进程的加快使得这个地区的展览中心正逐步增多。在政府对会展行业的鼓励下,中东非地区在会展行业的潜力正逐步积攒并显现。

2013-2018年中东非市场规模

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    (4)中南美地区市场规模较小,尚待开发

    2013 年中南美地区市场规模为 8 亿美元,预计 2018 年将达到 10.5 亿美元,年复合增长率 5.59%。

2013-2018年中南美会展市场规模

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    中南美地区会展行业市场的外部支持环境相比于其他几个地区显得较弱。经济的持续动荡成为了减少投资者信心的主要原因。尽管如此,由于巴西、墨西哥、智利、哥伦比亚等新兴市场国家的人民生活标准的提升,中南美地区的会展行业市场仍然保持一个较为稳健的增长趋势。这个地区的会展行业企业会有策略性地与欧美会展企业合作,共同促进这个地区的会展行业市场规模。

    2、国内会展行业发展概况

    (1)我国会展行业发展迅速

    随着国民经济的不断发展,我国会展行业增长迅速。 2016 年,我国境内举办展览 9,892 场,较上年增加 6.56%;展出面积 13,075 万平方米,较上年增加10.82%。 2016 年展会经济直接产值接近 5,000 亿元人民币, 2017年会展经济直接产值预计超过 6,000 亿元人民币,较 2016 年增长 20.00%。

    (2)出国参展、办展保持增长态势

    ①出国参展、办展指标有所回升

    受 2008 年全球金融危机的影响, 2009 至 2011 年我国的出国参展、办展相关指标均呈现下降趋势。得益于各级政府的直接推动、市场需求的增长以及各组展单位的积极努力, 2012 年我国出展各项主要指标包括展出面积和参展企业数的同比增速已基本回复到 2008 年金融危机前的水平。 2013 年受欧美国家经济发展趋缓、发达国家不断采取量化宽松货币政策以及贸易和投资保护主义加剧等因素影响,出展相关指标同比略有下降。 2014 年在政府的大力支持和世界经济缓慢复苏的背景下,出展各项指标开始显著回升。 2015 年,受世界经济增长放缓、国际市场需求萎缩、大宗商品价格下跌以及国内因结构调整而导致的投资需求放缓等多重因素影响,我国出展行业整体规模下滑。 2016 年,尽管世界经济呈现出缓慢复苏的态势,但仍有众多不利因素使全球经济充满了不确定性。在这种背景下,我国通过稳步推进“一带一路”倡议、供给侧改革等措施,保持了社会经济的平稳健康发展。2017 年我国出国举办展(博)览会增速虽然放缓,但整体规模依然保持增长态势,参展数量不断增多,展览面积稳步增长,参展企业数逐渐提升。全国 100 家组展单位共赴 70 个国家举办展(博)览会,参展 1,549 项,较2016 年同比增长 3.82%;展出面积 84.98 万平方米,同比增长 1.77%;参展企业 5.9 万家,同比增长 1.72%。

2012-2017 年出展项目数及参展企业数

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    2017 年出展项目数(包含自办展、代理展)列居前 10 位的国家分别为:美国、德国、俄罗斯、巴西、阿联酋、印度、泰国、法国、墨西哥和印度尼西亚。我国赴上述 10 国的展览项目数量占全年出国展览总量的 69.9%,展出总面积占全年出国展览总量的 54.4%,参展企业数占全年出国展览总量的 52.2%。

2017年出国展览各大洲占比分布图(项目数)

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2017年出国展览各大洲占比分布图(参展公司数)

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2017年出国展览各大洲占比分布图(出展面积)

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    2016年我国出国自主办展单位数为 37 家; 2016 年我国会展行业境外自主办展 128场; 2016 年我国境外自主办展总面积相比 2015 年的 32.2 万平方米增加了 45.8万平方米,增长了 142.24%。2016 年我国会展企业出国自主办展面积排名前十位的国家分别是印度、俄罗斯、印度尼西亚、波兰、美国、巴西、泰国、阿联酋、土耳其、德国。

    (3)赴“一带一路”沿线国家参展初见成效

    2017 年全国 88个组展单位共赴 33 个“一带一路”沿线国家组织参展 628 项,占参展项目总数的 40.5%,较 2016 年同比增长 4.3%;展出总面积 38.8 万平方米,占参展总面积的 45.7%,同比增长 28.5%;参展企业 2.6 万家,占企业总数的 44.1%,同比增长 30.0%。 2017 年米奥会展在“一带一路”沿线国家实施办展项目 14.76 万平方米,占“一带一路”总展出面积的 38.04%。从国别上看, 项目数排名前 10 位的“一带一路”国家依次为: 俄罗斯、 印度、阿联酋、泰国、印度尼西亚、土耳其、伊朗、越南、马来西亚、波兰。其项目总数为 515 个,占赴“一带一路”沿线国家参展总项目数的 82%;展出总面积 29.42万平方米,占比为 75.8%;参展企业数为 2.1 万家,占企业总数的 80.8%。

2015-2017 年,我国组展单位赴“一带一路”沿线国家办展情况

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    (三)行业未来发展趋势

    1、世界会展产业“东移”趋势更加明显

    伴随着亚太、 中东非、中南美等新兴市场国家经济发展的提速,国际会展产业出现了重心由发达国家向发展中国家转移的趋势。欧美国家在保持行业主导地位的同时,市场增速放缓,而亚太、中东非地区因人均可支配收入和生活水准的提升,其会展行业市场正以较高的年复合增长率快速增长。步入“新常态”的中国更加渴望有更多、更大的平台进行自我展示,一系列国际会展的成功举办也为会展行业带来了难得的机遇,作为全球第二大经济体的展览市场将越来越令世界展览业瞩目。过去几年里,米兰、汉诺威等国际展览业巨头纷纷在中国移植或者举办新的展览会,成绩斐然。可以预见,中国经济的进一步转型将为国际市场带来更加巨大的机会,国际市场和中国市场的双向需求将带动世界展览业加速“东移”。与此同时,为了展现中国制造,国家也将充分利用出国展览平台,将中国企业的形象输出到国外,国内的出国展览行业也将迎来历史性机遇。

    2、专业性展览会已成未来趋势

    综合与细分是设定展会内容的两种思路。从展览业的发展看,展会的内容从综合到细分,是展览业发育成熟并迈向专业化的重要标志。欧美展览大国已经开始细分行业之后的“再细分”,展览内容极具专业性,使采购商能够以最快的速度找到所需的产品。在我国,由于追求展览经济的规模效应和“大而全”的
展示效果,偏综合性的展会仍大量存在。近几年,许多综合性展会开始将内容分成专业性主体展览会或主题馆。虽然与欧美相比这种划分仍显粗放,却已体现出中国展览业专业化进程的加速。随着政府介入的逐步减少,中国展会将在市场的要求下对内容进行更合理、更专业的细分,许多大型展览会有可能分为规模更小、专业性更强的展览会,与国际展览业的发展更为紧密地联系在一起。

    3、我国会展产业发展趋势与特点

    (1)政府推动力度加大

    在党的十八大报告中,现代服务业已成为中国经济战略结构调整的重要组成部分,这令会展行业看到了更好的未来。 2015 年 4 月 19 日,国务院正式出台《关于进一步促进展览业改革发展的若干意见》,指出“积极推进展览业市场化进程。坚持专业化、国际化、品牌化、信息化方向,倡导低碳、环保、绿色理念,培育壮大市场主体,加快展览业转型升级,努力推动我国从展览业大国向展览业强国发展,更好地服务于国民经济和社会发展全局。 ” 这是国务院首次全面系统地提出展览业发展的战略目标和主要任务,并对进一步促进展览业改革发展作出全面部署,这将对行业的持续、健康发展产生积极、深远的影响。

    (2)市场力量推动会展行业进一步发展

    近年来,我国会展业市场化进程进一步加快,具体体现在政府展会项目外包、行业中介组织建设和行业标准建设三个方面取得的突破。政府展会项目正积极实施服务外包,例如武汉光博会、亚欧博览会、绵阳科博会、沈阳制博会等一批政府展会项目。在积极筹备全国会展行业协会的进程中,行业中介组织建设也在近期取得突破性进展,例如 2014 年广东筹备成立了广东会展组展者协会,四川等一些省市也相继成立了一些市场推动的会展行业中介组织。行业标准建设近期也取得进展,行业规范提上议事日程, 2013 至 2014 年先后颁布实施了《会展中心(会议中心)服务规范》、《会展设计搭建服务规范》、《商贸类展览会等级分类标准》、《会议分类与术语》、《会展业节能降耗工作规范》等一批国家标准、行业标准;浙江、广西、山东、四川等省区也颁布制定了一系列地方性会展行业标准。

    (3)国际会展企业进入中国市场步伐加快

    近年来,国际会展企业进入中国市场步伐加快,进入方式灵活多样,包括收购中国会展项目、联合成立合资企业运营会展以及缔结战略合作关系共同开发会展项目等,其中收购中国会展项目成为国外会展企业进入中国市场的重要方式。据商务部发布的《中国展览行业发展报告 2015》统计显示, 2014 年 1-10月,亚洲共发生会展行业并购案例 18 起,其中有 8 起发生在中国。此外,外资会展企业还纷纷与国内相关机构合作,成立合资会展公司,共同举办展会。例如英国 I2I 会展集团与中国纺织行业贸促会合作,共同举办中国国际针织博览会;成都市博览局与励展博览、博闻 UBM、意大利罗马会展公司建立了战略合作关系等。

    (4)科技助推会展进步,线上线下融合发展

    近年来新技术在展会活动中得到广泛运用,从现场数据的收集统计,到线上线下展会的共同发展;从信息技术的应用,到会展科技资本的融合,都充分体现出“会展与科技融合发展”的总体趋势。近年来,会展业信息化水平显著提高。随着移动互联网的兴起, “自媒体”蓬勃发展,微博、微信等即时通信工具成为人们获取信息的重要来源,会展业也普遍应用官方微博、官方微信、公众号,及时发布展览资讯并与客户开展互动交流。

    4、我国会展企业出国办展趋势与特点

    随着我国外贸企业竞争优势增加、对外开放程度加深以及外贸稳增长调结构政策的落实,我国外贸交易将进一步增长,从而推动我国出国办展市场规模高速增长。

    (1)对外开放深入推进,为出国办展营造良好环境

    我国对外开放进程深入推进,与各国之间贸易联系更加紧密,为中国外贸发展营造了良好的政治环境,促进我国对外贸易增长,从而带动我国企业出国参展、办展规模逐步提升。首先,我国提出的“一带一路”合作倡议、国际产能和装备制造合作陆续进入实施阶段, “一带一路”沿线省市和展览业界积极支持国家战略,纷纷提出了更多的相关展会建议和设想,对外贸易与对外办展相互促进的局面正在形成。“一带一路”沿线大多是新兴经济体和发展中国家,总人口约 44 亿,约占全球总人数的 63%,经济总量约 21 万亿美元,约占全球经济总量的 29%。这些国家普遍处于经济发展的上升期,与之开展互利合作的前景广阔;其次,我国积极发展多双边经贸关系,截至 2018 年 1 月 11 日,我国已与 24 个国家和地区达成 16 个自贸协定,并正与 20 多个国家和地区进行自贸协定谈判或前期研究。

    (2)政府大力促进境外出展业务,政策利好不断

    为了充分发挥会展行业在促进中国对外贸易的推动作用,政府近年出台了一系列文件,把促进展览业改革发展和国家对外战略相结合。 2015 年 2 月,国务院下发《加快培育外贸竞争新优势若干意见》,指出要加大中国品牌海外推介力度,全面提升与“一带一路”沿线国家的经贸合作水平;与此同时,加快贸易促进平台建设, 培育若干个国际知名度高、 影响力大的国家级会展平台。 2015年 5 月,国务院下发《进一步促进展览业改革发展的若干意见》,继续强调“加快‘走出去’步伐,大幅提升境外组展办展能力。在国际展览业中的话语权和影响力显著提升,培育一批具备国际竞争力的知名品牌展会。 ”相关文件的出台有利于境内展会企业在促进中国外贸发展发挥更为积极的作用,为境外办展行业长久发展提供了良好的环境。

    (3)我国企业竞争优势不断积累,推动出国办展市场规模增长

    目前,我国企业在数量、技术、产业链、商业模式等方面不断积累优势,从而促进我国对外贸易增长,推动会展行业发展。在数量上,我国具备跨国化经营能力的企业群体日益壮大,并更加注重品牌建设,在国际市场上拓展市场;在技术方面,我国企业积极向高端产业、高附加值产品出口拓展,出口产品技术含量不断提高;在产业链方面,中西部地区外向型产业链日益完善,外贸发展能力持续增强;在商业模式上,市场采购贸易、外贸综合服务企业等外贸新型商业模式蓬勃发展。在以上因素的影响下,出国办展市场的潜在客户将逐步扩充。

    (4)国家战略催生新的出展项目

    国家发改委、外交部、商务部联合下发的《推动共建丝绸之路经济带和 21世纪海上丝绸之路的愿景与行动》提出,要继续发挥中国-东盟博览会、中国-亚欧博览会、中国国际投资贸易洽谈会,以及中国-南亚博览会、中国-阿拉伯博览会、中国西部国际博览会、中国-俄罗斯博览会的作用。 “一带一路”沿线省市和展览业界积极支持国家战略,纷纷提出了更多的相关展会建议和设想,全国范围内将逐渐形成各有侧重、主题鲜明、特色突出的 “一带一路”对外交流合作平台格局,推动“一带一路”沿线国家建立更加紧密的经贸联系, “一带一路”国家的展会项目将进入高速发展期。

    (5)出国展览指标总体增长,展览与贸易形成互动

    出国展览一直以来是国内企业走出去最为重要的贸易方式,出国展览规模与同期中国货物、服务等进出口情况息息相关。

2008-2017 年我国出口总值与出国展览项目数对比

数据来源:公开资料整理

    相关报告:智研咨询发布的《2018-2024年中国会展行业市场行情动态及投资战略咨询报告

本文采编:CY331

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