2017年中国数字阅读、棋牌游戏、短视频、移动游戏、移动视频、引进片票房行业发展趋势分析【图】

    一、移动互联网：用户规模增长10%，中年与高收入人群增加

    1、截至2017年6月，手机网民规模首超7亿，年增速达10.2%。

    截至2017年6月，国内手机网民规模达7.2亿，首次超过7亿，较2016年底仍有4%增长，同比增速则达10.2%；国内移动互联网用户数仍在平稳增长中。

国内手机网民规模趋势

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    相关报告：智研咨询发布的《2018-2024年中国数字阅读行业市场深度调查及投资前景分析报告》

    2、40岁以上网民占比稳步提升，月收入5000元以上网民占比处上升之势。

    国内网民中40岁以上人群占比稳步提升，随着移动互联网进一步普及以及使用习惯固化，中年网民占比将持续增加。收入结构角度，月收入5000以上的网民占比处于上升之势，月收入在 3000 以上的网民总比例已达40%左右。

国内网民年龄结构趋势

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国内网民月收入结构趋势

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    二、移动互联网：短视频、即时战略、移动视频使用时长高增长

    移动互联网中使用时长最高的领域为移动社交、移动视频、新闻资讯、手机游戏等；2017增速最快的应用类别有短视频、即时战略游戏、移动视频等。

移动互联网TOP10使用总时长

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    2017年9月使用时长TOP10渗透率变化

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    2017年短视频用户增长58%，形成四大商业模式：

    根据统计，2017年短视频用户规模可达2.4亿，同比增长58%；根据统计，2017年9月短视频使用时长渗透率同比增长311%。在用户市场爆发之外，短视频已经形成了广告变现、电商导流、平台分成、内容付费等商业模式。

短视频用户规模增长趋势

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    三、移动视频：两大龙头月活近5亿，视频使用时长增长40%

    1、腾讯视频、爱奇艺月活跃用户近5亿，几大平台17年使用时长增长40%

    移动视频领域腾讯视频、爱奇艺月活跃用户已接近5亿，优酷近3.8亿，芒果TV超过7000 万。根据统计，几大移动视频App2017年使用时长普遍同比增长40%左右。

五大移动视频APP月活跃用户数

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2017年6月5大移动视频使用时长

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    2、2017年可维持30%收入增速，用户付费较快提升。

    根据统计，2016年在线视频收入规模达640亿，2017年维持30%的增长规模有望达830亿；收入构成中广告仍维持40%左右年增速，用户付费较快提升，收入占比已接近30%。

在线视频收入规模趋势

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在线视频收入结构趋势

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    3、在线视频购剧额增速维持年均20%以上，预算向头部剧集中趋势显著。

    根据统计，2015年电视剧版权交易额约 222亿元，2016年维持稳定；其中新媒体渠道2013-2016年维持年均 20%以上增速。在线视频购剧额整体较快增长，但预算向头部剧集中趋势显著。

电视剧新媒体平台交易额趋势

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电视剧交易额趋势

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    四、网络游戏：移动游戏增速42%，地方性棋牌游戏爆发

    1、2017年国内网络游戏规模达2036亿，其中移动游戏1161亿，增长42%。

    2017年国内网络游戏市场规模达2036亿元，同比增长23%；主要的增量来自于移动游戏，市场规模已达 1161亿元，同比增长 42%；端游市场收入达649亿，同比增长11%呈回暖之势，页游市场规模则出现 17%下滑。

国内网络游戏收入趋势

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国内移动游戏收入趋势

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    2、《王者荣耀》贡献20%行业收入，移动游戏重度化、竞技化、头部化。

    2017 年国内网络游戏市场规模达2036亿元，同比增长23%；主要的增量来自于移动游戏，市场规模已达1161亿元，同比增长42%；端游市场收入达649亿，同比增长11%呈回暖之势，页游市场规模则出现17%下滑。

国内移动游戏各类型收入占比

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腾讯移动游戏收入趋势

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    3、地方性棋牌收入增长189%，“房卡模式”激活线下爱好者转移线上

    2017年国内棋牌游戏收入达 145.1亿元，同比增长107%；其中主要的增长来自地方性棋牌游戏的爆发，2017年收入达112.5亿，同比增长189%。棋牌游戏整体用户年增速为8%，收入快速扩张主要是”房卡模式”依托真实的社交链传播，激活线下爱好者实现了付费收入从线下到线上的转移。

国内棋牌游戏收入趋势

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棋牌游戏收入结构趋势（亿元）

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    五、阅读：线上图书销售年均增速超25%，在线阅读收入爆发

    1、2017年上半年线上图书销售增速30%，休闲阅读需求快速释放。

    2011年以来线上图书销售渠道迅速崛起，年均销量增速在25%以上；2017年上半年线上图书销售仍保持 30%增长。在图书品类中，无论线上线下，少儿、文学为代表的休闲图书市场均快速增长；休闲阅读需求快速释放。

2014-2016年图书零售增速

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国内图书线上线下销售趋势

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    六、2017年票房实际增速达15%，引进片增速高达33%

    2017年电影市场不含服务费票房为524亿元，同比增长15%；其中国产片约271亿，同比增长2%；引进片约253亿，同比增长33%。国产片整体质量未明显提升，已经连续2年票房增速停滞。

国产片与引进片年度票房趋势

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    七、广告：影院视频、电梯、互联网三种媒介广告保持快速增长

    根据统计，2017年前三季度广告市场增长1.5%，其中传统广告仍然下滑；快速增长的广告业态有影院视频广告（+24.8%）、电梯电视（+19.8%）、电梯海报（+14.5%）、互联网广告（+9.9%）。

广告各细分业态增速趋势

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