2017年中国电竞行业市场研究及未来发展趋势【图】

    电竞行业的三阶段论：从游戏厂商到社会化电竞

    1、电竞爱好者的自发。一群电竞发烧友开启了中国电竞赛事的新纪元。以游戏风云为主导，一群电竞爱好者们开始寻求电竞的新发展，在2005年新加坡举办的WCG世界总决赛中，拿下了免费的赛事直播权，一点点的打开国内电竞市场。

    2、厂商推动赛事发展，DOTA2和英雄联盟赛事迅猛发展 第三方赛事受众面广，但因资金链问题受第三方牵制较大。在电竞发展早期，以WCG 为代表的第三方赛事在市场还未成熟时抢占先机，以其比赛项目的多样性很容易得到观众喜爱。但由于赛事的举办极度依赖赞助商，一旦资金链出现问题或是赞助公司发展战略调整，赛事的举办很容易受到波折甚至停办。享有“电竞奥运会”的美称的WCG曾是世界最大规模的电子竞技比赛，而WCG的举办80%的赞助来源于三星集团。2014年，因为三星在其战略上的转型，决定撤资，WCG组委会同年宣布不再举办任何赛事。

    第一方赛事兴起：以厂商为主导，旨在延长游戏生命周期，增加用户粘性。2011年， 以《DOTA2》与《英雄联盟》为代表的专属电竞比赛的开展便标志着厂商主导赛事 的兴起。厂商看准了电竞赛事的商业价值，通过对赛事的推动，吸引更多的电竞玩家，继续推高游戏热度，带动和聚拢人气，延长自身游戏的寿命周期，增加用户粘性。游戏厂商主导的第一方赛事开始占领更大份额的电竞市场。相比第三方主办的综合性电竞赛事，厂商主办的赛事无论是对品牌的宣传推广，还是对受众的培养都更加便利与稳定。

第一方电竞赛事

数据来源：公开资料整理

    相关报告：智研咨询发布的《2017-2022年中国电竞行业运营态势及发展前景预测报告》

    DOTA2国际邀请赛Ti系列开启“天文数字”奖金时代的国际电竞赛事，V社亲自接手 重视程度颇高。DOTA2 2014-2015年赛事奖金增长87.0%。在第一届DOTA2国际邀 请赛中，V社就砸下重金设立高达160万美元的奖金池，并在之后的Ti系列赛中，奖 金池的金额也是直线式增长。

DOTA2国际邀请赛奖金池 单位：（万美元）

数据来源：公开资料，智研咨询整理

    《英雄联盟》S1开启电竞新纪元，引来多方好评。2011年7月统计中，《英雄联盟》 的全球注册用户数已超1500万，月活跃用户数也超过了400万。在随后四个月的时间里，《英雄联盟》的注册用户数以及活跃用户数都呈现出了显著增长。当时奖金池设有99500美元。2015年LOL的全球总决赛直播同时打破了多个纪录：各阶段比赛实时观看的总时数达3.6亿小时，接近2014年的两倍（1.94亿小时）；所有的73 场比赛平均同时在线观看人数(ACU)超过420万；而SKT对阵Koo Tigers的决赛，最高同时在线观看人数(PCU)更是达到1400万，决赛的独立观众数达3600万，打破了所有电竞赛事的记录。从S1到S6，最高同时在线观看人数也涨了近70倍，关注度呈井喷式增长。2016年举办的S6，赛事的总计累积每日独立观众数达到3.9亿。

《英雄联盟》决赛最多同时观看人数 单位：百万人

数据来源：公开资料，智研咨询整理

    3、社会化阶段 游戏厂商和社会化资源共同投资电竞阶段。厂商主导将转变为社会资源主导，由游 戏厂商、广告商、直播平台共同投资赛事发展；PC端也将逐步向移动端发展，泛娱乐化与传统娱乐相结合；电竞游戏不断增加，手游类将呈现各类不同游戏；电竞公司不断壮大，节目制作越发精良、人才引进。

    王者荣耀推动移动电竞全民化: 《王者荣耀》的“蝴蝶效应”使电竞行业刮起了移动电竞热的浪潮。作为一款风靡移动电竞市场的手游，《王者荣耀》带动了移动电竞市场的主要增长，预计在2017年其收入可达 300 亿元。《王者荣耀》作为一款移动端 MOBA 游戏，继承了端游玩 法，从而激活了广泛的用户人群，满足了移动电竞的发展需求。数据显示，《王者 荣耀》的覆盖率和活跃率稳定增长，在 2017 年 4 月的数据相比去年同期均增长了近一倍，远超其他同类游戏；App 畅销榜中，收入和下载排行也领排名前列，成为移动电竞的佼佼者。

中国移动电竞用户规模 单位：（亿人）

    数据来源：公开资料，智研咨询整理

    头部效应增强，《王者荣耀》已不再单单是手游爱好者的《王者荣耀》，而是全民的《王者荣耀》。极光 iAPP 数据显示，截至 5 月最后一周，王者荣耀注册用户突破 2 亿，渗透率达到 22.3%。根据数据显示，2017 年上半年，《王者荣耀》浏览热度持续上升，关注度居高不下。从用户来看，《王者荣耀》用户群遍布学生族、上班族。其中，年轻白领的比 例高达 45.3%。腾讯浏览指数平台显示，相比于传统电竞游戏，《王者荣耀》的主 力人群从 20-30 岁前推到 10-20 岁，18-23 岁人群的比例达到 35.49%。

王者荣耀用户群分布

数据来源：公开资料，智研咨询整理

    电竞用户覆盖广泛，广告价值巨大。行业发展初期，电竞的赞助商主要集中在电脑硬件厂商和游戏厂商，随着年轻一代的成长，电竞一步步融入日常生活，更多的广告商正在进入这个行业。未来发展形势一片大好。

主要赞助商与相关赛事

数据来源：公开资料，智研咨询整理