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2016年中国超市行业市场集中度及行业分化分析【图】

超市阳芬 2016-12-23 05:40 来源：智研咨询

超市行业增速放缓，新兴渠道迅速成长。过去 20 多年来，伴随着消费升级和现代化渠道发展，以大卖场为代表的超市业态凭借品类齐全、质优低价的优势迅速扩张，迎来了发展黄金期。2012 年以来，随着宏观经济逐步低迷、商超渠道趋于饱和，行业增速放缓，但新兴渠道仍表现靓丽。从近 4 年渠道份额变化来看，过去占领先优势的大卖场市场份额遭到挤压，贴近社区的中小超市占比正稳步提升，受益消费升级的便利店&电商等新兴渠道迅速成长，市场份额大幅提升。

超市行业销售额增速处于低位

资料来源：公开资料整理

便利店 & 电商等新兴渠道市场份额提升

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行业两极分化，市场集中度低。从竞争格局来看，超市行业呈现碎片化、区域割据的特征，市场集中度低，部分超市龙头加快了跨区域扩张步伐。在消费低迷、费用上升影响下，行业门店增速趋于放缓、两极分化更为明显。永辉、步步高、大润发等龙头企业逆势下积极布局，保持较高销售增速，市场份额稳步提升，沃尔玛、家乐福为代表的外资超市战线收缩，人人乐、新一佳、新华都等区域超市面临营收放缓和盈利能力下滑困境。

主要超市企业门店增速

资料来源：公开资料整理

主要超市企业销售额增速

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本土品牌市场份额占比提升

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商超与电商协同巨大，线下网点价值凸显。线上线下渠道之争发展到目前阶段，电商面临流量红利衰竭的窘境，线下传统的供应链体系需要嫁接更高效、先进的互联网技术推动转型提效，线上线下融合的新零售成为行业趋势。百货与商超业态由于盈利模式、控货能力上存在本质区别，与电商的融合路径也存在差异，商超尤其是贴近最后一公里的社区超市和便利店与电商供应链和物流体系存在更大的协同和改造空间。双方通过客户、销售数据、供应链、支付、服务等环节的打通，重构商业流程，提升运营效率和客户体验，密集的线下商超网点能够深度覆盖周边客户，优化和降低最后一公里物流配送成本。京东入股永辉、阿里入股三江均凸显了区域超市高密度网点的投资价值。

社区超市、便利店在京东 O2O 体系占据关键一环