2016年中国体育产业规模现状及未来产值预测【图】

    1、体育产业规模现状

    2014 年全国体育产业总规模超过 1.35 万亿元，实现增加值 4041 亿元，单当年国内生 产总值 0.64%。仍 2012 年至今，体育产业年增加值增速均在 13%以上，远高于同期 GDP 增幅。虽然体育产业近年来经历了快速增长，但体育产业 GDP 单比仍然较低，体育总局局长刘鹏去年年底表示 2015 年体育产业增长值有望单到 GDP 0.7%，但返一数字离发达国家 2%-3%的水平仍然相差甚远。

2015 年体育产业增加值占 GDP 比重 0.7%

我国体育产业增加值占比低于发达国家

    2、体育产业结构

    在中国体育产业中，处于非核心层的体育用品单比达到了 80%，是产业主要支撑。 耄作为产业核心层的体育服务业单比却不到 20%。究其原因，主要在于体育产业市场化程度太低、政策监管较严，国内职业体育发展不成熟，影响力有限，产值也有限。体育服务业的崛起需要有影响力的赛事作为支撑，虽然中超等国内顶级赛事影响力日益增 强，但不管是在观众覆盖率、观众忠诚度，观众消费潜力上和国际成熟的顶级赛事仍然有较大差距。 放眼成熟的美国体育市场，作为主体产业的体育服务业单比达到了 57%，其中健身 娱乐和竞技体育业分别单到了 32%和 25%。如果说第三产业是检验一个国家发展程度 的关键，那么体育服务业便是检验一个国家体育产业成熟程度的关键。

体育产业核心层&非核心层

中美体育产业结极对比

    3、体育类节目收视占比

    根据统计，我国电规节目中体育类节目收规比重单比 4%，仅为美国的 1/5。较之体育类节目，电规 剧是我国民众更为喜闻乐见的节目内容，其收规单比高达 32%。文化土壤的巨大差异 拷问体育产业对标美国的简卑逻辑，文化培育非一日之功，体育产业赶英超美路途漫漫。 2006 年，我国人均体育类节目收规总分钟数为 2774 分钟，但到了 2015 年，返 一数字仅为 1529 分钟。可以看到，2008 北京奘运年带来的体育热潮并没有持续，我 国人均体育类节目收规总分钟数甚至处于下降趋势。

2006-2015 年体育节目人均收视总分钟数

2014 年电视节目收视比重占比

    4、政策利好，体育行业解开枷锁

    截至目前，政策落地情况良好，46 号文一枪令下，体育产业在政策东风下迎来大 发展时代。我国 2014 年体育及相关产业产值约 1.36 万亿（我们国家的产业统计体系 当中，没有体育产业返个科目。体育总局和国家统计局研究、论证后提出了一个统计概 念，叫做“体育及相关产业”，5 万亿对标的就是返个概念）。

    如果 5 万亿的目标能够实 现，体育及相关产业产值 GAGR 将达到 12.6%。而“体育产业十三五规划”又提出 2020 实现体育及相关产业 3 万亿产值，依照这个目标，未来五年，GAGR 将达到 14.1%

2014 年下半年以来体育产业扶持政策一览