国务院下发“禁烟令” 烟草行业发展堪忧【图】

    “吸烟有害健康”已然是共识，公共场所禁言的呼声也越来越高，各地政府的禁言政策也相继出台。11月24日，国务院法制办公布《公共场所控制吸烟条例（送审稿）》（下称《条例》），对公共场所的禁止吸烟范围作出明确规定，拟全面禁止烟草广告。此外，该《条例》还指出，新闻出版广电总局将负责对电影、电视剧及其他节目中的吸烟镜头进行监督管理，违反规定将会收到5千元以上3万元以下的罚款处罚。

内容选自产业信息网发布的《2014-2019年中国烟草行业发展现状及投资前景评估报告》

    国务院亲自出马禁烟，可谓大快人心，意味着禁烟力度再度加强。不过这边欢喜那边愁，随着禁烟力度的不断加强，烟草行业遇冷，行业发展堪忧。

    从智研科数据中心获悉，2013年卷烟制造行业销售规模增速较之前明显放缓，智研科信研究部认为这与地方政府控烟力度加大密切相关。且从长远的角度来看，笔者认为，控烟力度的加强将进一步提高民众对于吸烟危害的认识，从而使得我国居民吸烟率大幅下降。

    下图为2007-2013年我国卷叶产量统计表：

数据来源：产业信息网整理

    为了更好的看出其走势及增长率，笔者绘出如下产量及增长率走势图：

数据来源：产业信息网整理

    从图中看出，2007年到2011年，增长率都维持在3%以上，但很明显，从2011年开始，增长率就开始一路下滑，直至2013年，都跌破2%了。往下再看一组数据：

我国2009-2013年烟草销售收入统计表

数据来源：产业信息网整理

    同样，我们绘出销售收入及其增长率走势图，如下图：

数据来源：产业信息网整理

    产量总是和销售保持销售平衡的，把销售收入走势图与卷烟产量想比较，其增长率变化及其相似，即从2011年开始，增长率不断下滑，而禁烟力度的加大，无意是使得烟草产量及销售收入下滑的主要原因。

    综上分析，如果烟草行业不及时采取相应措施，其行业发展令人堪忧。

    笔者认为，随着人们生活水平的不多提高，老板姓更加懂得享受生活，烟草行业在谋求技术革新的同时，应该把握市场需求动向。近年来，随着居民消费水平的提高，卷烟吸食习惯也在发生一定的改变，我国卷烟消费群体消费档次逐步提高，对高端品牌的需求不断增强，这无疑会推动高端品牌产销量持续增长，且销量增幅高于产量增幅，那时将会有供不应求的局面出现。

    数据显示，2013年全国高端卷烟交易金额为1545.60亿元，占全国卷烟行业交易金额的19.31%，所占比重较2012年提高1.15个百分点；高端卷烟协议量前10名的品牌交易量为234.38万箱，占全国高档卷烟交易量的93.05%。

    因此，在卷烟行业整体发展形势面临不利环境的背景下，高端卷烟的市场份额占比将逐步扩大。