“吸烟有害健康”已然是共识,公共场所禁言的呼声也越来越高,各地政府的禁言政策也相继出台。11月24日,国务院法制办公布《公共场所控制吸烟条例(送审稿)》(下称《条例》),对公共场所的禁止吸烟范围作出明确规定,拟全面禁止烟草广告。此外,该《条例》还指出,新闻出版广电总局将负责对电影、电视剧及其他节目中的吸烟镜头进行监督管理,违反规定将会收到5千元以上3万元以下的罚款处罚。
内容选自产业信息网发布的《2014-2019年中国烟草行业发展现状及投资前景评估报告》
国务院亲自出马禁烟,可谓大快人心,意味着禁烟力度再度加强。不过这边欢喜那边愁,随着禁烟力度的不断加强,烟草行业遇冷,行业发展堪忧。
从智研科数据中心获悉,2013年卷烟制造行业销售规模增速较之前明显放缓,智研科信研究部认为这与地方政府控烟力度加大密切相关。且从长远的角度来看,笔者认为,控烟力度的加强将进一步提高民众对于吸烟危害的认识,从而使得我国居民吸烟率大幅下降。
下图为2007-2013年我国卷叶产量统计表:
年份(年) | 产量(亿支) |
2007 | 21438.8 |
2008 | 22199.2 |
2009 | 22901.5 |
2010 | 23752.6 |
2011 | 24474 |
2012 | 25160.9 |
2013 | 25603.8 |
数据来源:产业信息网整理
为了更好的看出其走势及增长率,笔者绘出如下产量及增长率走势图:
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从图中看出,2007年到2011年,增长率都维持在3%以上,但很明显,从2011年开始,增长率就开始一路下滑,直至2013年,都跌破2%了。往下再看一组数据:
我国2009-2013年烟草销售收入统计表
年份(年) | 销售收入(亿元) |
2009 | 4329.1 |
2010 | 5074.4 |
2011 | 6368.54 |
2012 | 7306.68 |
2013 | 8013.14 |
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同样,我们绘出销售收入及其增长率走势图,如下图:
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产量总是和销售保持销售平衡的,把销售收入走势图与卷烟产量想比较,其增长率变化及其相似,即从2011年开始,增长率不断下滑,而禁烟力度的加大,无意是使得烟草产量及销售收入下滑的主要原因。
综上分析,如果烟草行业不及时采取相应措施,其行业发展令人堪忧。
笔者认为,随着人们生活水平的不多提高,老板姓更加懂得享受生活,烟草行业在谋求技术革新的同时,应该把握市场需求动向。近年来,随着居民消费水平的提高,卷烟吸食习惯也在发生一定的改变,我国卷烟消费群体消费档次逐步提高,对高端品牌的需求不断增强,这无疑会推动高端品牌产销量持续增长,且销量增幅高于产量增幅,那时将会有供不应求的局面出现。
数据显示,2013年全国高端卷烟交易金额为1545.60亿元,占全国卷烟行业交易金额的19.31%,所占比重较2012年提高1.15个百分点;高端卷烟协议量前10名的品牌交易量为234.38万箱,占全国高档卷烟交易量的93.05%。
因此,在卷烟行业整体发展形势面临不利环境的背景下,高端卷烟的市场份额占比将逐步扩大。
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