2013年平板电脑市场调研分析

    中国平板电脑的市场现状表现为三方面：

    1、中国平板电脑厂商主要集中于代工或组装 国际竞争力的企业少

    在平板电脑硬件成本方面，中国是全球最大的电子产品代工厂，因此在平板电脑硬件制造方面有很大的优势，硬件成本及人力成本都相对较低。不过前面提到，平板电脑产业链中系统开发、电信网络、应用软件和内容服务四个环节会是产业发展中产生经济价值最高的部分。如果中国企业继续沿用传统PC的贴牌代工模式，结果很可能是提前退出市场竞争行列。

    2、中国移动网络环境复杂，三种3G标准同时执行

    在网络环境方面，相比较于国际市场，中国网络环境比较复杂，有三种不同的3G标准在国内同时执行：中国移动采用的是由我国信息产业部电信科学技术研究院提出，与德国西门子公司联合开发的TD-SCDMA标准；中国电信则采用了由美国高通公司提出的CDMA 2000标准；中国联通使用了WCDMA标准。三种标准中，WCDMA是目前国际应用最为广泛的，因此市场中大部分平板电脑都采用了这个标准的无线网络模块。

    由于同一地区包含了三种不同标准的3G网络，因此这就需要包含3G版本的平板电脑制造商在生产产品前做出选择：要么兼顾所有标准的3G网络，提供不同3G模块版本的产品；要么选择与其中一家网络运营商进行合作，以求利益最大化。

    毫无疑问，第一种选择带来的问题是制造成本太高，同时过多的版本会给消费者带来困惑。而第二种选择的不足则在于因为只与某一运营商合作，无法兼顾所有用户群体，从而限制了产品的覆盖人群。

    可以说，网络环境的不同是目前为止中国平板电脑市场与国际平板市场的最大区别之一。

    3、中国市场规模庞大，细分市场级别较多

    市场结构取决于用户对产品的认知程度和消费能力，中国在这方面也与国际市场有着明显的差别。中国庞大的市场可以被细分为六个甚至更多级别，其他发展中国家和地区不会拥有如此规模的市场，而发达国家和地区则不会细分多个级别的市场。每级市场消费者的消费能力和消费观念都有很明显的区别：一二级市场基本与国际接轨；三四级市场则处于起步阶段，消费水平整体相对偏低；而五六级市场用户则因为收入原因接受平板电脑这类新兴产物相对较慢。

    据了解，国际数据公司（IDC）日前调高对于2013年全球平板电脑出货量预测，从先前预估的1.724亿台，调高至1.909亿台平板电脑，并较去年的1.283亿台大幅成长48%。

    预计，在2013年至2016年间，全球平板电脑出货量将持续11%的年成长率，在2017年底达到3.5亿台。“在本季出货的平板电脑中，每2台就有1台的萤幕尺在8寸以下。而以出货量来看，我们预计2013年及未来，更小尺寸的平板电脑将继续成长”，“随着越来越多的消费者体认到小型设备比大尺寸平板更适合日常消费习惯，供应商们正迅速应变以期能在这个领域中竞争。”

    在2012年，采用 Android 系统的平板电脑已大幅扩展了市场占有率。预计这一趋势还将延续到今年，预估采用 Android 的平板电脑市占率将达到49%，较IDC先前预测的42%更为成长。Android的市占率增加预计将影响苹果公司的占有率。 今年苹果iPad预计将占整体平板电脑市场的46%，较去年51%的市占率减少。

    从长远来看， iOS 和 Android 还将面临 Windows 平板电脑的竞争，而让出一些市场占有率。 Windows 8 在2012年的占有率约1%，但预计将在2017年成长达到7%的市占率。该公司并表示，预计到2017年时， Windows RT 的成长仍低于3%。“微软同时推出 Windows 8 和 Windows RT 两种不同平板电脑作业系统的决定，至今在市场上的反应欠佳”，“消费者对于 Windows RT 的价值定位并不买帐，长远来看，我们认为微软及其合作夥伴的必须更专注于改善 Windows 8 ，以便能为其平板电脑产品带来更好的市占率成长。”

    从2012年开始下降；预计电子阅读器出货量在2013年和2014年缓步成长后，从2015年开始出现衰退。低成本平板电脑的成长，显然对于单一用途的电子阅读器成长前景造成冲击。