如今在欧美发达国家,由于B2C市场的成熟与规范,多数居民都有通过网络购买服装的经历。据统计,服装电子商务位居电子商务领域top5,且发展势头迅猛,已成前沿消费潮流。而中国市场并不逊色于欧美,但目前的发展却是明显滞后于国际市场。
通过对国内外市场的对比分析可以发现,服装电子商务绝对可以称得上服装领域的一片蓝海,升值空间巨大。作为深处红海之中的传统服装企业,面对如此空白的一片市场,闻风而动也就不足为奇了。
一、投资环境分析
1、由“量变”转向“质变”
服装市场的升级对产品供给数量的要求大大降低,生产规模增速将持续放缓。对于服装产品而言,从大众化、批量化向小众化、个性化、定制化转变,对品牌,和服装产品本身的设计、品味和形象的质量要求越来越高。
另一方面,我国数量庞大的服装企业不仅要相互之间开展竞争,同时还要面对海外服装品牌的攻势。国内品牌间、国内品牌与国际品牌将展开激烈的市场争夺战。在这种形势下,打造服装品牌的“质量”,提升附加值,树立中国品牌将成为服装行业竞争的必经之路。
2、从“生产核心”到“运营核心”
服装企业从生产经营型向平台运营型转变,这种模式一方面体现在互联网服装电子商务企业的兴起上,另一方面体现在服装企业在渠道网络的建设上,在地域上进行渠道的纵深延伸,覆盖二、三线城市,以适应我国未来发展的城镇化趋势;在具体操作上在市场分级细化、产品细分和消费群细分上加强,进行专业运作和复合运营能力建设,打造服装业的现代运营模式。
二、投资风险分析
1、市场竞争风险
互联网的优越性已被社会所认识,大量实力雄厚的机构乃至上市公司纷纷投资于网络市场,业内竞争将激烈异常,因此,竞争风险有可能会给企业带来致命的威胁。
2、技术风险
服装企业是利用互联网这一新兴技术开展业务活动的,而互联网上众多黑客的存在对数据库的安全构成了威胁。因此,当数据库受到攻击时,有可能造成重大损失。
3、电子支付风险
支付电子化的同时,既给消费者带来便利,也为银行业带来新的机遇,同时也对相关主体提出了挑战。电子支付面临多种风险,主要包括经济波动及电子支付本身的技术风险,也包括交易风险、信用风险等。电子支付主要是服务于电子商务的需要,而电子商务在网络上的交易由于交易制度设计的缺陷、技术路线设计的缺陷、技术安全缺陷等因素,可能导致交易中的风险。
因此,我们认为,虽然目前纺织服装行业电子商务还受到一定限制,但随着电子商务的逐渐普及,纺织服装业在未来也必然会融入到这股潮流中去。现在有些企业的信息化工作虽然已做得不错,但真正使用互联网做生意的寥寥无几,关键是缺乏专业人才。今后的当务之急是要大力宣传电子商务,开展全程化、地毯式的信息化教育,培养多层次的人才,为电子商务服务。投入大量资金对企业和产品形象进行策划和宣传,引进先进服装生产设备和电脑系统,都已不成问题,但声势浩大的外表后面到底有多少货真价实的内容,如先进设备的利用率有多高、投入产出是否合理、企业的发展后劲如何等,企业家心里难有一本明白帐,这直接影响到每个企业的可持续发展。
2024-2030年中国化妆品电子商务行业市场动态分析及投资前景研判报告
《2024-2030年中国化妆品电子商务行业市场动态分析及投资前景研判报告》共八章,包含化妆品电子商务企业商业模式分析 ,化妆品电子商务行业发展趋势分析,传统化妆品企业转型电商路径分析等内容。
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