我国手机电视市场运行情况浅析

智研咨询讯：
　　内容提示：目前，在移动视频业务需求的推动下，移动流媒体手机电视业务也得到迅速发展，并且在此类手机电视业务上，电信和广电运营商也已经形成了相对平衡与密切的合作关系：电信运营商主要负责网络和系统的建设以及业务运营与用户的管理，而广电机构则负责业务的行政许可和内容的集成、规划、管理及审核。据统计，截至2010年年底，中国电信的天翼视讯手机电视用户就达到了逾948万户。

　　当IPTV、互动电视等三网融合业务还在重重阻力中举步维艰之时，手机电视业务却正以豪迈的步伐阔步走在三网融合的大道上。与其他三网融合业务相比，手机电视业务的进展显得尤为顺利，目前，不仅三大电信运营商的手机电视业务已经在全国范围内实现了大规模商用，并且CMMB手机电视业务正在从单向朝着双向这一更加“融合”业务形态上转变。

　　中国移动和中广传媒合作的CMMB手机电视业务起步较早，早在2008年，CMMB+TD的手机电视就在北京奥运会上首次亮相。2009年3月，中国移动和中广传媒签订战略合作协议，双方共同推进具有CMMB功能的TD手机的发展，并约定在未来的三年中，中国移动是CMMB在终端方面的唯一合作伙伴。同年5月，双方又签订了CMMB与TD-SCDMA的项目业务合作协议，约定双方的合作范围包括TD手机、TD上网卡以及TD上网本。

　　进入2010年，中国移动与中广传媒的合作又迈入了一个新的时期。2010年6月，CMMB手机双向业务试点启动，这意味着CMMB手机电视的业务模式不再停留在单向的广播式上，而是开始了双向、互动的创新业务模式的探索。在CMMB业务开展初期，双方的合作可以看做是简单的优势相加，中国移动借助中广传媒在内容上的优势，丰富业务形态，创造竞争优势，而中广传媒则借助中国移动庞大的用户群，通过在TD手机中内置CMMB模块，实现CMMB业务的推广。然而，随着业务的进一步推广，随着3G网络的发展和成熟，双方的合作也开始向着更加“融合”的双向业务演进，这意味着未来用户不仅能够在手机上看到传统的手机电视节目，更能够体验到精彩的互动业务，享受到三网融合的成果。

　　在上周举办的CCBN2011展上，中广传媒就展示了互动电视、生活资讯服务、应急广播、手机团购、手机游戏等多种双向和互动业务。虽然目前这些业务还未正式推向市场，但是可以预见的是，类似互动电视、手机团购、手机游戏这些深受消费者喜爱的业务一旦在CMMB手机上推出，必将大幅提升CMMB用户的业务体验，从而进一步推动CMMB手机电视业务的发展，甚至可能给运营商带来意想不到的市场业绩。

　　除了CMMB，现有的手机电视业务还有以移动流媒体的方式呈现的。目前，在移动视频业务需求的推动下，移动流媒体手机电视业务也得到迅速发展，并且在此类手机电视业务上，电信和广电运营商也已经形成了相对平衡与密切的合作关系：电信运营商主要负责网络和系统的建设以及业务运营与用户的管理，而广电机构则负责业务的行政许可和内容的集成、规划、管理及审核。据统计，截至2010年年底，中国电信的天翼视讯手机电视用户就达到了逾948万户。

　　可见，手机电视业务发展之所以“风景这边独好”，与电信和广电的密切合作是分不开的。其实，无论是三网融合哪一种业务的开展，究其根本还是合作，而目前一些业务推进乏力，主要是因为无法形成良性的合作。从国家推进三网融合的初衷上看，电信和广电的双向进入本身应该是一个促进行业发展的有益之举，但是要想实现这个目标，就需要所涉及的行业能够立足根本，从自己最擅长、最优势的业务入手，开放心态，形成优势互补的良性合作，也只有在这种合作的基础上才能够谈融合、谈发展，才能够实现行业利益的平衡，营造良好的市场环境，给用户带来更多的便利和实惠。

　　CMMB：在融合中快速发展

　　在经历了2009年的“基础发展年”之后，2010年中国移动多媒体广播CMMB电视获得了快速发展，南非世界杯、广州亚运会都让普通的老百姓感受到了其前所未有的魅力：跟收听广播一样方便快捷、视频效果超出普通手机视频的体验、价格低廉的包月制收费模式，让CMMB日渐深入人心。

　　自去年3月中国移动和中广传媒联合宣布TD+CMMB手机电视业务正式商用以来，仅一年有余，在双方的共同努力下，CMMB手机电视业务无论是在产业链、网络、内容，还是在终端、用户规模等方面都有了巨大的发展。

　　网络是一切的基础。截至目前，CMMB网络基本覆盖了全国所有地级以上城市，信号覆盖率达到98%以上，并正逐步向县级城市推进。终端方面，中国移动也是不遗余力地推动着产业链的协同发展，目前参与CMMB手机研发的国内企业达到数十家，而且国内支持TD制式的厂家均支持CMMB，国外手机巨头如三星、摩托罗拉等也相继推出支持CMMB模块的高端手机。最新数据显示，中国移动CMMB终端已经超过了120款。在内容方面，CMMB一直坚持市场化方式的开放内容制作，并且与CCTV等国内最重要的电视媒体展开了深度合作，世界杯、日本地震等重大体育赛事和重大新闻在CMMB上的呈现吸引了足够多的眼球。据介绍，目前，CMMB利用卫星广播信号可以实现“天地”一体覆盖、全国漫游，可同时支持25套电视节目和30套广播节目。

　　日渐完善的网络、终端和内容吸引了大量用户的注意，中国移动的专家指出，到今年年底，中国移动CMMB用户将超过3000万户。其发展速度之快甚至将超过3G用户的增长。作为我国三网融合的典范，CMMB业务正在逐渐融合广电及3G业务的诸多优点。现在，基于手机电视的观众互动、天气预报、交通路况、媒体服务等多媒体业务正日渐受到人们的追捧，正在推动着市场的快速普及。

　　CMMB手机：出乎意料地“火”

　　伴随着春回大地，又到了赏花的好时节。而在湖北荆州“桃花会”现场，正在进行开幕式直播的中国移动CMMB手机电视业务吸引了众多挤不进“人堆”的游客驻足，而在预存话费送手机活动的拉动下，甚至有人当场就购买了一款CMMB手机。事实上，这只是CMMB手机正在越来越多地走向用户的一个缩影。透过不久前闭幕的CCBN2011，我们看到的是在整个产业链的合力推动下，CMMB手机展现出的规模商用未来。

　　CMMB手机，相对于GPS导航仪以及仅提供电视节目服务的CMMB终端而言，属于可提供互动服务的双向终端，其中的双向互动功能，目前主要通过TD-SCDMA网络来实现。因此，TD+CMMB，正是当前CMMB手机的主流，而其无论是在款式上，还是在出货量方面，目前都取得了非常大的进步，呈现出一派“热闹”景象。例如，“目前定制采购了600万台双向终端，并且已经上线发售”，中广传播有限公司总经理孙朝晖表示。而从款式上来看，单中国移动定制的CMMB终端就已经达到了120款，用户的选择空间已经相当大。

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　　CMMB手机，已初步形成产业合力推动的发展模式。截至目前，参与CMMB手机研发的制造商已达数十家，而从事CMMB芯片设计、研发、生产的企业数量也已经超过了十家。“国内所有支持TD制式的手机厂商均支持CMMB，而三星等国际厂商也都在积极参与，国际手机巨头诺基亚公司目前则正在研发CMMB手机，预计本月将推出其首款CMMB产品。”中国移动研究院终端研究所高级专家侯清富表示。

　　对于用户而言，CMMB手机目前已经全面覆盖了高中低端用户的需求。从价格方面来看，CMMB手机从500元到5000元的大跨度，已能够较好地满足用户的不同需求。值得注意的是，摩托罗拉、三星等企业，正在将CMMB功能引入其旗舰型手机中，如三星的SPhone和摩托罗拉的ATRIX等，CMMB手机高端阵营的实力正在增大。与此同时，许多山寨手机也都纷纷配备了CMMB功能模块，其对“正规军”造成的冲击也不容忽视。