智研精品报告

3月中级车市场消费群体呈多元化趋势

2009-03-27 10:14

　　任何一款车都有其重点针对的目标市场，厂家往往根据车型本身的性能特征将其进行消费人群定位。但在今年年初的车市旺销状态下，目前的中级车市场中，以一汽大众新宝来为代表的部分热点车型，其购买人群呈现出多元化的特征。

　　不仅目标人群在厂家预期内进行了车辆购买，产品在目标外市场也得到了有力拓展，以新宝来为例，自产品上市以来，以其宣扬的现代人全新的生活方式和价值主张，成为独具“新生活主义”精神的年轻一族购车的首选。

　　但在近日，记者走访一汽大众经销商时发现，有些新宝来的车主已是超出其目标市场外的年过四旬的中年人士，经采访得知，这款定位于年轻一族的中级车型，吸引他们购买的最重要的因素就是新宝来过人的品质。

　　北京市丰台区的车主张绍义，2009年春节前后购买了1.6升手动舒适型蓝色新宝来，这已经是他的第三辆车了。张先生今年55岁，曾经在北京市汽车公司工作，对车的性能、配置和品质等方面十分熟悉，并有自己专业的见解。“在空间和操控性上，新宝来成绩不错，而且质量和口碑也信得过。尤其值得一提的是它1.6升的油耗，百公里我只用不到7个油，这点我十分满意。总之，新宝来经济实惠，非常适合家庭用。我开过很多大排量的车，也曾经有过捷达、中华两部车，朋友之间也经常换车开开，但是综合比较还是喜欢新宝来。”闲暇之余，张先生常常会开上新宝来和朋友们到北京郊区去钓鱼。新宝来的经济实用性和综合性能也总能得到朋友们的追捧。

　　众所周知，一汽-大众新宝来自上市起，在中级车细分市场就呈现了最为健康的热销态势。消费者对新宝来性能和品质的认可，让其逐渐成为中级车市场的主力军。市场用持续攀升的销量数据证明了新宝来在目标人群内的认可度，而日渐呈现多元化的消费群体，也从一定侧面反映出了像新宝来这样的中级车强大的市场潜力。

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