智研精品报告

中国互联网营销市场特点分析

2009-03-23 15:57

　　2008年，在奥运会等重大活动的刺激下，中国互联网营销规模达到197.3亿元，实现53.0%的增长。可以看出，随着互联网普及率的进一步提升，互联网营销已经得到越来越多广告主的重视，因此，市场规模在最近两年保持了快速的增长，中国网络营销市场呈现以下3大特点：

1、网络营销已成为企业市场营销的重要选择

　　随着互联网的普及率日益提高，截至到2008年底，已经有超过2.9亿人群通过互联网来获取信息。利用互联网进行营销已经成为广告主市场营销的必然选择。据统计：2008年，超过100万企业采用过互联网营销，采取的形式丰富多彩，包括在各类型网站投放图形广告、文字链广告，利用搜索引擎进行竞价排名营销，利用游戏、视频类媒体进行植入式广告，利用社区类网站所进行的互动营销。

2、网络营销行业价值链日益成熟推动市场快速发展

　　随着网络营销行业的快速发展，行业的价值链日益成熟，与传统营销业类似，目前，网络营销行业已经形成了比较成熟的价值链，涵盖了包括网络媒体、网络媒体代理、网络广告设计、广告主在内的价值链体系。价值链上各环节紧密合作，共同推动网络营市场保持快速发展。

3、营销方式丰富多样，提升营销价值

　　得益于互联网技术、网页技术等的快速发展，互联网为广告主提供了越来越多的营销方式，极大的丰富了广告主的选择、提升了互联网营销的价值。

　　面对200亿的网络营销规模，中小企业对网络营销人才产生了大量的需求，但现在会网络的人不会营销，会营销的人不会网络，作为推进中国信息人才交流的专门机构，为加强网络营销人才队伍建设，工业和信息化部人才交流中心为培养扶持网络营销专业人才，由国家工信部和人保部联合认证，培训网络营销工程师，唯一执行单位为国家工信部网络营销学院。

　　预计到2010年，整体市场增速降至最低，为20.2%，2011年市场增长速率增加，达到22.8%;市场规模将达到375.4亿元，其增长率高于整体广告市场的增长。

文章转载、引用说明：

智研咨询推崇信息资源共享，欢迎各大媒体和行研机构转载引用。但请遵守如下规则：

1.可全文转载，但不得恶意镜像。转载需注明来源（智研咨询）。

2.转载文章内容时不得进行删减或修改。图表和数据可以引用，但不能去除水印和数据来源。

如有违反以上规则，我们将保留追究法律责任的权力。

版权提示：

智研咨询倡导尊重与保护知识产权，对有明确来源的内容注明出处。如发现本站文章存在版权、稿酬或其它问题，烦请联系我们，我们将及时与您沟通处理。联系方式：gaojian@chyxx.com、010-60343812。