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2009年小家电市场趋势分析

小家电 2009-02-18 10:52

日前走访西安市内众多家电卖场发现，个别品牌小家电大胆尝试新的促销形式，以高档机型中档价的市场策略，对市场形成了强烈冲击。其中一款电磁炉降价最高幅度超过了40%。业内人士称，2009年小家电市场将出现快鱼吃慢鱼等五大趋势。
　　趋势一：
　　小家电市场快鱼吃慢鱼
　　据了解，全国小家电生产企业大约有5000多家，多为小投入、小规模生产，为大型家电企业的进入创造了良好机会和成长空间，即可利用自身品牌和技术优势，迅速占领市场。因此，“优胜劣汰”的铁律必会在小家电企业中作出抉择。业内人士认为，2009年将是快鱼吃慢鱼的大趋势。
　　趋势二：内忧外患，小家电降字当先
　　走访发现，格兰仕电磁炉降价最高幅度超过了40%。促销人员介绍，这一举措从2008年年底就开始了，而且是在全国范围内掀起的一场“安全平板，完美风暴”的降价活动，这种高档机型中档价的市场策略，对市场形成了强烈冲击。业内人士分析，这种引领市场风向通过直接压缩行业高价泡沫的方式，强行将市场产品结构提升到以“大板机”为主流的格局，通过市场将各种杂牌机驱逐出局。
　　趋势三：大牌小家电瞄准农村市场
　　据中国家电协会预测，今年全国三四级市场家电容量达到了2300多亿元。目前我国农村有8亿多人口，2.1亿个家庭，占我国家庭总量的67.6%，是最大的消费群体。据了解，包括格兰仕在内的一批大牌小家电瞄准了农村市场，启动新一轮大篷车活动，全部采用直接降价方式，比家电下乡13%的价格补贴还要优惠。
　　趋势四：“做实”VS“做虚”，小家电暴利不再
　　一位不愿透露姓名的业内人士称，为了支撑小家电的暴利，一些洋品牌发明出了许多华而不实的概念，却让消费者高成本付出。其实，小家电利润率控制在8%至13%才比较合理。通过薄利多销，让消费者享受最大化的性价比是大牌企业应有的追求。
　　趋势五：
　　安全节能引领方向
　　由于小家电产品技术含量低、生产门槛低，质量呈现良莠不齐。甚至一些小家电知名品牌也因质量监控等问题，频频出现安全事故。随着国际市场环境标准日趋严厉，国家出台了一系列能效标准，通过价格改革、税收制度等一系列重要措施强制推动节能产品的普及，安全节能环保小家电成为大势所趋。