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安踏童装惊艳纽约时装周 打造超级时尚话题[图]

2019年09月18日 09:43:48字号:T|T

    在纽约时装周,国际超模Coco Rocha与女儿重磅压轴安踏儿童(anta kids)的秀场。她们身着安踏儿童与著名潮牌Opening Ceremony的联名款,科技感、未来感与潮流感十足,尽显“少年顽家”主题的本质。作为中国首个登上纽约时装周的儿童运动品牌,安踏儿童在这个国际时尚潮流舞台,用独特的设计艺术、东方审美及原创精神展现令人兴奋的中国品牌力量。

    与此同时,安踏儿童将大型时尚活动与品牌设计理念情怀做融合,用明星/红人KOL带动品牌潮流态度的传播,这一套娱乐营销组合拳玩法的完整展示,以及敢于站在最高舞台上拥抱世界的决心,正是国际化姿态的最佳展示。

模特儿展示安踏童装

资料来源:公开资料整理

    集结全世界最酷最潮儿童,安踏儿童打造超级时尚话题

    深受买手们喜爱的Opening Ceremony,是第一次与一个童装品牌展开联名合作。这个合作系列以奥运起源为灵感,用84桂冠和四格图案致敬奥运精神,在版型和面料方面也有了新突破,加之带有Opening Ceremony一贯的高饱和色调,活泼、好玩、童趣的少年天性得到全新演绎。

    事实上,这个联名系列恰好能体现安踏儿童在纽约时装周大秀上的产品风貌展示。

    在这场大秀中,安踏儿童主打运动机能风,产品分成顽家•源、顽家•能、顽家•耀三大系列,同时配以奥运元素及创新高科技性能,将儿童运动与时尚潮流融合在一起,展现孩子对于未来的无限想象力。

    奥运、未来与科技串联的故事内核,搭配时下最热新城市(45.120, 0.03, 0.07%)街头风格的“运动机能风”,极尽“酷”之意味,不仅仅是安踏儿童的一次大胆的先锋尝试,也是一次与国际时尚潮流成功接轨的方式,让世界看到时装表达下的“现代中国童装品牌”具备的流行想象力。

    除了新产品的展示,在安踏儿童的这场秀中,邀请到国内外当红明星、知名KOL,以及全球具有出众特长的小朋友们汇聚一堂,大型秀场明星聚集的流量效应及话题热度也是品牌不容忽略的一个造势机会。

    “JD世界街舞大赛”少年组冠军、《这!就是街舞2》罗志祥站队最小舞者傅天宗与美国《儿童街舞大赛》第一季冠军Bboy Quikster用一段帅气街舞battle开启了安踏儿童的大秀。曾属亚文化的嘻哈潮流如今风靡全球,这种来自街头的文化不仅仅是当下潮流的引领者,也越来越多渗透到青少年的日常生活中,是“潮酷”的最鲜明诠释,也正契合安踏儿童此次打造的“运动机能”风格。

    小舞者们点燃舞台氛围后,包括《大冰小将》中的王子王浩宇,“最快的孩子”Blaze,“最年轻的设计师”Haileigh Vasquez,各大时尚杂志青睐的“德韩混血女孩”Ella Gross等在不同领域各有建树的孩子们,以模特姿态穿上安踏儿童的服饰走向T台。本季秀场服饰复刻了专业比赛的科技和面料,又通过混搭和叠穿的潮流趣味反而透露出别具一格的风格。

    秀场外,安踏儿童也邀请其他儿童时尚KOL为安踏儿童拍摄大秀宣传内容,无论是在前期预热还是后期传播上,都是对现场内容的有力补充。

    此外,更有著名超模可可•罗恰,维密超模Alessandra Ambrosio及Candice Swanepoel等新晋辣妈,带着自己的孩子亲临秀场,代表成年群体感知安踏儿童的潮流因子,利用他们的效应在一定程度上带动更多育儿父母关注安踏儿童品牌。

    安踏儿童针对明星/KOL的不同属性,让不同领域的明星达人以儿童潮流时尚为交流核心,利用他们在时尚领域不同圈层的影响力,让他们进一步深入了解安踏儿童的潮流态度展现,同时也利用他们的热度为后续二次传播曝光奠定基础。

    这一切动作的目的,是安踏儿童希望借助娱乐营销玩法创造流行化的观感,将时装周展示品牌形象,与黑科技产品引领运动装备市场潮流结合起来,再通过明星红人的话题热点传播助推,有助于品牌造势在国际市场上打响知名度。

    “顽”IP背后的专业与成长,造就国际化的安踏儿童

    而在营销创意玩法背后,我们更应该看到,安踏儿童以不同视角展现了中国童装产业的创意力量,以及其不断自我突破的属性。安踏儿童之所以能做到这一点,更多的是安踏儿童本身保持对运动时尚潮流的思考,不断在寻求新的突破口。

    品牌站在国际舞台接受世界审视需要面对更大的挑战,在不同地域的语境下,面对全世界的时尚消费人士,安踏儿童的品牌理念表达,其实需要不一样的考量。时装周秀场的流量效应,以及与时尚领域的跨界联名合作,利用起了时尚圈圈层垂直人群的口碑传播,有助于提升安踏儿童的品牌调性。

    安踏儿童对“运动”与“潮流”这两大元素重新融合进行创新。其在纽约时装周的系列展示,是一个中国品牌对于“如何打造品牌超级话题”的生动表达;更难能可贵的是,安踏儿童在更高层级的国际舞台上,对明确界定自身风格做出了新思考和新尝试,是在打造属于自身的新风潮,而不是盲目跟风。

    国际化的设计理念,实际上也体现了安踏儿童对童装消费者市场的精细洞察。根据安踏儿童的市场调研显示,83%的新中产认为品质比品牌或价格更为重要,而69%的新中产愿意为智能化的技术和服务投入更多金钱,47.5%的家庭一年购买8次以上童装。这表明当代家庭对于孩子的成长,他们对于品牌品质期待更多,也更舍得在童装支出上进行投入。

    安踏儿童的核心消费人群,比如90后年轻父母,他们对于童装的消费需求更多元化,尤其是在消费审美上,对童装的潮流感、时尚度和个性化有了新要求。安踏儿童登陆纽约时装周让这一消费群体看到运动与潮流结合的更多可能性,安踏儿童也借此接触更年轻化的潮流圈层人士,吸引更多年轻消费群体。

    而在国际化的童装消费趋势的洞察下,安踏儿童自身也积极适应品牌国际化发展趋势,做出产品升级提升品牌资产。一个想要在国际上站稳脚跟的品牌,如果一直用传统的方式来打造品牌概念显然是行不通的。安踏儿童选择用“顽”打造成安踏儿童专属IP,抓住科技感这个核心引领潮流,传递儿童不止“顽出成长”,更“顽成顽家”的核心理念,打造自己的品牌文化粘性。

    而品牌拥有了IP也就能够获得更大的收益,运用安踏集团全线技术支持,安踏儿童率先开辟儿童体验用品市场,使产品更契合“顽”这个IP的属性,在专业与个性上更具竞争力,实际上是在市场竞争激烈环境下具有前瞻性的一个表现。

    回顾安踏儿童在纽约时装周的亮相以及这一系列品牌打造链路,其整合娱乐营销玩法对整个服饰行业借助时尚圈效应具有一定的借鉴意义,特别在品牌年轻潮流化的表达上,安踏儿童不做跟风者与灌输者,而是切实通过自然的品牌态度传递让业内人士感受文化与设计美感,其国际化表率对整个行业也是具有引领作用的。

    分析认为,随着我国经济增长,居民收入的上升,国内对运动服饰的需求也保持相对平稳的上升态势,2018年我国运动服饰规模约合169.94亿美元,占全球市场规模比重约为13.56%。中国市场运动服饰占全球市场规模比重相对稳定,但总体呈现上升趋势,2013-2017年的变化主要是由于汇率变动影响。总的来看,我国运动服饰市场规模保持持续增长,对全球高端运动鞋服品牌的吸引力不断增强,同时我国企业在国际市场上的品牌形象也有了较大程度的改变。总的而言,目前中国运动服饰行业在全球市场上的竞争力逐渐增强。

2012-2018年我国运动服饰与全球对比分析

资料来源:智研咨询整理

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