整整一个月？史上最长“黑五”季来了

    11月13日，亚马逊中国宣布，第七届亚马逊“海外购物节”正式进入“真黑五”全球狂欢阶段，即日起横跨整个十一月。昨日(16日)，洋码头也宣布2020年黑色星期五“全球扫货季”将于11月20日正式开启，直到11月30日结束，持续10天。

    整整一个月，史上最长“黑五”季来袭

    13日，亚马逊中国宣布，第七届亚马逊“海外购物节”正式进入“真黑五”全球狂欢阶段，即日起横跨整个11月并覆盖“黑色星期五”和“网购星期一”两大海外促销节点，为消费者打造亚马逊海外购史上最长“真黑五”全球狂欢。

    亚马逊中国副总裁李岩川介绍，此次“真黑五”全球狂欢共分为四个阶段：从11月13日至25日将有17个品类的国际大牌依次推出优惠；11月26日至28日是活动的高潮——“黑五72小时”，亚马逊海外购联合众多国际大牌为中国消费者定制了30多个专属优惠，覆盖多个品类；11月29日至12月1日，一系列美、英、日、德四国同步大促将进一步为中国消费者上线。

    “如果说‘双11’是年终大促的上半场，‘黑五’大促就是下半场。”李岩川在致辞中说道。

    与此同时，亚马逊海外购还联手百度智能小程序正式发布了智能小程序商店，进一步拓宽跨境网购本地化渠道，降低海淘门槛。

    11月16日，洋码头对外宣布启动2020年黑色星期五“全球扫货季”。据洋码头介绍，今年黑色星期五期间，将继续加码“海淘直播”推出72小时live不断播，将有超过1000个来自全球的主播，在1000+热门海外扫货地，美国奥特莱斯、欧洲大牌折扣村、奢侈品专柜、韩国免税店、日本中古拍卖场，全球直播连线，将海外优质商品和实时折扣以及真实血拼场景直观地呈现在消费者面前。同时，他们在黑五优惠折扣上投入数亿元红包补贴，也将为直播提供活动流量+频道流量+其他流量三大专属流量。

    此外，天猫国际、京东国际、苏宁国际、考拉海购等也纷纷筹备“黑五”。

    促消费回流，“黑五”电商化已成趋势

    受疫情影响，在海外原本以线下消费为主的“黑色星期五”活动受到了一定限制。在国内以电子商务驱动消费的方式，将“黑五”搬到了网上进行。面对被疫情压制住的海外购消费，“黑五”活动的开展能否引发新一轮进口跨境电商消费浪潮？网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示，“黑五”电商化已是全球趋势。而今年“黑五”时间有所延长的原因在于“双11”过去没多久，各大平台抓住消费者尚未褪去的购物热情，再次激起消费者的采购欲望，吸引消费者眼球，让大促获得更佳效果。

    据网经社电数宝电商大数据库监测数据显示，2019年中国进口跨境电商市场交易规模为2.47万亿元，同比2018年1.9万亿增长30%。

    莫岱青认为，跨境电商进口对丰富国内产品供给、促进新业态新模式发展、吸引消费回流、更好满足居民需求发挥了积极作用。当前消费需求得到持续释放，消费者不再满足于本土品牌，逐步看向世界舞台，进口消费走向常态化，而黑五促销正是这样一个有效窗口。

    洋码头CEO曾碧波表示，2020年受疫情影响，中国消费者的海外购物需求被强烈压制，此前那部分在海外消费的购买力回归到国内消费，跨境电商平台成为了新通路。