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“云蹦迪”成时髦玩法后,“云音乐节”也火了!宅家经济开始在“云”端闪耀[图]

2020年02月26日 09:52:31字号:T|T

    两种非常讲究现场感的娱乐方式——“蹦迪”和“音乐节”正在抗疫非常时期走上“云端”。

    因为严控疫情需要,全国各地防止人群聚集,所有线下娱乐活动基本都已关闭,于是,“云蹦迪”和“云音乐节”被迫大面积向线上转移。没想到,它们就这样坐上了“宅家经济”风口上。

    并不新鲜的“云蹦迪”成了时髦消遣

    要理解“云蹦迪”首先就得说说蹦迪。“蹦迪”这个娱乐概念来自欧美,一开始,时髦的青年们只是把Raving开玩笑地称之为“蹦迪”,慢慢的人们也就习惯了这个说法。

    “云蹦迪”,说白了就是看着直播“蹦迪”。直播的受众往往会是购票者的上百倍,具体数量也与活动本身的影响力和阵容的影响力有关。至少在2017年,酒吧夜店行业已经出现小范围的“云蹦迪”,只是未成气候。

    但是“云蹦迪”在中国的走俏,却与2020年的这场疫情有关。各种酒吧夜店在关门的情况下如何求生?一些经营者们想到了线上玩法。于是近段时间,每晚8点至凌晨2点期间,各地一些Livehouse、夜店、酒吧都开起了直播。镜头下,灯光炫目、乐声嘈杂,DJ现场打碟,将手机前的观众一秒带回热闹的现场。越来越多宅家青年加入其中,再体验乐趣的同时,也找到一种情绪出口。

    “云蹦迪”直播画面通常为DJ打碟和MC带动气氛,观看者则在家喝酒蹦迪。上海TAXX酒吧是最早在抖音直播“云蹦迪”的酒吧之一,2月8日,其直播间最高在线人数7.1万人,4个小时持续霸榜抖音直播小时榜榜首,打赏总收入超过70万元。更多酒吧夜店也陆续上线“云蹦迪”。据酒吧SOS方面透露,作为抖音相关榜单第一名的常驻嘉宾,SOS每次直播人流量近15万人,直播至今收入抖音音浪近2000万,折合人民币约200万元,粉丝增长量也在10万人左右。

    “云上音乐节”尝试给艺人更大自由

    线上云狂欢不仅出现在酒吧夜店,文艺青年们普遍心水的各大音乐节,也在云上进行着试水。

    草莓音乐节是一个具有相当知名度的品牌,但是2020草莓音乐节的节奏却因为疫情打乱。疫情重点地区武汉,原本将成为3月开始的2020草莓音乐节首站,如今来看,显然无法如期进行了。报批、选场地、定艺人,一切都已准备就绪,怎么办?

    “从业务上来说,第一季度好几场音乐节、大型演唱会都不能做了,很多活动成本已经预支了。”唱片公司摩登天空副总裁沈玥估计,今年上半年的线下大型活动可能都难以恢复,因为涉及到重新报批、选场地以及对接艺人,“现在的做法是尽量不取消,争取改期到疫情结束后。”在收入受到较大影响的同时探索新的收入方式,也为了“做点擅长的事情,陪年轻人们渡过难关”,摩登天空仅用4天时间紧急制作出“宅草莓不是音乐节”(简称“宅草莓”)第一季。

    2月4日,B站上线“宅草莓”,以音乐人自制视频和过往草莓音乐节演出现场视频为主体,以公益的形式播出,每天播放6小时。新裤子、达闻西、海皮威尔、盘尼西林、和平饭店等70余组音乐人参与,或在家中随意弹唱,或在镜头前教做家常菜,都是乐迷平常看不到的“宅家”一面。5天直播峰值达到49万人/次。而在此前,摩登天空在B站的粉丝数不到1000人,第一季播出后粉丝数猛增至10万人,5天累计观看量近200万人/次。“云音乐节”自此开始出圈。

    与线下的草莓音乐节一样,每天的“宅草莓”也会有一张节目单,详细介绍当晚的节目,乐迷可以循着节目单按图索骥。不过比起传统音乐节,“宅草莓”似乎更为肆意,给了一人宅家艺人更大自由,他们宅家方式花样百出,有人秀厨艺、有人不唱歌却玩起了足球游戏,毫无预兆的宅家方式也给观众留足了期待。直播间下的评论区,各地网友不忘刷礼物,还争相报出坐标,想象着买了“门票”出现在现场。

    线上线下各有优势,云端娱乐前景如何?

    在这波因特殊背景催生的“云经济”中,有的是企业自救,有的属于无心插柳。等到因无聊而起的热度散去,这些“云经济”会否只是昙花一现?

    如今,“宅草莓”来到第二季,摩登天空显得更加游刃有余。“虽然依旧是宅家分享的模式,但我们会让艺人拿出更多精力创作,在音乐节的素材上也做了更多声音上的调整与视觉包装,比第一季有了质的提升。”沈玥认为,就音乐节而论,线上线下各有优势,“线下有更多的物理接触,人和人之间、乐迷与音乐人的接触、音浪的冲击等;线上生活会带来更多的空间感,线下由于场地、报批等因素,最多几万人,线上可以聚集几十万、几百万观众,它一定会带来新的改变。”

    而就在不少网民惊讶于酒吧TAXX在直播当夜获得70万元打赏收入、有酒吧直播收入200万元的同时,也有业内人士表示,考虑到线下还有酒水等收入,实际营收远高于线上蹦迪,“直播打赏金额可能连平日营收的1/3都不到。”因此,除了获得打赏收入外,聚集潜在的线下客户群体是直播的一个主要目的,“线上并不单纯是线下活动的代偿,反而拓展了很多可能性,任何一个大的变故,都会带来行业的整合、冲击,会把产能翻新、模式创新。”

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