淘宝和春晚今年怎么玩？淘宝与央视春晚再携手，除夕夜将清空 5 万个购物车[图]

    距离 2020 年鼠年央视春晚还有不到两周时间，1 月 11 日，淘宝与央视联合宣布，淘宝成为 2020 春晚独家电商合作伙伴，这是淘宝继 2018 年之后第二次与春晚达成独家战略合作。

    2018 年，淘宝就与春晚一起为 1000 名消费者清空购物车，今年名额增加了 50 倍，一晚上为全国 5 万名观众清空购物车。每个购物车的最高上限是 49999 元。届时观众只要根据主持人提示，打开淘宝 APP，进入相应页面，就能等待清空购物车。

    此外，聚划算百亿补贴也将在春晚上亮相。ZAKER 新闻了解到，2020 鼠年春晚期间，聚划算百亿补贴将带来 10 亿补贴，而整个春节期间的补贴总额达 20 亿。

    聚划算百亿补贴于 2019 年 12 月上线，是淘宝天猫生态最新的重要业务。此番登陆央视春晚，也表明阿里巴巴电商体系对这一新业务的重视。

    此前披露的数据显示，聚划算百亿补贴上线不到一个月，累计访问量已突破 1.5 亿人次。聚划算总经理刘博表示，聚划算百亿补贴登陆春晚，就是要给全国的消费者带来最简单、真诚、极致的实惠，让更多人能够享受到品质正品。

    互联网用户增长红利趋于尾声，传统电商用户增速放缓，持续加码营销投入及商品促销背景下，以天猫、京东、唯品会为代表的传统主流电商平台用户增速仍持续下降，整体网络购物用户数已下滑至约 10%水平（CNNIC）。同时存量竞争背景下，电商平台之间、电商平台与社交内容平台之间的对用户时间的争夺持续加剧， 如何让用户更长、更深入地在平台留存与消费，成为传统电商平台 面临 的 最重要问题之一。

2013-2019年主要电商平台用户规模趋势（百万）

数据来源：公开资料整理

    2018年东部地区网络零售额占全国整体网络零售额的77.3%，同比增长29.1%。其次，中部地区网络零售额占全国整体网络零售额的13.6%。东北地区网络零售额占比最小，仅为1.9%。

2018年中国各地区网络零售额占比情况

数据来源：公开资料整理

    天猫GMV3年平均增速32%，TP公司GMV渗透率仅6%。 2019财年天猫GMV达2.6万亿，2018年天猫服务商GMV仅1500亿元，占比不足6%，TP公司GMV渗透率仍有极大提升空间。天猫服务商GMV三年目标5000亿元，对应复合增速50%。 2019年天猫宣布未来三年服务商GMV目标从1500亿至5000亿，预计将开放2000家品牌招商名额，电商服务企业GMV增速有望持续快于B2C电商。

天猫B2C市场份额达55%

数据来源：公开资料整理