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为什么拼多多在双十一战报中“失声”?2019年各大电商平台销售情况分析[图]!

2019年11月15日 09:42:00字号:T|T

    双十一已经过去了几天了,很多网友都在翘首期盼,期待自己的快递快点送到自己手中。据统计,2019年双十一期间,各大电商平台都取得了不俗的战绩。天猫、京东等电商平台也纷纷在第一时间公布了自己的双十一交易额。天猫双十一的最终成交额为2684亿元,京东双十一下单金额为2044亿元。苏宁虽然没有公布自家的交易额,却公布了76%的订单增长率。

    2019年双十一全网成交额为4101亿元,超过2018年双十一的交易额3143亿元,同比增长30.1%,同比增速也好于2018年时的24%。具体看各平台,2019年天猫双十一全天成交额2684元,同比增长25.71%,天猫双十一物流订单量达到创纪录的12.92亿;京东2019年双十一全球好物节(11月1日到11月11日)累计下单金额为2044亿元,同比增长27.90%;苏宁双十一当天全渠道订单量增长76%,苏宁金融移动支付笔数同比增长139%;拼多多2019年并未公布总的交易数额。

    2015-2019年全网销售额及增速

    在全网消费占比中,天猫双十一当日销售额为2684亿占比65.5%,排名第一,目前天猫的地位还无法撼动。京东双十一当日销售额为705亿占比17.2%,位列第二,份额较2018年的17.3%基本持平;而拼多多作为最晚加入电商大战却强势崛起的平台,销售额为250亿,占比为6.1%,较2018年时的3.0%提升一倍以上;唯品会方面,由于唯品会错开双十一高峰,提前开战,双十一期间销售额为106.6亿元占比2.6%。

    2019年双十一各平台交易额占比

    2019年各平台成交额占比变化

    唯独新晋电商黑马拼多多至今没有公布双十一的成绩单,没有交易额,也没有增长率。我们能了解到的是拼多多发布了一则声明表示整个公司都在紧张地补货、比价以及补贴。在这个声明中,拼多多大谈百亿补贴,并透露拼多多都没有搭建实时数据大屏幕,就连横幅和氛围花篮也没有摆。

    一向善于营销的拼多多为什么会在双十一战报中“失声”? 没有对外披露更多的“双11数据”呢?

    有网友评论说,天猫的双十一数据太大,拼多多公布的意义并不大!这个评论真是一针见血了。这位网友还表示,向天猫和京东都是提前几个月在做双十一的准备,相当于提前储蓄好了水,只等双十一来开闸放水,所以每年的交易量都会很大。但是拼多多平台上连个购物车都没有,除了拼单就是拼单,如果公布数据并不是很理想的做法。

    

    虽然拼多多自己没有公布具体数字,但是有电商专家给出了这样的预测数据:2019年双11期间,天猫交易额2684亿元,京东交易额2044亿元,苏宁易购交易额预计数百亿元,拼多多交易额预估为近1000亿元,其他30余家平台电商、社交电商、视频电商总计约为数百亿元,全网交易额预计接近6000亿元。

    就在上个月,拼多多创始人黄峥在其内部讲话中表示,拼多多最新季度的真实支付GMV已经超过了京东。为了快速增长,黄峥在2019年年中大促中开始了“百亿补贴”,以此来进一步提升市场占有率。原本靠着下沉市场冲出重围的拼多多,在站稳了脚跟之后,接下来想要抢下高端人群市场的蛋糕。有数据显示,拼多多新增的用户中有四成来自二线城市。

    

    有电商专家分析称,今年双11阿里及京东并没有达到预期那样好,受拼多多冲击很大,原因就是部分天猫京东用户转移到了拼多多平台。阿里京东平台也拼多多的 用户进行了针对性的反击。阿里以聚划算为主阵地,京东以社交拼购平台“京喜”为主阵地,共同撬动下沉拼购市场。

    有网友表示,自己现在网购是这样的观念,如果想东西快捷,并且质量过关,懒得退换货,就多出点钱在京东上买,如果想买性价比很高的日常生活用品,就会去拼多多,同样的东西,拼多多一定会卖的比批发价还便宜,然后想随便逛一逛象样子的打底衣服,可能就去天猫,因为里面品种多,款式多,好逛,然后买外套可能就要去商场了。

    

    电商平台是个典型的赢家通吃的市场,品牌集中度将会越来越高,最后的成功者将会获得绝大部分市场份额,失败者往往会被淘汰出局。为了扩大电商平台的市场份额,各家都使出了看家本领。俗话说兵不厌诈,你认为拼多多为什么没有对外披露更多“双11数据”呢? 

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