欢迎来到中国产业信息网设为首页|加入收藏|网站地图|繁体|产业网微薄

中国产业信息网新闻中心

产业网 > 新闻中心 > 头条 > 正文

网红出海记:国外老铁深爱李子柒,办公室小野年分红超5千万?[图]

2019年09月12日 10:08:03字号:T|T

    中国网红,不仅仅是社会摇、三口一头猪、生吃大肠、尬演苦情戏等大俗戏码。其中一小撮人,正在持续用极具中国特色的内容走出国内,并且获得非常可观的收入。

    《长安十二时辰》首次以“付费内容”形式在北美地区上线;9月6日《哪吒》开始在全北美范围内上映。近年来,越来越多的影视作品开始走向海外。

    海外市场渐成香饽饽,以及在“坚定文化自信,传播中国声音”的政策号召下,不仅影视作品在海外市场的热度持续升温,网红们也开始向海外进行文化输出。

    9月初有网友在微博分享,YouTube餐厅每天都会精选一些全球最火的up主视频轮播,当天播放的正是来自中国四川绵阳的李子柒。以播放数据来看,李子柒已是标准的国际一线博主,超多大多数知名华人明星的MV,拥有着超600万的Youtube粉丝。

    中国网红,不仅仅是社会摇、三口一头猪、生吃大肠、尬演苦情戏等大俗戏码。其中一小撮人,正在持续用极具中国特色的内容走出国内,并且获得非常可观的收入。

    01

    中国网红出海的先天条件

    经历了资本介入、巨头混战之后,如今的短视频行业正逐渐趋于饱和。根据克劳锐《2019中国MCN行业发展研究白皮书》显示,截至2018年12月,MCN机构数量超过了5000家。

    竞争压力大、投入成本高、变现方式难是摆在各个MCN机构面前的三道坎。市场行情并不乐观的今天,MCN机构孵化的网红下一个主战场在哪里?海外或许是不错的选择。

    据统计,YouTube每月登录用户达20亿,每天平台视频观看总时长超过10亿小时,已覆盖到了95%的海外互联网用户。

    海外市场的蛋糕很大,更重要的是分蛋糕的方式让创作者更为省心。据了解,目前视频UP主在YouTube的收入主要有平台浏览分成、广告植入、众筹打赏、直播收入等四种方式。

    与国内大多数平台不同的是,就算没有广告和电商,只要视频内容顶好,就能在YouTube获得分成。此外,创作者参与YouTube的伙伴计划,可将广告放在视频中增加收入,平台会将55%的广告费用分给创作者。

    在此背景下,海外市场正成为中国网红的一块必争之地。有行业人士透露,过去3年间,至少有数百名网红通过Youtube、Instagram等海外平台,尝试在中国以外的地区“出道”。

    但无论哪个行业,无论国内还是海外,二八定律永远存在。目前在Youtube大有作为的中国网红,单手数得过来。

    多数业内人士认为,除了前文提到的李子柒,在海外市场真正走红并成功变现的仅有办公室小野、滇西小哥。

    数据来源于Noxinfluencer

    根据第三方平台的统计,办公室小野目前拥有超700万Youtube粉丝,视频观看量总计超过16亿,稳居第二;紧随其后的是李子柒,拥有超600万Youtube粉丝;来自云南的美食博主滇西小哥以290万粉丝,位列YouTube中国区综合排名前三。

    粉丝多意味着变现能力强,NoxInfluencer日前也公布了两位中国顶级网红在YouTube的收入估算情况:办公室小野单个视频合作参考费用约25万,单月广告联盟收入为459万,一年的分红预计5508万;李子柒单个视频合作费用高达80万,一年的广告分红预计达4452万元。

    不过对于这份网传的分析数据,洋葱视频、办公室小野联合创始人聂阳德对媒体表示,该数据并不真实,但小野在YouTube上的收入的确比较可观。

    值得一提是,在国内大受欢迎并且有着良好口碑的美食家王刚、华农兄弟、密子君等网红,相比之下在海外并不出色。

    中国网红千千万,为何只有办公室小野和李子柒在海外爆火的,她们又是如何实现商业价值和文化输出的?

    02

    “李子柒们”的成功之道

    “李子柒的油管频道对外文化影响力可以说抵得上1000个CGTN(中国国际电视台)”。知乎网友如此评价李子柒在YouTube所做出的成绩。

    网友的说法并不夸张,看着她的视频,很难不被那种世外桃源般的生活及古典风格所吸引。

    李子柒的视频长度大都控制在5-10分钟以内,内容可用两个字概况:惬意。

    从炒腊肉、佛跳墙、桂花酒等中国传统地方美食,到蜀绣、窗花、木雕等传统民间工艺,再到贴春联、插艾草、吃月饼等传统节日习俗……李子柒用全手工制作,把田园生活的古风古韵演绎得淋漓尽致。

    相比华农兄弟,李子柒镜头下的农村或许不接地气,不够真实,但这些古韵十足内容却极大满足了国外观众对中国传统生活的想象,称李子柒的走出是一次成功的文化输出并不为过。

    某种程度而言,李子柒备受外国人欢迎与《卧龙藏虎》被世界深爱着的原因大致相同,欧美认为影片展示了神秘而古老的东方世界,无论是意蕴深远的东方式情感表达,还是片中所呈现的金黄大漠、红色峡谷、翠绿竹林等画面,都令他们心旷神怡。

    华语影视出海专家陈泰然曾经说过:“西方国家对中国这个浪漫而神秘的东方国度,一直抱有着各种各样的艺术想象,以及无止境的好奇心与窥视欲。”

    办公室小野在国外走红主要以创意取胜。早在2017年,办公室小野就开通了YouTube频道,当年订阅数破100万,刷新了YouTube创作者的成长记录。

    聂阳德在接受采访时曾表示,从第一期上线,“国际化”就是办公室小野确定的核心战略之一。此外,聂阳德认为办公室小野成功出海还有三大因素。

    美食:全世界都是吃货,能够引起各种人群的共鸣。

    创意:饮水机煮火锅、电熨斗烫肥牛、灯管烤腊肉、针织方便面……办公室小野的花样美食系列,只有你想不到,没有她们做不到。

    基本没有文化代沟:做出多,说的少,视频内容很直接又很解压,当同步在海外的时候,效果也跟国内基本上同步。

    03

    不是所有优秀网红都适合出海

    虽然几位成功出海的创造者风格各异,但内容有着不少共同点。

    首先视频都不是以语言为主,基本无对话和旁白,内容非常有创意,且观看画面和动作就能心领神会。

    其次,内容涉及到美食,或同时涉及到美食和传统文化。洋葱视频曾做过一项调查,在近30个“外国人在中国”的视频频道中,近一半的内容设定为美食和传统文化,这些频道的订阅量最低都是几万的量级。

    那为什么同样以美食为主、节奏明快、剪辑流畅、剧情丰富、充满创意的野食小哥、山药哥在YouTube的热度远不及办公室小野和李子柒,或许颜值也是重要因素吧……(说句题外话,希望日前因“女孩模仿网络视频自制爆米花去世”被推上风口浪尖的办公室小野能够早日走出至暗时刻。)

    提起网红,很多人无意识地给他们贴上恶俗、嘴臭、哗众取宠和无营养等标签,其实国内并不乏优秀的网红,像网红鼻祖papi酱、“大发明家“手耿哥、“美食作家”王刚、养殖竹鼠的华农兄弟,他们有的语言犀利、表情魔性;有的实力突出、认真专业,他们成名并非昙花一现,而是将内容更加精致化,根据用户兴趣往更接地气的方向发展。

    但不是所有的网红都适合出海,带有原生态粗糙感的“土味”视频很难被国外接受,语言类视频外国友人根本就get不到其中的梗。孵化“滇西小哥”背后的papitube总裁霍泥芳曾表示,对网红而言,目前优质内容能够匹配的国内市场仍有很大。

    2018年上市互联网企业营收达1.86万亿同比增长30%,增速仍是战略性新兴服务业(14.9%)、科技服务业(15.0%)和高技术服务业(13.4%)的两倍左右。收入增速的下滑幅度明显加快。2014-2017各年增速分别为47.7%、45.5%、41.5%、38.1%,年均下降3个百分点左右。2018年,行业增速较2017年下降8.1个百分点,呈现加速下滑态势。同时,行业总体运营效率有所下降,资本开支占营收的比重呈现缓步提升的状态。

上市互联网企业营收增长情况

数据来源:公共资料整理

    主要业务增长放缓,新兴动能有待成长。2018年,电子商务、游戏、社交、搜索引擎四类业务的收入合计达15927.53亿元,占总收入的比重达86%。电子商务收入同比增长33.4%,增速与2017年相比下降8个百分点。游戏、搜索引擎等业务增速较2017年同期分别下降23、22个百分点。社交业务虽然同比增长48.2%,但增速相比。

    去年同期下降28个百分点。新兴业务方面,云计算、大数据、人智能等业务虽然增长很快,但规模较小,尚无法对行业增长形成有效支撑。

互联网主要业务增长情况

数据来源:公共资料整理

    2018年,美国、香港和内地资本市场纷纷对准上市公司,尤其是向以互联网企业为代表的新经济公司抛出橄榄枝,互联网行业迎来2014年以来新一轮上市浪潮。2018年我国新上市互联网企业共25家,经营范围涵盖了生活服务、文体娱乐、互联网金融、音视频、电子商务等众多领域,包括美团点评、腾讯音乐、拼多多、爱奇艺等多家垂直领域龙头企业。

2014-2018年互联网新上市企业数量

数据来源:公共资料整理

    10家企业进入全球市值三十强。2018年,全球上市互联网企业前30强市值总额为3.5万亿美元,较2017年下降3.8%,新上市的美团点评、拼多多跻身全球互联网市值前三十强,我国共有10家企业进入全球30强,较2017年增加1家。

    上市企业市值全年振幅达25.3%,2018年初,上市互联网企业市值延续了2017年快速增长的态势,峰值达10.4万亿元,较2017年底增长9.5%。进入下半年后,宏观经济下行压力加大、业绩增长放缓和国内外金融环境出现变化等多重因素共振,影响了投资者信心,上市企业市值持续下降。2018年,我国167家上市互联网企业总市值为8万亿元,相比2017年底下降11.8%,全年振幅达21.3%。

上市互联网企业市值变化情况

数据来源:公共资料整理

    互联网行业仍处于价值流入期。2018年,上市互联网企业的市值规模比达4.4,相比2017年有所下降,但仍高于阈值2的临界点,行业总体处于高成长、高收益水平的价值流入期。

2014-2018上市互联网企业与典型行业的市值收入比变化情况

数据来源:公共资料整理

中国产业信息网微信公众号中国产业信息网微信公众号 中国产业信息网微信服务号中国产业信息网微信服务号
版权提示:中国产业信息网倡导尊重与保护知识产权,对有明确来源的内容注明出处。如发现本站文章存在版权、稿酬或其它问题,烦请联系我们,我们将及时与您沟通处理。联系方式:gaojian@chyxx.com、010-60343812。
 

精彩图片

 

 

产业研究产业数据

 

 

 排行榜产经研究数据