看看白领夜间消费都干啥？聚餐、健身、泡吧…… [图]

    夜幕降临，华灯初上，你以为东北白领在路边摊喝啤酒撸串，重庆白领围着火锅大快朵颐，北京白领聚集在三里屯泡吧蹦迪……其实白领是这样度过夜生活的。

    “宅家是白领们的主流选择。”智联招聘和美团点评联合发布的《2019年中国白领夜间消费调研报告》显示。

    大多数白领夜间时间习惯于观看直播/短视频、追剧，分别占比50.7%和48.8%。有41%的上进白领选择看书学习，利用夜晚时间实现个人成长，也有数量相当的白领群体选择玩游戏减压。

    对于夜间外出娱乐的白领，朋友聚餐是首选。其次是运动健身，各类演出、唱歌泡吧的群体也占有一定比例。

    值得注意的是，在夜间，男性和女性爱玩的项目并不同。宅家时，男性玩游戏、看直播/短视频两项占比更高，女性在追剧比例上实现反超。另外，女性在网购上也完胜男性。外出娱乐时，聚餐、泡吧等项目上男性高于女性，而逛书店、上兴趣班、美容类自我提升项目上女性数倍于男性。

    分消费项目来看，在白领整体夜间消费分布上，餐饮毫无意外成为夜间消费的首选。调研显示，68.2%的白领夜间消费集中在餐饮方面。美团平台上的夜间订单显示，美食品类下小吃快餐订单占比为48.23%，饮品为8.49%，烧烤为6.13%，火锅为5.83%，西餐为5.13%。

    大城市是夜间餐饮消费的主力，北京的夜间餐饮订单占到全国7.26%，上海占比为6.09%，深圳为5.80%。

    另外，广州、东莞、深圳、北京、杭州、西安这些城市的美食订单占总订单的比例，成功超过91.36%的全国平均线。

    除了大快朵颐，夜晚总少不了一群为身材和健康努力着的白领们。数据显示，武汉白领最爱健身，健身订单占全市总订单的0.19%，其次为北京0.18%与西安0.16%。

    有趣的是，对夜间健身人群的岗位进行细分可以发现，研发岗、技术岗夜间有健身安排的占比最高，分别为71.4%与69.1%。排在他们后面的分别是采购、市场、行政。

    而在KTV/泡吧的爱好上，最为热衷的是法务岗位与行政岗位，占比分别为40%与35.6%，排在他们后面的分别是销售、客服、市场岗位。

    结束一天辛苦的工作，晚上也是女性“美美美”的时刻，哪个城市最爱美呢？

    数据显示，上海人与杭州人最“爱美”，上海的美容美发美甲等丽人订单占全市总订单的1.02%，杭州的丽人订单占全市总订单的0.94%，包括北京在内，这三座城市在丽人方面的夜间订单都超越了全国平均水平。

    现在都流行到网红店打卡，但白领对网红店并不盲从，57.9%白领认为网红店只是一种营销手段，48.9%的白领认为“打卡”网红店是盲目跟风行为，只有26.8%的白领认为到网红店是“满足仪式感”，18.6%的白领认为网红店是“消费内容的创新”。

    虽然白领是夜间消费的主力军，但报告指出，72.6%的白领夜间消费金额的平均值低于200元，19%的白领的夜间消费金额平均值在201-400元之间。这背后，全国6成白领因加班等各种原因在夜间无法得到充分放松。

    80、90甚至00后年轻人成为消费主力军，他们热衷熬夜，同时对夜间娱乐活动有着巨大需求。2019年中国年轻女性“夜蒲族”熬夜选择的外出场所中，78%选择电影院，67%选择酒吧或KTV。除了这些典型的传统娱乐场所外，24小时便利店、不打烊书店等，也成为年轻人租房的考虑因素以及夜间活动的重要场所。

2019年中国年轻女性“夜蒲族”熬夜选择外出场所占比统计情况

数据来源：公开资料整理

    逛夜市、赏夜景、吃夜宵……日渐多元化的夜经济，也使得城市经济更加繁荣。多地借助夜经济政策东风，将购物、餐饮、文化、娱乐、观光、旅游、交通等有机结合，形成多元业态发展的格局，在推进消费升级的同时，也提升了城市的吸引力。

    2019年5月，根据银联商务大数据旅游消费监测中心发布的《2019年“五一”旅游消费大数据报告》，2017-2019年，游客夜间旅游参与度逐年提高、消费逐步走旺。2019年“五一”，游客夜间消费金额占到全天的29.92%，夜间旅游已成为游客感知当地文化、体验当地生活方式的重要渠道。

2017-2019年“五一”小长假中国旅游消费分时间段占比情况

数据来源：公开资料整理

    尽管夜间活动不止于吃喝玩乐，但夜间经济效益最直接最主要还是来源于人们的“吃喝玩乐”消费。比如全球赛事“世界杯”，就给国内熬夜看球的球迷们一次大型贡献夜间经济的机会。

    根据美团外卖公布的数据，2018年世界杯首日当晚共送出超过28万瓶啤酒和153万只小龙虾，男性下单用户占据60%。分省份看，新疆夜宵增幅达33.8%居全国首位，云南、辽宁紧随其后，增幅分别为33.2%和31.2%，其余增幅前十省份为：宁夏（30.3%）、海南（28.5%）、内蒙古（28.5%）、黑龙江（27.4%）、吉林（26.6%）、贵州（23.4%）和北京（22.8%）。

中国各省市夜宵增幅TOP10情况

数据来源：公开资料整理

    一般而言，夜间经济包括娱乐、饮食、休闲甚至旅游等领域。尤其是在当前许多企业实行“996”工作制度的情况下，夜间经济逐渐成为大城市的主要经济收入。

    2017年5月，河北省出台了《2017年夜经济建设工作方案》，以“繁荣夜经济，丰富夜生活”为目标，进一步完善“一带、一水、多区域、多业态”的夜消费格局。10月，南京市也发布了《关于加快推进夜间经济发展的实施意见》，明确了推动夜间经济发展的工作重点、主要任务和保障措施。

    从目前的统计结果来看，北京、丽江、佛山等城市夜间出行比例较高，排名前十城市除北京、西安和上海外，基本都是南部城市，可见我国南北夜生活习惯差异较大。

夜间出行占比最高的前十大城市（22:00-6:00）

数据来源：公开资料整理