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中国结婚率连续4年下降,中小家电面临寒冬?“10亿赌局”到底谁能胜出?【图】

2018年11月07日 09:52:10字号:T|T

    截止2018年8月,我国家电行业家用电冰箱产量为5324.7万台,家用洗衣机产量为4587.8万台,家电行业主营业务收入为9700亿元。

2013年~2018年主要家电产量走势图

资料来源;国家统计局 智研咨询整理

2013年~2018年家电行业主营业务收入走势

    资料来源;国家统计局 智研咨询整理

    近日,格力电器、海信电器、青岛海尔、四川长虹、TCL集团、美的集团等家电巨头纷纷公布2018年前三季度业绩报告,先来看下今年家电行业的整体情况。整体来看,美的营收规模最大,格力次之,海尔位列第三;从盈利能力来看,格力是当之无愧的王者,美的、海尔紧随其后,位列第二、第三。

家电集团2018年前三季度营收情况

资料来源:公开资料 智研咨询整理

家电集团2018年前三季度营收与2017年对比

资料来源:公开资料 智研咨询整理

    再来看看与去年对比情况,营收同比增长排名前三的家电集团是格力、海尔、美的,净利润同比增长排名前三的分别是长虹、格力和美的,海信和TCL则出现了负增长。

    家电三巨头逆市增长的秘诀

    美的、海尔、格力之所以能够在行业疲软的情况下领跑家电圈与它们近期在资本市场的举动有着密切关系。

    前段时间“美的收购小天鹅”的新闻我们都有耳闻:美的集团拟以发行A股方式,换股吸收合并小天鹅,之后小天鹅将退市,此次吸收合并的总交易金额预计为143.83亿元。作为中国家电知名品牌,美的旗下九大产品事业部中,唯有洗衣机一项在其它品牌中处于弱势地位。据奥维云网数据统计,小天鹅在中国洗衣机市场份额中仅次于海尔排名第二。美的此举的意图不言而喻。

    青岛海尔10月24日正式登陆中欧国际交易所股份有限公司D股市场(中欧所D股市场),通过法兰克福证券交易所的准入并挂牌交易实现上市,成为中欧所D股市场第一支D股股票。此举能帮助海尔实现资金来源多元化、优化资本结构,同时在欧洲家电市场的进一步扩张,并提升其全球品牌知名度。

    格力也毫不示弱,全资收购了合肥晶弘电器有限公司(晶弘电器)。这一交易完成后,格力电器的业务新增加了“冰箱”一项,看来格力要在冰箱上发力了。(晶弘电器每年冰箱的销量约为100万台左右。)

    从家电三巨头的布局来看,家电业现已进入精细化、多元化、国际化发展的关键时期,各家正通过资本并购、产业协调、海外上市等方式,进一步提升企业竞争力和盈利能力。

    中小家电厂商日子难熬,彩电行业面临寒冬

    最有实力的家电三巨头尚且增速放缓,其它中小家电厂商的日子可想而知。其实,今年家电行业表现不尽如人意主要是受房产和新婚影响。

    在“房住不炒”思想下多项政策落地,房地产持续低迷。房子卖不出去,怎么会有装修和买家电的需求?

    2017年各级民政部门和婚姻登记机构共依法办理结婚登记1063 .1万对,比上年下降7.0%,其中涉外及华侨、港澳台居民登记结婚4 .1万对。2017年办理婚姻登记的,25-29岁占结婚总人口比重最大,占36.9%。2017年依法办理离婚手续的共有437.4万对,比上年增长5.2%,其中民政部门登记离婚370 .4万对,法院判决、调解离婚66.9万对。结婚的人少了,买房的人也就少了,导致家电需求下降。

    另外值得注意的一点是,彩电行业低迷尤为突出,盈利能力普遍较弱。除了上述提到了两个因素外,电视也被一些新兴替代品分流了一些用户,比如说体积更小、屏幕更大、价格更便宜的智能微投。另外,曾经最具有拉动力的电商渠道随着时间推移和体量的增长,拉动力不断减弱,电视厂商需要寻找新的出路,比如说开拓海外市场。

    2018年前三季格力电器营业收入为1486.99亿元,董明珠和雷军“10亿赌局”,五年赌约年底就要兑现了,你挺谁? 

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