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向死亡问好?可口可乐新广告标语闹出大乌龙 网络广告行业市场规模与未来发展趋势分析【图】

    台媒援引美国消费者新闻与商业频道(CNBC)报道称,可口可乐公司新的广告标语闹出乌龙。在新西兰的可口可乐贩卖机上标注了毛利语“Kia ora,mate”等字样,原用意是融合英语和毛利语,却产生反效果。

    资料图:新西兰可口可乐贩卖机上的毛利语广告。(台湾联合新闻网)据台湾联合新闻网10月17日报道,在毛利语中,“Kia ora”有问候的意思,但“mate”却是指死亡,所以合起来变成“向死亡问好”。而英文里的“mate”在新西兰、澳大利亚和英国等地通常是指朋友或陌生人。

    报道称,可口可乐的发言人本周稍早接受毛利电视台(Maori Television)访问时表示,这个标语是指“让毛利人和讲英语的新西兰人一起相处”,并没有不尊重任何文化的意思。

    2017年网络广告规模超3750亿,2018年增速仍在30%以上中国网络广告市场规模达到3750.1亿元,同比增长30%,预计在2018年增速仍保持在30%以上。 从绝对值来看,中国网络广告发展仍旧显示出较为良好的生命力,预计在2020年市场规模将近8000亿元。中国网络广告市场仍旧是互联网产业重要的商业模式,并且市场随着互联网企业形态和格局的变化而变化。

    随着互联网产业经历人口红利期、移动风口期,近年来进入精细化运营期,网络广告市场也在各阶段不断打破原有天花板限制,拓展形式和边界。未来5-10年,网络广告将继续跟随互联网产业发展,进入以互联网作为连接点,以技术为驱动,打通多种渠道和资源进行精细化管理,以内容创意和基于数据分析的优化能力作为核心竞争力的阶段。

    移动广告规模占网络广告比例近70%,已占据市场绝对主流移动终端已经成为当前人们生活不可缺少的一部分,与此同时,移动广告产业链不断完善,推动着网络广告规模的快速增长。 2017年移动广告规模达2549.6亿,占总体网络广告比例近70%,预计2020年这一比例将达到84.3%,未来仍将持续引领网络广告市场发展。

    2017年,中国网络广告在细分领域市场份额变化仍在继续,传统搜索广告整体发展低于行业水平,份额持续降低;电商广告占比31.8%,与去年同期相比,份额持续上升,随着消费者线上商品选择的增多,电商广告收入呈现增长趋势,增速高于整体市场,2017年份额增长为31.8%,继续保持在份额首位。信息流广告表现仍旧非常突出,2017年信息流广告口径除包含社交、新闻、视频等之外,计入了以搜索等工具类平台及短视频平台为主要载体的信息流广告,其市场份额达到18.4%,份额增加明显并跃居第三位。

本文采编:CY324
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