迷之尴尬！法国队赢了 中国这家上市公司就输大了！蹭世界杯热点 反陷僵局 经销商留下巨债玩失踪 背后剧情太复杂...【图】

    7月11日凌晨，在世界杯上法国队1:0战胜比利时，成功杀入决赛。距法国队夺冠仅一步之遥，法国球迷都在欢呼，但A股上市公司华帝股份却开心不起来。

    华帝股份策划的“法国队夺冠，华帝退全款”营销活动，即若法国国家足球队2018年在俄罗斯世界杯足球赛中夺冠，则对于在2018年6月1日0时至2018年7月3日22时期间，凡购买华帝指定产品并参与“夺冠退全款”活动的消费者，华帝将按所购指定产品的发票金额退款，即将迎来兑现时刻。此前因为法国队不断取胜，京津经销商失联，华帝股份在京津两地的终端销售受到影响，质疑华帝股份是否还能免单的声音渐渐增多。

    根据华帝股份的公告，一旦法国队夺冠，华帝股份经销商及总公司将承担的费用共计不超过7900万元。华帝此次世界杯营销事件带有喜剧色彩，就是可能押错了球队，但是这背后反映出的问题，并不是赌局失败这么简单。

    现在家电行业去库存压力山大，而这又是由于近年来，各地加大对房地产的调控力度，楼市“退烧”，增速放缓，家电等行业或受到影响。
那么从华帝的世界杯营销能得到哪些信息？目前家电、房地产等板块的估值情况又怎样？

    华帝经销商失联：股价供应链遇难关 波及整个家电板块

    华帝公司虽然说蹭世界杯的热点吸引了很多目光，但同时也很尴尬，股价和终端销售都出现问题，它在北京和天津两地销售公司的总经理竟然玩失踪，联系不上。在北京，华帝竟然买不到货。虽然有媒体最新消息说，经销商找到了，在天津一家医院里面休养，但是留下1.5亿巨债，1亿库存。

    华帝事件也再度引发市场对家电板块的担忧，6月中旬以来，家电板块集体下跌，华帝股份一个月左右的时间，股价下跌60%左右，老板电器下跌了30%左右，就连家电龙头，格力电器近一个月以来，股价也下跌了10%左右。

    华帝压力山大背后：家电和房地产行业受楼市调控影响大

    家电板块还是和国内房地产市场息息相关，受房地产调控影响一二线很多城市的商品房销量有所下滑，和装修关联度高的厨电、灯具等行业零售自然压力很大。

    一方面媒体频频曝出买房排队，一房难求，一些新楼盘一推出就卖光。但是今年以来，地产股一直维持着低迷的走势，自今年1月底以来，地产股市值蒸发总计过万亿元。最近半个月，保利地产股价下跌20%左右，万科股价跌了16%左右。

    房地产业内人士张宏伟认为，今年下半年到明年上半年，房地产调控很难出现实质性松动，从市场周期来看，今年三四季度是房地产行业的深度调整期，将会是房价走势的低点，个别杠杆加得大的房企有可能会出售股权，或者面临资金断链的风险。

    与房地产最密切的银行板块估值6.29倍

    把家用电器、建筑材料、建筑装饰和房地产这几个板块和银行放在一起做个整体对比。根据万得数据，可以看到这几个板块，今年以来都是呈现下跌状态。相比较而言，家用电器的跌幅较小，跌了12.36%，比银行板块的跌幅还要小一些。建筑装饰跌幅相对来说较大，达到了26.23%。从估值水平来看，银行的估值只有6.29倍，其他几个板块都超过了10倍。

    银行板块的26只个股，今年以来只有上海银行是上涨的，涨幅9%，其余25家银行全是下跌的状态。跌幅最大的是张家港行，跌幅超过50%。

    今年家电板块6只个股跌超五成

    而整体跌幅比银行板块还低的家电板块69只个股有57只下跌，有6只个股的跌幅都超过了50%，跌幅最大的顺威股份，今年以来下跌了81.35%。不同于银行板块，无论涨跌估值都是正的情况，家电板块跌幅前5名里，有3只个股的估值都为负数，说明已经有公司出现亏损。

    房地产板块、建筑装饰板块

    超九成个股下跌

    今年以来，作为产业链中最为核心的房地产板块，143只个股有九成下跌，跌幅比例高于家电板块。跌幅较高的前7只个股都跌超50%。

    而建筑装饰板块的整体涨跌幅最不容乐观，125只个股今年只有4只个股上涨，涨得最多的汉嘉设计还是新股上市。不过从跌幅来看，跌幅最大的延华智能，也没有超过60%，前几位的跌幅都非常接近，不过估值情况却差异比较大。

    投资者：房地产板块仍会承压 未来只选龙头

    华帝股份陷世界杯促销窘境，而促销的背后，却是房地产行业增速下降的事实，对此投资者怎么看，房地产股票现在能买吗？

    “陆家嘴投资者表示： 流动性收紧、货币收紧，主要还是这个原因造成的。再加上以前金融弄这一块，放杠杆放的过大了、过宽了。尤其是2015年、2016年那几年房地产一个高峰，那个时候是有点过于激进了。

    陆家嘴投资者表示： 短期的话其实我还是会考虑投资，因为最近像恒大、碧桂园，都开始自己回购自己的股票。我觉得这也是一个比较好的消息，说明他们对自己的企业比较有信心。 陆家嘴投资者表示： 还是要稍微等一等投资，因为整个大的形势不太好的情况下，某一个板块如果要好的话比较难。未来的话其实中国的人口正在不断地增多，肯定还是需要更多的人住的。然后另外包括从非城镇转到城镇的这些人口引流，目前看数据还没有到达一个饱和的状态，未来空间还是比较大的。”

    陆家嘴观察

    房地产、家电、银行这些板块目前估值处于低点，但是未来的走势一定程度上，还是要看房地产调控的走向。