曾瞬间套现2000万美元，睥睨众生嘲讽刘强东，如今只能卖身乞怜【图】

    互联网市场永远是风云突变的，在当前的这个时代是这样，在过去一样是这样，稍有大意，葬送的可不只是那么一点利益而已，很可能在一瞬间就被竞争对手所吞食。

    而今天，我们要说的这个就是在互联网发展中，曾睥睨众生，甚至断言刘强东的京东能不能活过一个月都成问题的庞大企业，但也因为他自己的自傲，而葬送了一手建立起的商业帝国，他就是当当网的创始人——李国庆。

    当当网和阿里巴巴是同在1999年创办的。

    当当CEO李国庆，1964年生人，生根在北京。1983年，李国庆以第一名的成绩考入北京大学社会学系，曾因担任学生会副主席成为校园的风云人物。有人形容他，“身上洋溢着北大反叛精神的气息”。

    1989年，毕业两年的李国庆下海经商，虽然赚取了第一桶金，但是并没有达到他曾期望的成就，此后的他在茫然和焦虑中寻找机会。

    三年后，也即1999年11月，夫妻一起创立了当当网站。在美国长期生活过的俞渝，犹记在亚马逊网上购物时的便捷体验，加之李国庆是个喜欢便捷的人，他们认定这当中存在很大的市场。

    当当起步的十年，是最艰难也是最辉煌的十年。

    2000年4月纳斯达克暴跌，李国庆刚刚带着团队出发没多久便遭遇了寒冬，互联网转瞬间成为众人眼中的“骗局”。李国庆回忆那段岁月时表示，上市无望、期权变为废纸，团队成员的陆续出走对根基未稳的当当造成了很大的损伤。

    好在2000年2月，当当已经获得软银中国和IDG资本600万美元A轮融资，4年后，获老虎基金中国投资1100万美元B轮融资，又于2006年7月完成2700万美元C轮融资，投资方为DCM中国、IDG资本、华登国际投资、Altos Ventures。

    2002年当当提出增速不变，业绩持平；2003年做到了盈亏平衡；2004年，当当的销售额与西单图书大厦不相上下，占整个网上零售份额的40%。在当时，当当每年保持180%的增长速度，而传统书店年年增长率不超过5%。

    亚马逊欲收购当当，但李国庆的自负失去了这个机会

    “树大招风”，当当很快吸引了美国最大网上书店亚马逊的注意力。对方说，我想用1.5亿到2亿美金收购你。

    在那时，当当一整年的销售额才1个亿人民币。当时李俞夫妻俩占50%多的股份，如果点头，5亿人民币立马进兜——那是2004年的5个亿。甚至当时新浪的老板都跑来跟李国庆说，卖了吧。但最后，李国庆认为，在之后的三年里，当当能够实现利润翻番，所以拒绝了亚马逊抛来的橄榄枝。

    六年后的2010年12月9日这天，当当在纽约证券交易所正式挂牌上市，成为中国第一家完全基于线上业务、在美国上市的B2C网上商城。李国庆就史无前例地敲了两次钟：“当——当——”

    这一天，当当的股价从13.91美元，收报29.91美元，翻了一番不止。同时，李国庆以每股16美元的价格出售手中部分股票，套现2080万美元。

    劲敌不断，当当网最终败下阵来

    当当成长的十几年中，先后遇上几个劲敌，分别是淘宝、亚马逊，以及京东。2010年10月，刘强东发了一条微博，京东每本书要比竞争对手便宜20%。李国庆立刻回击道：“图书总共就这300亿的市场，你跟我争个什么劲，既没有战略，又不懂事。”

    但李国庆随后也宣布降价，且降到全网最低。

    2010年的当当应该有足够的自信成为胜利者。据报道，那一年当当成为了中国最大的网上书店，年销图书销售额已经超过100亿元，自称已占有国内网上图书零售市场份额的50%以上。

    回头看，卖书起家的当当，曾面对累计1.6亿的购买人次和3800万的GMV，在资本的推动下扩充了品类——是件还算常理之中的事。但李国庆却在数年之后形容此举为”头脑膨胀“，”多品类“也成为他最不愿提及的坑。

    因为随之而来的，是一连6个季度，每季度1亿人民币的亏损。

    当时的环境，电商之间的价格战仍旧不可避免。从在美国上市至2013年，当当只在2011年盈利了一个季度。

    2014年虽然短时间内实现了扭亏，但是这并没有真正的拯救当当于水火之中。当当2015年第一季度财报公布后，连续5个季度的盈利暂时中止。而净亏损人民币6020万元的主要原因是，当当大幅度投入以拓展移动购物和数字阅读新业务。

    此时此刻，当当的股价已然徘徊于6.5美元左右，总市值6亿美元上下，这个数字与李国庆当年“企业不到100亿美金市值不会退出”的豪言壮语渐行渐远。

    终于，2018年4月11日晚间，海航系旗下天海投资发布公告称，拟收购北京当当100%股权及当当科文100%股权，初步作价人民币75亿元，天海投资拟以发行股份的方式支付40.6亿元，以现金方式支付34.4亿元，当当网并未做出业绩承诺。

    正所谓三十年河东，三十年河西，当当在当时的确是一家不可一世的公司，也抢占了中国图书市场的半壁江山，然而在当当不可一世的背后，却埋下了许多不安的因素，也正是这些因素最后把当当推到了悬崖的边缘。

    其实很多人都已经看过那段关于记者问李国庆如何看待刘强东的京东，李国庆却满口脏话断言京东恐怕撑不过一个月的视频。真是一语成谶啊，曾经那个自己看不起的人，最后做到了电商数一数二的位置，而作为曾经的老大，却不得不以卖身来求活。

    不过这也不能全怪李国庆，互联网竞争本就如此，暗流涌动，只有把握住绝对的优势才能百战百胜。而想要把握住绝对的优势，互联网推广必不可少，想要让更多的人知道你，让更多的客户搜到你，全网推广绝对是每个企业都应该做的工作，而网总管的全网推广服务，就是为无数中小企业量身打造的产品！