随着居民收入和消费水平的提升 童装市场发展趋势分析【图】

    1、童装行业政策利好，空间大，增速快

    中国童装行业仍处于成长阶段，规模大，增速快，集中度低。2017年中国童装市场规模达到 1795.93亿元，同比增长 14.29%，预计 2018-2020 年分别增长15.97%、 14.25%、 12.59%。 中国童装行业仍然处于成长阶段， 行业增速自 2015 年一直保持 10%以上的增速，而男装、女装、运动装则已经进入成熟期，增速放缓。与发达国家至少30%左右的 CR10 集中度相比， 2017年中国童装 CR10集中度只有 11.6%，行业集中度有很大提升空间。

童装行业市场规模

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    相关报告：智研咨询发布的《2019-2025年中国童装行业市场现状分析及投资前景预测报告》

童装行业增速快

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童装仍处于成长期

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中国童装CR10显著低于发达国家

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    二胎政策显著利好中国童装行业发展。 1982 年中国实行计划生育政策以来，人口得到有效控制，但随着经济发展与人口老龄化的加剧，计划生育政策得到调整。2011年11月，“双独二孩” 政策实施，即夫妻双方都是独生子女可以允许生育二胎。2013年12月，“单独二孩”政策通过，即一方是独生子女的夫妇可以生育两个孩子。2016年1月1日，“全面二孩”政策实施，即全面实施一对夫妇可生育两个孩子。 通过历年人口出生数据可以看出， 生育政策发挥了积极的左右。

中国出生人口受政策影响

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    2、童装消费需求释放，行业集中度低

    童装行业实现快速增长，鼓励生育政策有望使童装消费需求进一步释放。 2017 年中国童装市场零售规模达 1597 亿元，同比增长 9.76%，近五年复合增速 8.23%，而整体服装行业零售规模 2017 年同比增长仅 1.36%，童装零售额增速明显高于整体服装市场。 2013 年独生子女开放二胎后，14 年中国新生儿出生率开始回升，但是独生子女家庭数量有限， 2015 年出生率有所回落。2016 年全面开放二胎，受益人数增加，生育率有了明显提高，新生儿出生率高达 12.95‰，数量首次突破 1700万。随着鼓励生育政策的不断推行，未来新生儿数量有望进一步增加，童装消费需求将进一步释放。

2013-2017年服装及童装行业零售额及增速

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2008-2017年新生儿出生率（‰）

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    消费升级下，童装市场潜力巨大。近年来，国内居民生活不断改善，人均可支配收入不断提高。2017年，我国城镇居民人均可支配收入为 36396.19 元，同比增长8.27%，五年复合增速 7.80%。居民人均可支配收入的提高带动了消费水平的提高，2017年城镇居民人均消费型支出为 24444.95元，同比增长 5.92%，收入和消费水平的提升必将带动童装行业的增长。另一方面，正当婚育年龄的“80 后”、“90 后”成长环境优越，对于生活品质要求较高，更加注重优生优育的育儿观念,对于儿童消费的价格敏感度低。

2013-2017年城镇居民人均可支配收入

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2013-2017年城镇居民人均消费支出及增速

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    童装行业集中度、人均消费提升空间大。从行业竞争格局来看，童装市场集中度低，格局分散。2017 年中国童装市场集中度 CR5 为 8.50%，英国为 10.30%,日本为 22.5%，美国为 24.90%，中国童装市场的集中程度远远小于英美等其他发达国家，仍有较高的增长空间。从品牌市场占有率来看，森马旗下的童装品牌巴拉巴拉市场占有率多年来稳居第一， 17 年市占率达到 5%,相比之下，第二名 Adidas品牌市占率仅为 1.1%。同时，我国童装人均消费额较低，2017 年我国童装人均消费 19.2 美元，日本为 57.8 美元，美国为 98.2 美元，英国为 117.4 美元，我国童装人均消费支出仅仅相当于日本人均消费的三分之一，未来成长空间较大。

主要国家童装行业CR5

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主要国家童装人均消费支出（美元）

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