2017年中国游戏行业市场深度调研分析【图】

游戏 2018-03-07 07:29

1、手游：“端改手”老游戏流水回升；新游热点纷呈

休闲益智类轻度手游取得版号数量大幅提升，重度手游过审数量与上月持平。12 月，共有 759 款游戏取得版号，环比增长 26.08%。取得版号的手游共计 738 款，其中休闲益智类轻度手游 547 款，较上月有较大幅度增加；其余重度手游 191 款，与 11 月基本持平。

2017年 7-12 月获得版号的游戏数量

数据来源：公开资料整理

“吃鸡”带动 FPS 手游热度提升，“ 大作战 ”手游用户分流现象显著。从头部游戏的活跃用户数量看，11 月，《王者荣耀》月活跃用户数环比下滑 5.52%，连续三个月呈下滑态势；引入“吃鸡”玩法的 FPS 手游热度大幅提升，《荒野行动》新增数千万活跃用户；《穿越火线》月活跃用户环比大幅提升 29.52%；随着“大作战”类手游优质新作的不断推出，该类游戏玩家出现一定程度分流，《球球大作战》、《贪吃蛇大作战》等老牌“大作战”游戏活跃用户数量均出现较大幅度回落。（-27.48%；-24.11%）

部分头部手游11 月活跃用户数

数据来源：公开资料整理

“端改手”经典老游戏流水回升，“传奇”、“奇迹”IP 头部游戏大爆发。根据 iOS 畅销榜排名，《问道》、《诛仙》、《征途》等老牌“端改手”游戏的排名在 11/12 月均出现了不同程度回升，《问道》畅销榜月平均排名 20，回到年初的较高水平。新游方面，多款“传奇”、“奇迹”IP 手游会师 iOS 畅销榜前列，包括三七互娱《大天使之剑H5》、《传奇霸业》；掌趣科技 1 月初上线的《奇迹 MU：觉醒》；龙图游戏《奇迹：最强者》等，同 IP 畅销老游戏还包括恺英网络《全民奇迹》、巨人网络《热血传奇》、《传奇世界》等。

2、页游：新游带动开服数回暖

页游平台方面，12 月，37 游戏（三七互娱）月开服数 2444 个，较11 月环比增长 4.85%;360 游戏（江南嘉捷）月开服数 1757 个，环比减少 1.19%；顺网游戏（顺网科技）月开服数 1217 个，环比减少8.98%；XY 游戏（恺英网络）月开服数 629 个，环比增长 6.07%；游族网（游族网络）月开服数 206 个，环比减少 5.94%。

研发方面，12 月，由上海三七（三七互娱）研发的游戏总开服数3725 个，较 11 月环比增长 17.22%；由浙江盛和（恺英网络）研发的游戏总开服数 3209 个，环比增长 1.97%；由上海游族（游族网络）研发的游戏总开服数 1119 个，环比减少 16.81%；由文脉互动（世纪华通拟收购）研发的游戏总开服数 968 个，环比减少 7.73%。

7-12 月页游平台开服数

数据来源：公开资料整理

7-12 月页游研发商开服数

数据来源：公开资料整理

3、端游：整体表现平稳，静候下月重点新游上线

12 月，网吧端游启动次数稳中有升，《英雄联盟》依然霸占网吧端游市场半壁江山，月启动次数较 11 月环比增长 8.59%。新游方面，12 月 29 日，港股上市公司金山软件年度重磅作品《剑网 3 重制版》正式公测，目前排名 29，仍有较大的上升空间。《PUBG》国服有望于 1 月上线，预计将对网吧热度带来较大幅度提升。

今年，中国游戏产业在整体收入的增长方面逐渐回暖。报告显示，2017 年中国游戏市场实际销售收入达到 2036.1 亿元，同比增长23.0%。自 2014 年出现的收入增长率下滑的情况在今年得以缓解，中国游戏市场表现出良好的发展态势。不过，与去年相比，中国游
戏用户数量增幅并不明显。报告显示，中国游戏用户规模达到 5.83亿人，同比增长 3.1%。综合 2014 年至 2017 年的用户数据来看，中国的游戏用户规模增长速度已经处于较低的状态，游戏用户数量已经趋于饱和。

如果聚焦到中国游戏市场收入的细分领域，会发现移动游戏仍然是中国游戏市场收入的最重要构成，而且有愈演愈烈的趋势。报告显示，今年的中国游戏市场中，移动游戏市场实际销售收入 1161.2 亿元，份额继续增加，占 57.0%；客户端游戏市场实际销售收入 648.6
亿元，份额减少，占 31.9%；网页游戏市场实际销售收入 156.0 亿元，份额大幅减少，占 7.6%；家庭游戏机游戏市场实际销售收入13.7 亿元，份额有所增加，占 0.7%。今年移动游戏在收入方面成绩较为抢眼。

报告显示，中国移动游戏市场实际销售收入达到 1161.2 亿元，同比增长 41.7%，依旧保持着较高的收入增长。和去年的情况类似，今年中国移动游戏市场收入依然保持着超 300 亿的增长幅度，能够从一定程度上说明目前中国移动游戏仍然处于高速发展阶段。

除了移动游戏的收入喜人外，今年客户端游戏的收入情况也出现了一定的回暖迹象。报告显示，中国客户端游戏市场实际销售收入达到 648.6 亿元，同比增长 11.4%。

与移动游戏和客户端游戏的情况相比，网页游戏呈现连续下降状态。报告显示，今年中国网页游戏市场实际销售收入达到 156.0 亿元，同比下降 16.6%，收入连续两年出现负增长。受用户需求改变、新产品减少等因素影响，网页游戏市场进一步萎缩，市场实际销售收入明显降低，用户数量减少。

中国游戏市场实际销售收入