2018-2024年中国游戏行业市场分析预测及投资战略研究报告

第一章游戏行业发展综述 1

1.1 游戏行业定义及分类 1

1.1.1 行业定义 1

1.1.2 行业主要产品分类 2

1.1.3 行业主要商业模式 2

1.2 游戏行业特征分析 12

1.2.1 产业链分析 12

1.2.2 游戏行业在国民经济中的地位 12

1.2.3 游戏行业生命周期分析 12

（1）行业生命周期理论基础 12

（2）游戏行业生命周期 16

1.3 中国游戏行业经济指标分析 19

1.3.1 赢利性 19

1.3.2 成长速度 20

1.3.3 附加值的提升空间 21

1.3.4 进入壁垒／退出机制 21

1.3.5 风险性 22

1.3.6 行业周期 30

1.3.7 竞争激烈程度指标 33

1.3.8 行业及其主要子行业成熟度分析 33

第二章游戏行业运行环境分析 38

2.1 游戏行业政治法律环境分析 38

2.1.1 行业管理体制分析 38

2.1.2 行业主要法律法规 38

2.1.3 行业相关发展规划 39

2.2 游戏行业经济环境分析 39

2.2.1 国际宏观经济形势分析 39

2.2.2 国内宏观经济形势分析 45

2.2.3 产业宏观经济环境分析 49

2.3 游戏行业社会环境分析 49

2.3.1 游戏产业社会环境 49

2.3.2 社会环境对行业的影响 49

2.3.3 游戏产业发展对社会发展的影响 50

2.4 游戏行业技术环境分析 51

2.4.1 游戏技术分析 51

2.4.2 游戏技术发展水平 51

2.4.3 行业主要技术发展趋势 51

第三章我国游戏行业运行分析 53

3.1 我国游戏行业发展状况分析 53

3.1.1 我国游戏行业发展阶段 53

3.1.2 我国游戏行业发展总体概况 53

3.1.3 我国游戏行业发展特点分析 54

3.2 2015-2017年游戏行业发展现状 55

3.2.1 2015-2017年我国游戏行业市场规模 55

3.2.2 2015-2017年我国游戏行业发展分析 58

3.2.3 2015-2017年中国游戏企业发展分析 61

3.3 区域市场分析 61

3.3.1 区域市场分布总体情况 61

3.3.2 2015-2017年重点省市市场分析 62

3.4 游戏细分产品/服务市场分析 64

随着通信网络升级、智能移动设备加速迭代/渠道下沉、手游研发更加精进、买量发行愈发深入，移动游戏市场份额仍有一定的上升空间，移动游戏未来仍是中国游戏产业的主旋律。

2012-2017H1中国游戏细分领域市场规模占比

数据来源：公开资料、智研咨询整理

3.4.1 细分产品/服务特色 64

3.4.2 2015-2017年细分产品/服务市场规模及增速 64

3.4.3 重点细分产品/服务市场前景预测 65

3.5 游戏产品/服务价格分析 67

3.5.1 2015-2017年游戏价格走势 67

3.5.2 影响游戏价格的关键因素分析 68

（1）成本 68

（2）供需情况 68

（3）关联产品 68

（4）其他 69

3.5.3 2018-2024年游戏产品/服务价格变化趋势 69

3.5.4 主要游戏企业价位及价格策略 71

第四章我国游戏行业整体运行指标分析 77

4.1 2015-2017年中国游戏行业总体规模分析 77

4.1.1 企业数量结构分析 77

4.1.2 人员规模状况分析 77

4.1.3 行业资产规模分析 78

4.1.4 行业市场规模分析 78

4.2 2015-2017年中国游戏行业财务指标总体分析 78

4.2.1 行业盈利能力分析 78

4.2.2 行业偿债能力分析 80

4.2.3 行业营运能力分析 80

4.2.4 行业发展能力分析 80

第五章我国游戏行业供需形势分析 82

5.1 游戏行业供给分析 82

5.1.1 2015-2017年游戏行业供给分析 82

5.1.2 2018-2024年游戏行业供给变化趋势 82

5.1.3 游戏行业区域供给分析 82

5.2 2015-2017年我国游戏行业需求情况 83

5.2.1 游戏行业需求市场 83

5.2.2 游戏行业客户结构 83

5.2.3 游戏行业需求的地区差异 84

5.3 游戏市场应用及需求预测 85

5.3.1 游戏应用市场总体需求分析 85

（1）游戏应用市场需求特征 85

（2）游戏应用市场需求总规模 85

报告显示，2017上半年中国游戏市场实际销售收入达到997.8亿元，同比增长26.7%，环比增长14.9%，在实现高增速的同时，打破了12年以来H1市场收入小于上年度H2的魔咒（通过环比增长率可看出明显的波峰波谷特征）。设假设17H2收入依旧遵循季节性规律（下半年收入高于上半年），给定15%的环比增速，那么我们预计2017年度中国游戏市场规模将达到2145.3亿元，同比增速维持在30%。

2008-2017H1中国游戏产业市场规模及环比变化

数据来源：公开资料、智研咨询整理

5.3.2 2018-2024年游戏行业领域需求量预测 86

（1）2018-2024年游戏行业领域需求产品/服务功能预测 86

（2）2018-2024年游戏行业领域需求产品/服务市场格局预测 87

5.3.3 重点行业游戏产品/服务需求分析预测 87

第六章游戏行业产业结构分析 88

6.1 游戏产业结构分析 88

6.1.1 市场细分充分程度分析 88

6.1.2 各细分市场领先企业排名 88

6.1.3 各细分市场占总市场的结构比例 91

6.1.4 领先企业的结构分析（所有制结构） 92

6.2 产业价值链条的结构分析及产业链条的整体竞争优势分析 95

6.2.1 产业价值链条的构成 95

6.2.2 产业链条的竞争优势与劣势分析 101

6.3 产业结构发展预测 104

6.3.1 产业结构调整指导政策分析 104

6.3.2 产业结构调整中消费者需求的引导因素 104

6.3.3 中国游戏行业参与国际竞争的战略市场定位 105

6.3.4 产业结构调整方向分析 106

第七章我国游戏行业产业链分析 112

7.1 游戏行业产业链分析 112

7.1.1 产业链结构分析 112

7.1.2 主要环节的增值空间 113

7.1.3 与上下游行业之间的关联性 114

7.2 游戏上游行业分析 114

7.2.1 游戏产品成本构成 114

7.2.2 2015-2017年上游行业发展现状 116

7.2.3 2018-2024年上游行业发展趋势 117

7.2.4 上游供给对游戏行业的影响 117

7.3 游戏下游行业分析 118

7.3.1 游戏下游行业分布 118

7.3.2 2015-2017年下游行业发展现状 119

7.3.3 2018-2024年下游行业发展趋势 120

7.3.4 下游需求对游戏行业的影响 121

第八章我国游戏行业渠道分析及策略 122

8.1 游戏行业渠道分析 122

8.1.1 渠道形式及对比 122

8.1.2 各类渠道对游戏行业的影响 122

8.1.3 主要游戏企业渠道策略研究 124

8.1.4 各区域主要代理商情况 130

8.2 游戏行业用户分析 130

8.2.1 用户认知程度分析 130

8.2.2 用户需求特点分析 131

8.2.3 用户购买途径分析 132

8.3 游戏行业营销策略分析 133

8.3.1 中国游戏营销概况 133

8.3.2 游戏营销策略探讨 133

8.3.3 游戏营销发展趋势 134

第九章我国游戏行业竞争形势及策略 135

9.1 行业总体市场竞争状况分析 135

9.1.1 游戏行业竞争结构分析 135

（1）现有企业间竞争 135

（2）潜在进入者分析 135

（3）替代品威胁分析 136

（4）供应商议价能力 136

（5）客户议价能力 136

（6）竞争结构特点总结 136

9.1.2 游戏行业企业间竞争格局分析 137

9.1.3 游戏行业集中度分析 138

9.1.4 游戏行业SWOT分析 139

9.2 中国游戏行业竞争格局综述 140

9.2.1 游戏行业竞争概况 140

（1）中国游戏行业竞争格局 140

（2）游戏行业未来竞争格局和特点 140

（3）游戏市场进入及竞争对手分析 140

9.2.2 中国游戏行业竞争力分析 141

（1）我国游戏行业竞争力剖析 141

（2）我国游戏企业市场竞争的优势 141

（3）国内游戏企业竞争能力提升途径 141

9.2.3 游戏市场竞争策略分析 142

第十章游戏行业领先企业经营形势分析 143

10.1腾讯 143

10.1.1 企业概况 143

10.1.2 企业优势分析 143

10.1.3 产品/服务特色 144

10.1.4 经营状况分析 148

10.1.5 2018-2024年发展规划 149

10.2百度 150

10.2.1 企业概况 150

10.2.2 企业优势分析 151

10.2.3 产品/服务特色 152

10.2.4 经营状况分析 155

10.2.5 2018-2024年发展规划 157

10.3阿里巴巴 157

10.3.1 企业概况 157

10.3.2 企业优势分析 157

10.3.3 产品/服务特色 158

10.3.4 经营状况分析 159

10.3.5 2018-2024年发展规划 162

10.4美图 163

10.4.1 企业概况 163

10.4.2 企业优势分析 163

10.4.3 产品/服务特色 164

10.4.4 经营状况分析 167

10.4.5 2018-2024年发展规划 168

10.5优酷土豆 168

10.5.1 企业概况 168

10.5.2 企业优势分析 168

10.5.3 产品/服务特色 169

10.5.4 经营状况分析 170

10.5.5 2018-2024年发展规划 170

10.6东方爱智信息技术有限公司 171

10.6.1 企业概况 171

10.6.2 企业优势分析 171

10.6.3 产品/服务特色 171

10.6.4 经营状况分析 172

10.6.5 2018-2024年发展规划 172

10.7触控科技有限公司 173

10.7.1 企业概况 173

10.7.2 企业优势分析 173

10.7.3 产品/服务特色 173

10.7.4 经营状况分析 174

10.7.5 2018-2024年发展规划 174

10.8美团 175

10.8.1 企业概况 175

10.8.2 企业优势分析 175

10.8.3 产品/服务特色 175

10.8.4 经营状况分析 176

10.8.5 2018-2024年发展规划 176

10.9美国艺电公司 177

10.9.1 企业概况 177

10.9.2 企业优势分析 177

10.9.3 产品/服务特色 178

10.9.4 经营状况分析 178

10.9.5 2018-2024年发展规划 178

10.10 gameloft 178

10.10.1 企业概况 178

10.10.2 企业优势分析 179

10.10.3 产品/服务特色 179

10.10.4 经营状况分析 180

10.10.5 2018-2024年发展规划 180

第十一章2018-2024年游戏行业投资前景 182

11.1 2018-2024年游戏市场发展前景 182

11.1.1 2018-2024年游戏市场发展潜力 182

11.1.2 2018-2024年游戏市场发展前景展望 182

11.1.3 2018-2024年游戏细分行业发展前景分析 183

11.2 2018-2024年游戏市场发展趋势预测 186

11.2.1 2018-2024年游戏行业发展趋势 186

11.2.2 2018-2024年游戏市场规模预测 188

11.2.3 2018-2024年游戏行业应用趋势预测 188

11.2.4 2018-2024年细分市场发展趋势预测 189

11.3 2018-2024年中国游戏行业供需预测 190

11.3.1 2018-2024年中国游戏行业供给预测 190

11.3.2 2018-2024年中国游戏行业需求预测 191

11.3.3 2018-2024年中国游戏供需平衡预测 191

11.4 影响企业生产与经营的关键趋势 191

11.4.1 市场整合成长趋势 191

11.4.2 需求变化趋势及新的商业机遇预测 192

11.4.3 企业区域市场拓展的趋势 193

11.4.4 科研开发趋势及替代技术进展 193

11.4.5 影响企业销售与服务方式的关键趋势 196

第十二章2018-2024年游戏行业投资机会与风险 197

12.1 游戏行业投融资情况 197

12.1.1 行业资金渠道分析 197

12.1.2 固定资产投资分析 198

12.1.3 兼并重组情况分析 199

12.2 2018-2024年游戏行业投资机会 200

12.2.1 产业链投资机会 200

12.2.2 细分市场投资机会 201

12.2.3 重点区域投资机会 202

12.3 2018-2024年游戏行业投资风险及防范 203

12.3.1 政策风险及防范 203

12.3.2 技术风险及防范 204

12.3.3 供求风险及防范 206

12.3.4 宏观经济波动风险及防范 206

12.3.5 关联产业风险及防范 206

12.3.6 产品结构风险及防范 206

12.3.7 其他风险及防范 207

第十三章游戏行业投资战略研究 210

13.1 游戏行业发展战略研究 210

13.1.1 战略综合规划 210

13.1.2 技术开发战略 210

13.1.3 业务组合战略 214

13.1.4 区域战略规划 216

13.1.5 产业战略规划 224

13.1.6 营销品牌战略 225

13.1.7 竞争战略规划 226

13.2 对我国游戏品牌的战略思考 227

13.2.1 游戏品牌的重要性 227

13.2.2 游戏实施品牌战略的意义 228

13.2.3 游戏企业品牌的现状分析 229

13.2.4 我国游戏企业的品牌战略 230

13.2.5 游戏品牌战略管理的策略 232

13.3 游戏经营策略分析 235

13.3.1 游戏市场细分策略 235

13.3.2 游戏市场创新策略 236

13.3.3 品牌定位与品类规划 236

13.3.4 游戏新产品差异化战略 238

13.4 游戏行业投资战略研究 239

13.4.1 2017年游戏行业投资战略 239

13.4.2 2018-2024年游戏行业投资战略 239

13.4.3 2018-2024年细分行业投资战略 240

第十四章ZYZF研究结论及投资建议 241

14.1 游戏行业研究结论 241

14.2 游戏行业投资价值评估 241

14.3 游戏行业投资建议 242

14.3.1 行业发展策略建议 242

14.3.2 行业投资方向建议 243

14.3.3 行业投资方式建议 245

图表目录

图表：游戏行业主要产品分类 2

图表：单纯出售模式 3

图表：广告模式 4

图表：收入组合模式（“带路鸡”模式） 5

图表：持续推出更新附属功能模式 6

图表：月租费模式 7

图表：二次运用模式 8

图表：平台媒合模式 9

图表：代为开发模式 10

图表：授权模式 11

图表：APP产业链图谱 12

图表：产品生命周期 13

图表：行业生命周期 14

图表：周期阶段 15

图表：中国超美国成第一手机大国 20

图表：游戏市场涉及人群 22

图表：三大智能手机平台盗版app比例 27

图表：2017年TOP500各分类个数占比 34

图表：2017年TOP500各分类下载量占比 35

图表：移动应用上线趋势 36

图表：移动互联网用户机龄分布变化 37

图表：2013-2017年我国游戏行业市场规模 56

图表：2017年全球APP商店下载量分析 57

图表：2017年全球APP商店营收情况分析 58

图表：分地域看热点垂直领域用户增长情况 62

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